SEO för e-handel: kategori- och produktsidor

01Varför är SEO för e-handel annorlunda?

En företagswebbplats har några dussin sidor, medan en webbutik har hundratals eller till och med tusentals produkt-, kategori- och filtersidor. Den skalan ger SEO för e-handel egna problem: produktsidor som liknar varandra, otaliga adresser som filtren skapar, produkter som blir slutsålda och kommer tillbaka samt beskrivningar som kopierats från tillverkaren.

Det goda är att de flesta av de här problemen går att lösa systematiskt. En rätt uppsatt struktur publicerar varje ny produkt och kategori automatiskt med rätt rubrik, adress och schema. Då handlar SEO inte längre om att rätta enskilda sidor utan sitter i butikens plattform.

Besökare som kommer via annonser upphör när budgeten tar slut, medan besökare från sökmotorn fortsätter att komma varje dag. Därför är SEO för e-handel en av de mest värdefulla investeringarna för att på lång sikt sänka kostnaden för att skaffa kunder. Men inget arbete garanterar en viss placering. Resultaten beror på konkurrensen, innehållet och tiden.

02Sökord och sökintention

I e-handel delas sökorden upp efter sidtyp. Allmänna och kommersiella sökningar, till exempel »läderskor herr«, är målet för kategorisidorna. Längre och mer specifika sökningar, till exempel uttryck med märke, modell och färg, är målet för produktsidorna.

Den här uppdelningen förhindrar att flera sidor konkurrerar med varandra om samma sökord. Att för varje kategori och produkt bestämma en huvudfras och bygga rubrik, adress och första stycke efter den talar tydligt om för sökmotorn vad sidan handlar om.

Informationssökningar, till exempel »vilken storlek passar mig« eller »hur rengör man«, tas om hand av blogg- och guideinnehåll. Det innehållet stärker också kategori- och produktsidorna genom interna länkar till dem.

03SEO för kategorisidor

Kategorisidor är i de flesta butiker de sidor som drar mest organisk trafik, men de består ofta bara av ett produktgaller. För att en kategorisida ska stärkas i sökmotorn behöver den en kort och unik text vid sidan av produktlistan.

• Tydlig H1 och rubrik: Kategorinamnet ska stämma med frasen som folk söker på.
• Kort inledande text: En unik text på två–tre meningar ovanför produktgallret som presenterar kategorin.
• Länkar till underkategorier: Leder kunden och sökmotorn vidare till mer specifika sidor.
• Stödjande innehåll längst ned på sidan, som vanliga frågor eller en köpguide.
• En enkel och varaktig adressstruktur, där den gamla adressen omdirigeras till den nya när kategorinamnet ändras.

Planera kategoristrukturen

Kategoriträdet avgör både hur användaren navigerar och hur sökmotorn förstår webbplatsen. Man ska kunna nå vilken produkt som helst från startsidan med några klick, och kategorierna ska namnges efter hur kunden tänker. Mycket djupa eller likartade kategorier tröttar både användaren och sökmotorn.

04Håll koll på filtersidorna

Filter för färg, storlek, pris och märke är ett måste för användaren, men varje filterkombination kan skapa en ny adress. Utan kontroll möter sökmotorn tusentals nästan identiska sidor, genomsökningsbudgeten slösas bort och den egentliga kategorisidan försvagas.

Lösningen är att bestämma vilka filtersidor som är värdefulla. Kombinationer som verkligen söks, till exempel »svart läderjacka«, kan indexeras med egen rubrik och text. De övriga kombinationerna ska peka mot huvudkategorin med en canonical-tagg eller exkluderas från indexet.

05SEO för produktsidor

Grunden för SEO på en produktsida är att varje produkt har en egen unik rubrik, beskrivning och uppsättning bilder. Text som kopierats från tillverkaren innebär att du publicerar samma innehåll som dussintals andra webbplatser som säljer samma produkt. Hur du skriver texten går vi igenom med 10 regler i vår guide så skriver du en produktbeskrivning.

