Onepager oder mehrseitige Website?
Wir vergleichen die Vor- und Nachteile von One-Page- und mehrseitigen Websites bei SEO, Kosten und Wachstum und zeigen, welche Lösung zu welchem Unternehmen passt.
Aurora YazılımRedaktionsteam
6 Min. Lesezeit
Eine One-Page-Website eignet sich für Unternehmen, die eine einzelne Leistung, ein Produkt, ein Event oder eine Kampagne vorstellen und vom Besucher genau eine Handlung erwarten. Für Unternehmen mit mehreren Leistungen, die über unterschiedliche Suchanfragen Besucher aus den Suchmaschinen gewinnen wollen, ist eine mehrseitige Website die bessere Investition, denn jedes Thema kann auf seiner eigenen Seite ranken.
Was ist eine One-Page-Website?
Eine One-Page-Website (Onepager) ist eine Website, bei der der gesamte Inhalt in Abschnitten auf einer einzigen langen Seite präsentiert wird. Die Links im Menü führen nicht auf andere Seiten, sondern scrollen zum jeweiligen Abschnitt derselben Seite: Leistungen, Über uns, Galerie, Kontakt.
Dieser Aufbau eignet sich ideal, um eine Geschichte von Anfang bis Ende in einem durchgehenden Fluss zu erzählen. Der Besucher wechselt nicht die Seite, sondern scrollt nur nach unten. Da Scrollen auf dem Smartphone eine natürliche Geste ist, lassen sich One-Page-Designs mobil sehr angenehm bedienen.
Die One-Page-Website wird häufig mit der Landingpage verwechselt. Eine Landingpage wird meist für eine Anzeige oder Kampagne erstellt, kommt ohne Menü aus und konzentriert sich auf ein einziges Conversion-Ziel. Eine One-Page-Website hingegen ist eine kleine Website mit Menü, die das Unternehmen selbst vorstellt.
Was ist eine mehrseitige Website?
Eine mehrseitige Website ist der klassische Aufbau, bei dem jedes Thema seine eigene Adresse hat: Startseite, Über uns, je eine eigene Detailseite pro Leistung, Blog, Kontakt. Die große Mehrheit der Unternehmenswebsites nutzt diese Struktur.
Der größte Vorteil dieses Aufbaus: Jede Seite kann sich auf ein eigenes Thema konzentrieren. Legt eine Zahnarztpraxis separate Seiten für Implantate, Kieferorthopädie und Zahnaufhellung an, hat jede davon die Chance, bei Suchanfragen zu genau diesem Thema einzeln gefunden zu werden. Eine typische Unternehmenswebsite folgt genau dieser Logik.
Welche Variante ist beim SEO stärker?
Suchmaschinen ordnen Seiten nach Themen ein. Eine einzelne Seite kann nicht gleichzeitig für fünf völlig verschiedene Leistungen ein starker Kandidat sein; sie hat nur einen Titel, eine Beschreibung und ein Hauptthema. SEO mit nur einer Seite bleibt deshalb auf ein enges Keyword-Set beschränkt.
Ein technisches Detail vergrößert diesen Unterschied noch: Bei One-Page-Websites führen die Menülinks meist auf Anker innerhalb der Seite wie #hizmetler oder #iletisim. Suchmaschinen indexieren diese Anker nicht als eigene Seiten; egal wie umfangreich Ihre Abschnitte sind, erscheinen Sie in den Suchergebnissen also nur mit einer einzigen Adresse. Bei einer mehrseitigen Struktur erhält dagegen jede Leistung eine eigene, teilbare und messbare Adresse.
Bei mehrseitigen Websites haben dagegen alle Seiten ihr eigenes Title-Tag, ihre eigene Beschreibung und ihren eigenen Inhalt. Leistungsseiten und Blogbeiträge verknüpfen sich mit der Zeit zu einem starken internen Linknetz. Wie diese Struktur aufgebaut wird, haben wir in unserem Beitrag zum SEO-optimierten Webdesign ausführlich beschrieben.
