Stärk din webbplats i sökmotorerna med SEO och analys

Den som letar efter en tjänst eller produkt skriver oftast först in den på Google och klickar på något av resultaten på första sidan. En sajt som inte syns i de organiska resultaten blir osynlig i samma stund som annonsbudgeten tar slut. Det är där SEO-tjänstens värde syns: en rätt byggd teknisk grund, innehåll som svarar på sökintentionen och pålitliga länkar bygger upp en synlighet som fortsätter ge besökare även när annonserna stängs av. Tillväxt med fokus på organisk sökning.

SEO handlar inte bara om trafik. Att synas högt på Google är en förtroendesignal för kunden, och särskilt för lokala tjänsteföretag märks synlighet i kartresultaten direkt i affären – som samtal, vägbeskrivningar och bokningsförfrågningar. SEO avslöjar också sajtens verkliga problem: långsamma sidor, avsnitt som går sönder i mobilen, sidor som Google aldrig indexerat och texter som inte ger besökaren svaret hen söker blir synliga först med regelbunden SEO-analys.

Rubrikerna nedan sammanfattar de områden vi arbetar med samtidigt i ett SEO-uppdrag. Inget av dem räcker ensamt – både en tekniskt felfri sajt med svagt innehåll och en sajt med bra innehåll som Google inte kan genomsöka hamnar efter.

• Teknisk SEO
• On-page-SEO
• Lokal SEO
• Backlinks
• Hastighetsoptimering
• Innehålls-SEO
• Google SEO
• Prestandaanalys
• Sökord
• Organisk trafik

För att din webbplats ska synas mer i sökmotorerna bygger vi teknisk struktur, innehåll, hastighet, länkar och lokal sökstrategi tillsammans.

Många företag fokuserar på de tre, fyra sökord de först tänker på när det gäller SEO – som ”hotell Edremit” eller ”fastigheter Balıkesir”. De sökorden är viktiga, men har högst konkurrens och bär inte en sajts trafik på egen hand. De verkliga besökarna kommer oftast från längre och tydligare sökningar: ”familjehotell nära havet i Akçay”, ”fristående hus till salu i Burhaniye” eller ”vilken flaska ska man förvara olivolja i”. I sådana long tail-sökningar är konkurrensen lägre och söksyftet tydligare.

I strategifasen kopplar vi varje sökordsgrupp till en sida. I kartan syns både när två sidor tävlar om samma sökord (keyword cannibalization) och när en viktig sökning saknar sida. Då blir det tydligt vilken sida som ska stärkas, vilken som ska slås ihop och vilken ny sida som behövs.

• Sökordskarta: inte bara huvudsökord – även long tail-sökningar, regionala sökord, tjänstesidor och användarens intention kartläggs.
• Teknisk stabilitet: hastighet, mobilanpassning, omdirigeringar, indexering, sitemap, robots och sidstruktur kontrolleras.
• Innehållskvalitet: vi planerar unikt, SEO-anpassat innehåll som ger användaren svar och möter söksyftet.
• Regelbunden mätning: trafik, klick, rankning, konverteringar, prestanda och tekniska förbättringar följs upp.

SEO är ingen engångsåtgärd utan ett kretslopp av analys, genomförande, mätning och utveckling.

I den tekniska SEO:n kontrollerar vi först om Google kan genomsöka din sajt: blockerar robots.txt viktiga sidor, är XML-sitemapen aktuell, vilka sidor indexeras inte i Search Console och varför, används canonical-taggen rätt för dubbletter? Sedan rensar vi bort problem som länkar med 404, omdirigeringskedjor, blandning av HTTP och HTTPS samt dubbla adresser med och utan www. Eftersom Google använder mobile-first indexing gör vi kontrollen utifrån sajtens mobilversion.

Vid hastighetsmätning följer vi Core Web Vitals: 2,5 sekunder för LCP, 200 millisekunder för INP och 0,1 för CLS räknas som ”bra”. Stora bilder, onödiga skript och serverinställningar utan cache är de vanligaste orsakerna till långsamhet. Det detaljerade hastighetsarbetet på server, bilder och kod gör vi inom tjänsten hastighet och prestanda.