Bilder drar också söktrafik. Att filnamn och alternativtexter beskriver produkten, att bilderna komprimeras och levereras i format som laddar snabbt gör skillnad både i bildsökningen och för sidhastigheten.

Strukturerad produktdata

Strukturerad data presenterar uppgifter på sidan som pris, lager, betyg och märke i ett standardformat som sökmotorn förstår. Rätt uppsatt ökar chansen att rik information som pris och stjärnor visas i sökresultaten, men det är sökmotorn som avgör om de visas. För detaljer kan du titta på Googles dokumentation om strukturerad produktdata.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Termos i rostfritt stål 500 ml",
  "image": "https://www.ornekmagaza.com/img/termos.webp",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Exempelvarumärke" },
  "sku": "TRM-500",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "TRY",
    "price": "0.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Slutsålda produkter

Sidan för en tillfälligt slutsåld produkt ska inte tas bort. Visa lagerstatusen som »slutsåld«. Alternativet »meddela mig när den finns« gör att du inte förlorar kunden. En produkt som tas bort ur sortimentet för gott kan omdirigeras till närmaste motsvarande produkt eller kategori.

06Intern länkning och brödsmulor

Interna länkar gör att sökmotorn hittar din webbplats och förstår vilka sidor som är viktiga. De mest effektiva verktygen för intern länkning i e-handel är brödsmulor (breadcrumb, en innehållskarta), kategorimenyn, liknande produkter och länkar från blogginnehåll.

Brödsmulorna visar användaren var hen befinner sig och förklarar för sökmotorn kategorihierarkin. Naturliga länkar från blogginlägg till relevanta kategorier och produkter för besökare som söker information vidare till säljsidorna. Hur sidtexterna bär de här länkarna på ett naturligt sätt går vi igenom i artikeln copywriting för webbplatser. Våra övriga artiklar i ämnet samlas under SEO-taggen.

07Teknisk SEO och hastighet

I en butik med tusentals sidor är den tekniska plattformen lika avgörande som innehållet. Att webbplatskartan är aktuell, att nya sidor anmäls snabbt och att trasiga länkar och omdirigeringskedjor rensas bort gör att sökmotorn kan genomsöka butiken effektivt.

Sidhastigheten är viktig både för placeringen och för konverteringen. Tröskelvärdena som Google anser vara bra i måtten för Core Web Vitals är 2,5 sekunder för LCP, 200 millisekunder för INP och 0,1 för CLS. Bildoptimering, att ta bort onödiga skript och cachning påverkar värdena direkt. För ett mer detaljerat arbete kan du titta på vår sida om hastighet och prestanda.

• Aktuell XML-webbplatskarta med bilder
• Mobilanpassade mallar som laddar snabbt
• Automatisk 301-omdirigering när adresser ändras
• Rätt språk- och regiontaggar i flerspråkiga butiker
• Regelbunden uppföljning av genomsöknings- och indexeringsfel i Search Console

08SEO för e-handel hos Aurora

Vi sa att SEO ska sitta i butikens plattform. I SEO-centret i Aurora Smart E-handel skapas rubriker och beskrivningar för produkt-, kategori- och varumärkessidor automatiskt med mallar, och du ser varje produkts SEO-poäng och Google-förhandsvisning. När en kategoriadress ändras omdirigeras den gamla adressen till den nya sidan, en flerspråkig webbplatskarta med bilder skapas automatiskt, och pris-, betygs-, frakt- och returinformation förbereds för att visas i sökresultaten.

För att mallarna ska vara sökmotorvänliga tillämpar vi principerna för SEO-anpassad webbdesign. För sökordsanalys, innehållsplan och regelbunden rapportering kan du arbeta med vårt team för SEO och analys. Alla funktioner i plattformen finns på vår sida om e-handelsplattformen.