Das heißt nicht, dass One-Page-Websites in der Suche gar nicht auftauchen. Bei Suchen nach dem Markennamen und bei engen Themen rund um eine einzelne Leistung können sie gute Ergebnisse erzielen. Ist das Hauptziel jedoch, den Traffic aus der organischen Suche auszubauen, ist die mehrseitige Struktur klar im Vorteil.
Vergleichstabelle
Um den Unterschied beider Strukturen auf einen Blick zu sehen, haben wir die wichtigsten Kriterien nebeneinandergestellt. Die Bewertungen in der Tabelle spiegeln allgemeine Tendenzen wider und können von Projekt zu Projekt abweichen.
| Kriterium | One-Page-Website | Mehrseitige Website |
|---|---|---|
| Potenzial in der organischen Suche | Eng, wenige Schlüsselbegriffe | Breit, jede Seite ein eigenes Thema |
| Vorbereitungszeit | Kurz | Wächst mit der Seitenzahl |
| Kosten | In der Regel kürzer | Steigt mit dem Umfang |
| Klarheit der Botschaft | Sehr hoch, ein durchgehender Fluss | Abhängig von der Seitenstruktur |
| Wachstum und neue Inhalte | Begrenzt, wird mit jeder Länge schwerfälliger | Einfach, neue Seiten lassen sich ergänzen |
| Messung | Pro Abschnitt schwieriger | Pro Seite einfach |
| Mobile Experience | Scrollorientiert, natürlich | Abhängig vom Menükonzept |
Vor- und Nachteile der One-Page-Website
Vorteile
Die Stärke des One-Page-Aufbaus liegt in seiner Schlichtheit. Für Unternehmen, die wissen, was sie sagen wollen, und nur ein Angebot verkaufen, ist diese Schlichtheit ein Vorteil.
- Klare Botschaft: Der Besucher liest eine einzige Geschichte von Anfang bis Ende, ohne abgelenkt zu werden.
- Schneller Start: Mit wenig Inhalt in kurzer Zeit umsetzbar.
- Einfache Pflege: Es gibt nur eine einzige Seite, die aktualisiert werden muss.
- Conversion-Fokus: Alle Abschnitte können auf denselben Handlungsaufruf hinführen.
Nachteile
Die meisten Nachteile zeigen sich, wenn das Unternehmen wächst. Eine Struktur, die heute genügt, kann in zwei Jahren einen Relaunch erzwingen.
- Für einzelne Leistungen jeweils eigenen Suchtraffic zu gewinnen, ist schwierig.
- Je länger die Seite wird, desto schwerfälliger ist sie; viele Bilder verlängern die Ladezeit.
- Einen Blog oder eine neue Leistung zu ergänzen, sprengt schnell den Aufbau.
- In Analysetools zu messen, welcher Abschnitt auf Interesse stößt, erfordert zusätzlichen Einrichtungsaufwand.
Welche Variante passt zu welchem Unternehmen?
Die Entscheidung sollte weniger vom heutigen Bedarf als von den Zielen der nächsten Jahre abhängen. Selbst für die Website eines kleinen Unternehmens kann ein mehrseitiges Grundgerüst wirtschaftlicher sein, wenn Wachstum geplant ist.
