Beste Zeit zum Posten auf Instagram
Statt Tabellen, die allen dieselbe Uhrzeit empfehlen, zeigen wir, wie Sie anhand der Statistiken Ihres eigenen Accounts die beste Zeit für Beitrag, Reel und Story finden.
Aurora YazılımRedaktionsteam
6 Min. Lesezeit
Die besten Instagram-Posting-Zeiten ergeben sich nicht aus allgemeinen Tabellen, sondern aus den Statistiken Ihres eigenen Accounts. Der Bereich Zielgruppe im professionellen Dashboard zeigt, an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten Ihre Follower aktiv sind. Posten Sie kurz vor diesen Zeiten, testen Sie einige Wochen lang verschiedene Uhrzeiten und vergleichen Sie Reichweite und Interaktion.
Warum die Posting-Zeit wichtig ist
Der Instagram-Feed ist nicht chronologisch; Inhalte werden nach dem Interesse des Nutzers sortiert. Dennoch behält die Posting-Zeit ihre Bedeutung. Die Interaktion, die ein Beitrag in den ersten Stunden erhält, hilft dem System zu erkennen, dass der Inhalt auf Interesse stößt. Ein Beitrag, der gepostet wird, während Ihre Follower schlafen, kann diese erste Chance verpassen.
Die Posting-Zeit allein rettet keinen schlechten Inhalt und ruiniert keinen guten. Von zwei gleich guten Inhalten hat aber der zur richtigen Zeit geposteten meist die stärkere erste Interaktion. Deshalb ist die Uhrzeit neben der Inhaltsqualität eine Einstellung zweiten Ranges, die man trotzdem nicht vernachlässigen sollte. Die allgemeine Logik des Rankings erklärt unser Beitrag zum Instagram-Algorithmus.
Warum Sie allgemeinen Zeittabellen nicht trauen sollten
Im Netz finden sich viele Tabellen mit dem Titel “Beste Posting-Zeit auf Instagram”. Sie werden meist aus dem Durchschnitt von Millionen Accounts aus verschiedenen Ländern und Branchen gebildet. Dass sie das Verhalten Ihrer Follower abbilden, ist unwahrscheinlich.
Bedenken Sie: Die Follower eines Cafés schauen in der Mittagspause und am Abend aufs Handy, die eines Elternblogs sind aktiv, wenn die Kinder schlafen. Die Follower eines B2B-Softwareunternehmens sind während der Arbeitszeit online, die eines Nachtclubs kommen gegen Mitternacht in Bewegung. Die eine richtige Uhrzeit gibt es nicht; es gibt die Uhrzeit Ihrer Zielgruppe.
Wo finde ich die Instagram-Statistiken?
Um Ihre eigene Zeit zu finden, müssen Sie zuerst an Ihre Daten kommen. Die Instagram-Statistiken sind nur bei professionellen Accounts (Business oder Creator) sichtbar. Haben Sie einen privaten Account, können Sie in den Einstellungen kostenlos zu einem professionellen Account wechseln.
- Öffnen Sie in Ihrem Profil das professionelle Dashboard.
- Rufen Sie unter den Account-Statistiken den Bereich Follower oder Zielgruppe auf.
- Sehen Sie sich unter Aktivste Zeiten die Optionen für Tage und Uhrzeiten an.
- Wählen Sie die Wochentage einzeln aus und notieren Sie für jeden Tag die Stoßzeiten.
Wenn keine Daten angezeigt werden
Zielgruppendaten werden möglicherweise erst ab einer bestimmten Followerzahl angezeigt. Bleibt dieser Bereich bei neuen Accounts leer, posten Sie einige Wochen lang zu unterschiedlichen Zeiten und notieren Sie die Reichweite jedes Beitrags selbst. Dieses kleine Experiment gibt Ihnen Orientierung, bis die Statistiken freigeschaltet sind.
