Innholdsproduksjon og SEO med kunstig intelligens
Vi forklarer steg for steg hvordan Google ser på AI-innhold, og hvordan du med menneskelig kontroll lager kvalitetsinnhold som gir resultater i søk.
Aurora YazılımRedaksjonen
6 min lesetid
Ikke i seg selv. Google ser ikke på hvordan innholdet er laget, men på hvor nyttig det er for brukeren. Innholdsproduksjon med AI sparer tid på research, utkast og redigering. Men å masseprodusere sider uten egen verdi for å manipulere rangeringen strider mot spam-retningslinjene. Ekspertkontroll og ekte erfaring er avgjørende.
Hvordan ser Google på AI-innhold?
Standpunktet i Googles publiserte retningslinjer er klart: innhold kan være laget av et menneske eller en maskin, det avgjørende er at det er nyttig, pålitelig og brukerorientert. Denne tilnærmingen beskrives også i veiledningen om generativ AI hos Google Search Central.
Samtidig definerer Googles spam-retningslinjer det å produsere mange sider med lav verdi for å påvirke søkerangeringen som misbruk av innhold i stor skala. Problemet er altså ikke AI i seg selv, men å publisere hundrevis av like sider som ingen leser, bare for å få trafikk.
Prinsippet E-E-A-T (erfaring, ekspertise, autoritet, pålitelighet), som ofte nevnes i vurderingen, spiller en nøkkelrolle her. Modellen kan sammenfatte generell kunnskap, men bare du kan legge til erfaringen du har fra praksis, spørsmålet fra kunden din og det ekte eksempelet.
Hvor hjelper AI egentlig?
Når du deler innholdsprosessen i deler, ser du at AI ikke tilfører like mye verdi i hvert steg. Mest effektivt er det å få hjelp av modellen til de repeterende stegene der mennesker er svakest.
| Steg | AIs bidrag | Menneskets rolle |
|---|---|---|
| Research på tema og spørsmål | Spørsmålsvariasjoner, idéer til underoverskrifter | Sammenligne med ekte kundespørsmål |
| Utkast til struktur | Forslag til overskriftshierarki | Forenkle ut fra søkeintensjon |
| Første tekst | Raskt utkast | Erfaring, eksempler, korrekthet |
| Redigering | Språk, flyt, forkorting | Merkevarestemme og endelig beslutning |
| Metadata | Variasjoner av tittel og beskrivelse | Kontroll av lengde og klikkrate |
Innholdsflyt med menneskelig kontroll
Godt AI-innhold for SEO starter ikke med å be modellen «skrive en bloggartikkel». En solid arbeidsflyt avgjør på forhånd hvem som gjør hva i hvert steg.
- Fastslå søkeintensjonen: Leter leseren etter informasjon, sammenligning eller kjøp? Se nøye på de ti første resultatene.
- Samle originalt materiale: Egne data, kundespørsmål, bilder fra felten, ekspertuttalelser.
- Be om et utkast: Gi modellen målgruppen, strukturen, en veileder for tone og det originale materialet.
- Verifiser: Sjekk hvert tall, hver dato, hvert navn og hver tekniske påstand mot primærkilden.
- Legg til erfaring: Et konkret eksempel, et problem du har opplevd, dine egne observasjoner. Det er dette som skiller innholdet fra andres.
- Rediger og publiser: Fullfør tittel, interne lenker og metadata, og gjør forfatterinformasjonen synlig.
- Mål og oppdater: Legg etter hvert til spørsmål som mangler, ut fra data i Search Console. Oppsettet av denne målingen er en del av arbeidet med SEO og analyse.
Hvordan lager man en bloggartikkel med ChatGPT?
Når du lager en bloggartikkel med ChatGPT, avgjør kvaliteten på prompten i stor grad kvaliteten på resultatet. En vag forespørsel gir en gjennomsnittlig tekst som allerede er skrevet hundre ganger på nettet.
En god prompt inneholder dette: hvem målgruppen er, hva som er formålet med artikkelen, hvilke spørsmål den skal svare på, hvilke kilder og eksempler som skal brukes, hvordan tonen skal være og hva som skal unngås. Vi har gått gjennom detaljene i prompt-skriving steg for steg i guiden vår hvordan skrive en prompt.
Rolle: Du er en erfaren rådgiver for nettbutikker.
Leser: Eier av en liten bedrift som skal starte sin første nettbutikk.
Mål: Forklare hva man bør være oppmerksom på når man velger frakt.
Struktur: 6 mellomtitler, hver med 2-3 korte avsnitt, og 3 ofte stilte spørsmål til slutt.
Input: Kundespørsmålene nedenfor og mine egne notater.
Begrensning: Ikke dikt opp tall, og merk informasjon du er usikker på med [KONTROLLER].
Tone: Enkel, varm og forklarende om tekniske begreper.Vanlige feil
Årsakene til at innhold laget med AI ikke får gjennomslag i søkemotorer er som regel de samme. Å kjenne dem på forhånd hindrer at arbeidet går til spille.
- Ubekreftet informasjon: Modellen kan skrive om en undersøkelse som ikke finnes eller en feil lovparagraf med stor selvsikkerhet.