I on-page-SEO:n ser vi till att varje sida har ett enda huvudämne, att title-taggen och metabeskrivningen säger det tydligt och att H1–H2–H3-hierarkin följer en logisk ordning. Vi lägger till beskrivande alt-texter på bilder, läsbara korta sökvägar i URL:er och interna länkar mellan sidor som stöttar ämnet. På produkt- och tjänstesidor hjälper strukturerad data enligt schema.org Google att förstå informationen rätt.

En SEO-analys är rapporten som visar var din sajt står i dag och vilket arbete som ger störst vinst. En lista med hundratals varningar från ett automatiskt verktyg säger inte vilket problem som verkligen spelar roll. I vår analys prioriteras fynden: först problemen som hindrar Google från att se din sajt, sedan de sid- och innehållsbrister som påverkar rankningen mest och sist finjusteringarna.

För mätningen använder vi Google Search Console och Google Analytics tillsammans. Search Console visar i vilka sökningar och hur många gånger du syns, din genomsnittliga position, klickfrekvens och indexeringsproblem. Analytics visar vad besökarna gör på sajten, från vilken sida de lämnar och om de når en konvertering som ett formulär, ett samtal eller ett köp. För sajter som vill synas i Bing kan även Bing Webmaster Tools sättas upp.

Den regelbundna SEO-rapporten innehåller inte bara en rankningstabell utan också tolkning: vilken sida steg och varför, vilket sökord fick fler visningar men inte fler klick och vad som ska göras under nästa period. När annonsdata behöver vägas in använder vi samma rapportformat som vårt team för digital marknadsföring.

• Indexeringsstatus: genomsökta, indexerade och uteslutna sidor
• Tekniska fel: 404, omdirigeringskedjor, duplicerat innehåll, problem med canonical och robots
• Core Web Vitals: LCP, INP och CLS på mobil och dator
• Sökordssynlighet: visningar, klick, klickfrekvens och genomsnittlig position
• Konkurrentjämförelse: sökningar där konkurrenterna syns men inte du
• Innehållsbedömning: svaga, duplicerade eller konkurrerande sidor
• Länkprofil: länkande domäner, irrelevanta och riskabla länkar
• Lokal synlighet: Google Företagsprofil, kartresultat och regionala sökningar

SEO har två separata faser. Den första är sajtens design- och utvecklingsfas: sidstruktur, URL-upplägg, rubrikhierarki och hastighet läggs då. Det beskriver vi på sidan om SEO-anpassad webbdesign. Tjänsten SEO och analys på den här sidan är den andra fasen: att utifrån verklig sökdata för en publicerad sajt hitta brister, rätta dem och löpande mäta resultatet.

SEO-arbete på en publicerad sajt går till olika beroende på vilken plattform sajten är byggd på och hur stor åtkomst det finns till koden och adminpanelen. Ändringar som rubriker och metafält kan i de flesta system göras i panelen, medan hastighets- och strukturproblem som kommer från mallen kräver ingrepp i koden. Om plattformen inte klarar att bära SEO skriver vi det tydligt i analysen och bedömer tillsammans med dig om en ombyggnad eller en rättning är rimligast.

Rubrikerna nedan är de områden vi kontrollerar ett och ett vid SEO-arbete på en publicerad sajt.

• Teknisk SEO
• On-page-SEO
• Sajthastighet
• Mobilanpassning
• Lokal SEO
• Metatitel
• Metabeskrivning
• H-taggar
• Alt-texter
• Intern länkning
• Backlinks
• Länkbyggnad
• Organisk trafik
• SEO-rapport
• Konkurrentanalys

Inom SEO finns det inget ärligt enkelt svar på frågan ”hur många månader tills jag hamnar på första sidan”. Tekniska rättningar kan göras snabbt, men det tar tid innan Google genomsöker de ändrade sidorna igen, bedömer dem och låter det synas i rankningen. När resultatet syns beror på sajtens utgångsläge och konkurrensen om målsökorden.