So finden Sie die beste Posting-Zeit
Die aktiven Zeiten zu kennen ist der Anfang; die eigentliche Antwort liefert der Test. Um die beste Posting-Zeit zu finden, genügt ein einfaches Experiment:
- Wählen Sie aus den Statistiken die drei aktivsten Zeitfenster, zum Beispiel Mittag, Spätnachmittag und Abend.
- Verteilen Sie vier Wochen lang ähnliche Inhalte im Wechsel auf diese drei Fenster.
- Tragen Sie für jeden Beitrag die Reichweite der ersten 24 Stunden, die Reichweite bei Nicht-Followern sowie Speicherungen und Shares in eine Tabelle ein.
- Vergleichen Sie die Durchschnittswerte und machen Sie das beste Fenster zu Ihrer Hauptposting-Zeit.
- Wiederholen Sie den Test vierteljährlich; mit wachsender Zielgruppe und im Wechsel der Jahreszeiten können sich die Zeiten verschieben.
Etwas vor der aktiven Zeit
Für viele Accounts funktioniert es gut, kurz vor Beginn der Stoßzeit zu posten. So liegt der Inhalt im Feed bereit, wenn die Follower die App öffnen, und holt sich die erste Interaktion. Das ist keine Regel, sondern ein Ausgangspunkt, den es zu testen lohnt.
Ändert sich die Zeit je nach Format?
Beitrag, Reel und Story sprechen unterschiedliches Verhalten an; auch ihre besten Zeiten können sich unterscheiden.
Reels
Da Reels weitgehend Nicht-Followern empfohlen werden, haben sie eine längere Lebensdauer, und ein Video kann auch Tage später noch Fahrt aufnehmen. Dennoch spielen die Aufrufe der ersten Stunden eine Rolle dabei, ob das Video einem größeren Publikum geöffnet wird. Deshalb ist es sinnvoll, auch Reels in den aktiven Zeiten zu posten. Um das Video selbst zu stärken, schauen Sie in unseren Ratgeber Reels drehen.
Posting-Zeit für Stories
Stories bleiben 24 Stunden sichtbar und werden überwiegend Followern gezeigt. Für die Story-Posting-Zeit gilt: Statt viele Frames auf einmal hochzuladen, verteilen Sie sie über den Tag, um Follower zu erreichen, die zu verschiedenen Zeiten die App öffnen. Kurze Beiträge am Morgen, mittags und abends helfen, dass Ihr Profil den ganzen Tag vorn in der Story-Leiste bleibt.
Feed-Beiträge
Foto- und Karussell-Beiträge werden überwiegend bestehenden Followern gezeigt; deshalb reagiert dieses Format meist am empfindlichsten auf die aktivsten Zeiten. Karussell-Beiträge bieten zusätzlich eine Chance, weil sie Nutzern, die beim ersten Bild nicht weitergewischt haben, mit den folgenden Bildern erneut angezeigt werden können.
Denkweise nach Branche
Statt Uhrzeiten zu empfehlen, ist es ergiebiger, sich den Tag Ihrer Zielgruppe vorzustellen. Die Tabelle unten liefert keine festen Zeiten, sondern einen Denkrahmen, mit dem Sie Tests beginnen können.
| Unternehmensart | Wann schaut die Zielgruppe aufs Display? | Zu testendes Zeitfenster |
|---|---|---|
| Café und Restaurant | Bevor die Essensentscheidung fällt | Vormittags und späten Nachmittag |
| Einzelhandel und E-Commerce | Nach Feierabend und beim abendlichen Entspannen | Abendstunden und Wochenende |
| Hotel und Tourismus | Bei der Urlaubsplanung, meist abends und am Wochenende | Abends und sonntags |
| Unternehmensdienstleistung | In den Arbeitspausen und nach der Arbeit | Werktags mittags und am späten Nachmittag |
| Bildung und Kurse | Nach Unterricht oder Arbeit | Abendstunden |
Planungstools und Routine
Haben Sie die beste Zeit gefunden, müssen Sie auch wirklich dann posten. Mit der Planungsfunktion der Instagram-App und dem Planer der Meta Business Suite bereiten Sie Inhalte vor und veröffentlichen sie automatisch zur gewählten Uhrzeit. So fällt die Posting-Zeit nicht dem Trubel des Tagesgeschäfts zum Opfer.