- Samme innhold som alle andre: Tekster laget med samme prompt på samme spørsmål ligner på hverandre og sier ikke noe som skiller seg ut.
- Masseutgivelse: Å publisere titalls artikler på én dag gjør kvalitetskontroll umulig og sender et spam-signal.
- Mangel på forfatter og kilde: Hvis det ikke er klart hvem som har skrevet og hvor informasjonen kommer fra, svekkes tillitssignalet.
- Glemte interne lenker og struktur: Uansett hvor godt innholdet er, blir det vanskelig å finne hvis det ikke henger sammen med sidestrukturen.
- Tapt merkevarestemme: Hvis hver artikkel virker skrevet av en ny person, skapes det ikke tillit hos leseren.
Teknisk SEO og sidestruktur
Uansett hvor godt innholdet er, gir det ikke ønsket resultat på et nettsted som er tregt og vanskelig å gjennomsøke. Overskriftshierarki, ren URL-struktur, raske sider og mobiltilpasning er grunnlaget for at innholdet blir synlig. SEO-vennlig webdesign bør planlegges allerede fra nettstedets første dag for å legge dette fundamentet.
Strukturerte data er også et viktig signal. Å merke opp artikkel, FAQ og forfatterinformasjon hjelper søkemotoren å forstå siden din riktig. Kortsvar- og FAQ-delene som også denne artikkelen bruker gir tydelig informasjon både til leseren og til søkemotoren.
Til slutt sørger intern lenking for at nye artikler raskt blir oppdaget og at autoriteten fordeles på nettstedet. Hver artikkel bør lenke naturlig til tjenestesiden om temaet og til to eller tre relaterte artikler.
Hvordan måler man innholdskvalitet?
Måten å finne ut om publisert innhold fungerer på, er å se på data, ikke på magefølelse. Verdiene for visninger, klikk og gjennomsnittlig posisjon i Search Console viser hvilke søk artikkelen vises på, og om leseren synes tittelen er interessant.
På analysesiden forteller tid brukt på siden, rulledybde og andelen som går videre fra artikkelen til tjenestesiden om innholdet engasjerer leseren. En artikkel som får mye trafikk men ingen konverteringer, treffer enten feil intensjon eller leder ikke leseren videre til neste steg.
Å merke artikler laget med AI og artikler som er gjennomgått av mennesker hver for seg, og sammenligne dem over noen måneder, viser hvilken arbeidsflyt som gir best resultat for ditt eget nettsted. Denne sammenligningen er en mye mer verdifull veikart enn generelle råd.
- Sjekk i de første ukene etter publisering om artikkelen er indeksert.
- Fornye tittel og beskrivelse på artikler som får visninger men ikke klikk.
- Finn spørsmål leseren leter etter, men som ikke er besvart i artikkelen, i søkelisten og legg dem til.
- Gå gjennom informasjon som blir utdatert med jevne mellomrom.
Innholdsstrategi og merkevarestemme
AI gjør produksjonen raskere, men bestemmer ikke hva du skal lage og hvorfor. Innholdsstrategien avgjør hvilke temaer du vil være autoritet på, hvilket kundespørsmål som leder til hvilken tjeneste, og hvor ofte du skal publisere.
Å få merkevarestemmen ned i en skriftlig veileder er viktigere enn noen gang i AI-æraen: hvilke ord du bruker, hvilke du unngår, hvordan du henvender deg til leseren. Ved å legge denne veilederen til promptene dine holder du innholdet konsistent. Merkevarebygging er en støtte i arbeidet med å lage bedriftens språk, og for å tilpasse artiklene til sosiale kanaler bør du sette opp en felles kalender med teamet for sosiale medier.
Hvis du vil se hvor ellers i en virksomhet AI brukes enn til innhold, kan du lese artikkelen vår om bruk av AI i bedrifter.
Vanlige spørsmål
01Må jeg opplyse om at innhold er skrevet med AI?
Fra søkemotorens side finnes det ingen generell plikt, men åpenhet som svarer på leserens spørsmål «hvem laget dette, og hvordan» skaper tillit. Forfatterinformasjon og eventuelt en kort merknad om produksjonsprosessen er god praksis.
02Kan jeg stole på verktøy som oppdager AI-tekst?
Resultatene fra disse verktøyene er ikke sikre. De kan markere menneskeskrevet tekst som AI og AI-skrevet tekst som menneskeskrevet. Som mål på kvalitet er det riktigere å se på korrekthet, original verdi og i hvilken grad leserens behov dekkes enn på en deteksjonsscore.
03Kan jeg oppdatere gamle bloggartikler med AI?
Ja, det er en god bruk. Du kan få hjelp av modellen til å finne utdatert informasjon, legge til manglende spørsmål og forbedre strukturen. Kontroller likevel at den oppdaterte informasjonen er riktig mot kilden.
Innhold laget med AI gir teamet ditt fart og leseren mer utfyllende svar når det brukes riktig, men det som skaper forskjellen er din erfaring og din kontroll. For å knytte innholdsstrategien til målbare mål kan du se på tjenesten vår for SEO og analyse, og for å få innholdet ut i kampanjer kan du snakke med teamet vårt for digital markedsføring.