Wann eine Seite sinnvoll ist
- Vorstellung eines einzelnen Produkts oder einer einzelnen Leistung
- Seite für ein Event, eine Hochzeit, eine Konferenz oder einen Launch
- Portfolio einer freiberuflich tätigen Fachperson
- Ein neu gegründetes Start-up, das noch keine Inhalte hat
Wann mehrere Seiten nötig sind
- Unternehmen mit mehreren Leistungen oder Produktgruppen
- Firmen, die regelmäßig Kunden über die Suchmaschine gewinnen wollen
- Alle, die Blog- oder Ratgeberinhalte planen
- Alle, die mehrere Sprachen oder Standortinformationen anbieten müssen
Hybrid-Ansatz: mehrere Seiten + Landingpage
Für viele Unternehmen ist die effizienteste Lösung die Kombination beider Varianten: eine mehrseitige Unternehmenswebsite für dauerhafte organische Sichtbarkeit und separate Landingpages für Werbekampagnen. Der Besucher aus der Anzeige landet auf einer Seite ohne Menü und mit nur einem Ziel; der Besucher aus der Suche kommt auf die passende Leistungsseite der Unternehmenswebsite.
Bei diesem Vorgehen muss nicht für jede Kampagne eine Website von Grund auf neu aufgebaut werden. Eine professionelle Landingpage-Gestaltung entsteht als eigene, auf Conversion ausgerichtete Seite, die zur Designsprache der Hauptwebsite passt. Für die Planung der Werbeseite lohnt sich auch ein Blick auf unsere Leistung Online-Marketing.
Fragen vor der Entscheidung
Beantworten Sie die folgenden Fragen, um herauszufinden, welche Struktur zu Ihnen passt. Lautet die Antwort überwiegend »Ja«, ist eine mehrseitige Website sinnvoll; lautet sie überwiegend »Nein«, genügt wahrscheinlich eine One-Page-Website.
- Biete ich drei oder mehr voneinander verschiedene Leistungen an?
- Suchen meine Kunden mich bei Google über den Namen meiner Leistung?
- Plane ich, in nächster Zeit Inhalte zu produzieren oder einen Blog zu betreiben?
- Gibt es für jede Leistung einen eigenen Preis, Ablauf oder häufig gestellte Fragen?
- Möchte ich meine Website eher über die organische Suche als über Werbung speisen?
Häufig gestellte Fragen
01Kann ich eine One-Page-Website später in eine mehrseitige umwandeln?
Ja, das bedeutet in der Regel aber einen Umbau. Die Abschnitte werden auf eigene Seiten verteilt, Menü und Adressen neu konzipiert. Ein von Anfang an wachstumsfähiges Design erleichtert diesen Übergang.
02Lädt eine One-Page-Website schneller?
Nicht immer. Weil der gesamte Inhalt auf einer Seite liegt, können viele Bilder und Videos gleichzeitig geladen werden. Werden Bilder nicht verzögert nachgeladen (Lazy Loading), kann eine One-Page-Website schwerer sein als eine einzelne Seite einer mehrseitigen Website.
03Wie sollte ich die Texte aufbauen?
Bei beiden Strukturen muss der Text die Frage des Besuchers beantworten und zu einer Handlung führen. Wie Sie Überschrift, Nutzen und Beleg ausbalancieren, erfahren Sie in unserem Ratgeber zum Texten für Websites.
04Was sollte ich im Gespräch mit einer Agentur fragen?
Fragen Sie nach der Begründung für die vorgeschlagene Struktur, danach, wie die Website künftig wachsen kann, und wer die Inhalte pflegen wird. Eine umfassendere Liste finden Sie in unserem Beitrag mit den Fragen bei der Wahl einer Webdesign-Agentur.
Die One-Page-Website bietet eine klare Botschaft und schnellen Start, die mehrseitige Website dauerhafte Sichtbarkeit in der Suche und Raum für Wachstum. Wenn Sie für Ihre Kampagnen eine auf Conversion ausgerichtete Seite wünschen, werfen Sie einen Blick auf unsere Landingpage-Gestaltung; für eine dauerhafte digitale Zentrale auf unsere Webdesign-Lösungen, oder nehmen Sie über unsere Kontaktseite Verbindung mit uns auf. Aurora Yazılım mit Sitz in Edremit, Türkiye, legt gemeinsam mit Ihnen die passende Struktur für Ihr Unternehmen fest.