Der größte Erleichterer der Zeitplanung ist die Produktion auf Vorrat. An einem Drehtag Fotos und Videos für mehrere Wochen vorzubereiten sorgt dafür, dass zu jeder Posting-Zeit ein fertiger Inhalt bereitliegt. Ein geplanter Tag der Kreativproduktion liefert qualitativ bessere und konsistentere Ergebnisse als Inhalte, die in letzter Minute gedreht werden.
Zeitplanung entfaltet ihren Sinn zusammen mit einem regelmäßigen Redaktionskalender. Der Wochenplan legt vorab fest, an welchem Tag welches Format, welche Botschaft und welche Uhrzeit zum Einsatz kommen. Diesen Kalender im Einklang mit der Markensprache zu führen, ist der Punkt, an dem sich Markenführung und Social-Media-Management treffen.
Wichtig ist auch, in der ersten Stunde nach dem Posten im Account präsent zu sein. Schnelle Antworten auf eingehende Kommentare beleben die Unterhaltung und verlängern die erste Interaktionswelle. Tragen Sie diese erste Stunde auch bei geplanten Beiträgen in den Kalender ein.
Was wichtiger ist als die Uhrzeit
Die Posting-Zeit ist die Feinjustierung eines guten Content-Plans. Das eigentliche Wachstum kommt von einem klaren Thema, Inhalten, die es wert sind, gespeichert und geteilt zu werden, und regelmäßigen Reels. Die Uhrzeit zu perfektionieren und den Inhalt zu vernachlässigen, ist, als dekoriere man das Schaufenster und lasse die Regale leer. Alle Wachstumsmethoden haben wir in unserem Ratgeber Instagram-Follower gewinnen gesammelt.
Auch Instagram-Daten gemeinsam mit Website- und Werbedaten zu lesen, erhöht die Qualität der Entscheidungen. Zu sehen, welcher Beitrag Besucher oder Verkäufe auf die Website bringt, macht aus der Frage nach der “besten Zeit” die Frage nach der “profitabelsten Zeit”. Eine SEO- und Analyse-Arbeit, die diese Messstruktur aufbaut, und ein Online-Marketing-Plan, der die Kanäle verbindet, sind die beiden Beine dieses Wandels.
Häufig gestellte Fragen
01Wie oft am Tag sollte ich posten?
Eine feste Zahl gibt es nicht; am besten ist eine Frequenz, die Sie durchhalten und bei der Sie die Qualität wahren können. Einige starke Beiträge und Reels pro Woche können bessere Ergebnisse bringen als täglich gepostete durchschnittliche Inhalte. Stories dürfen dagegen häufiger erscheinen.
02Sollte ich am Wochenende posten?
Das hängt ganz von Ihrer Zielgruppe ab. Bei Accounts aus Tourismus, Gastronomie und Einzelhandel kann am Wochenende viel Interaktion zu sehen sein, bei Unternehmensaccounts dagegen weniger. Schauen Sie auf die Tagesverteilung in Ihren Statistiken und nehmen Sie auch das Wochenende in den Test auf.
03Werden geplante Beiträge weniger angezeigt?
Es gibt keine Aussage, dass Beiträge, die mit der Planungsfunktion von Instagram oder mit Tools offizieller Partner geplant werden, deshalb benachteiligt wären. Entscheidend sind der Inhalt selbst und die Interaktion, die er erhält. Vernachlässigen Sie nach der Veröffentlichung nicht die Antworten auf Kommentare.
Die beste Instagram-Posting-Zeit steht nicht in einer Tabelle, sondern in Ihren eigenen Statistiken. Finden Sie die aktiven Zeiten, testen Sie einige Wochen, passen Sie sie an die Formate an und halten Sie sie mit einem regelmäßigen Kalender durch. Um diesen Plan gemeinsam mit Content-Produktion und Community-Management umzusetzen, sehen Sie sich unsere Leistung Social-Media-Management an.