Som tumregel syns förbättringar i long tail- och lokala sökningar tidigare än i allmänna sökord med hård konkurrens. Därför rekommenderar vi att börja med sökord som har rimlig konkurrens och tydligt syfte och ta de första vinsterna där. I perioder när du behöver besökare snabbt är det klokt att komplettera SEO med annonskanaler som Google Ads – och för sidan som tar emot annonsbesökarna gör vi design av landningssidor.

• Domänens ålder och riskabla SEO-metoder som använts tidigare
• Sajtens tekniska utgångsläge: problem med indexering, hastighet och mobil
• Konkurrensnivån för målsökorden och konkurrenternas innehållsstyrka
• Mängden innehåll på sajten och hur ofta nytt innehåll kan läggas till
• Hur snabbt naturliga och relevanta länkar kan vinnas
• Hur snabbt de föreslagna ändringarna kan genomföras på sajten

Ett litet företag kan sköta en del av det grundläggande SEO-arbetet själv: hålla Google Företagsprofil uppdaterad, svara på kundrecensioner och skriva beskrivande texter på produkt- och tjänstesidor. Det som blir svårt är teknisk SEO – indexeringsfel, omdirigeringar, hastighetsproblem och kodrelaterade strukturproblem kräver utvecklarkunskap, och en felaktig inställning kan få hela sajten att försvinna ur sökresultaten.

En intern SEO-specialist är en fördel på stora sajter med intensiv och löpande innehållsproduktion, men det är sällsynt att teknik, innehåll, lokal SEO och analys samlas i en enda person. En SEO-byrå erbjuder de kompetenserna samlat. Vår skillnad är att vi också bygger webbplatser och mjukvara: ett tekniskt problem som hittas i analysen kan rättas direkt, utan att vänta på att det skickas vidare till ett annat företag.

Oavsett vilken väg du väljer ska det stå skriftligt vem som gör vad och hur resultatet mäts. Kontona för Search Console, Analytics och Google Företagsprofil ska alltid ägas av företaget självt – byrån ska bara få behörighet.

Problemen som drar ner rankningen mest på sajterna vi analyserar är sällan komplicerade – de pågår bara obemärkt i månader, ibland år. Det dyraste är när all uppbyggd synlighet försvinner för att de gamla adresserna inte fick 301-omdirigeringar när sajten gjordes om. Förvånansvärt ofta ser vi också att indexeringsspärren från utvecklingen aldrig tagits bort efter lansering.

På innehållssidan är det vanligaste felet att samma text kopieras till dussintals sidor med bara ortnamnet utbytt. Eftersom sådana sidor inte ger besökaren något nytt kan Google se dem som värdelösa. På länksidan kan massköpta länkar från irrelevanta sajter verka fungera på kort sikt, men de innebär en allvarlig risk på lång sikt.

• Har varje sida en egen title-tagg och metabeskrivning?
• Har varje sida en enda H1 och en logisk rubrikordning?
• Har viktiga sidor av misstag blockerats med robots.txt eller noindex?
• Är XML-sitemapen aktuell och inskickad i Search Console?
• Leds gamla eller borttagna adresser med 301 till närmaste sida?
• Öppnas sajten via HTTPS och samlas den på en enda adressversion?
• Ligger LCP under 2,5 sekunder och INP under 200 millisekunder i mobilen?
• Är bildernas filstorlek minskad, och har de beskrivande alt-texter?
• Stämmer namn, adress och telefon i Google Företagsprofil med sajten?
• Finns irrelevanta, spammiga eller köpta länkar i länkprofilen?

Varje bransch har sitt eget sökbeteende, och SEO-prioriteringarna skiljer sig därefter. Hotellgästen researchar veckor före semestern, medan restauranggästen ofta söker ”nära mig” i stunden. På en e-handel är den tekniska ordningen för hundratals produktsidor avgörande, medan det inom vården är innehållets korrekthet och expertgrund som väger tyngst. När vi börjar granskar vi din branschs sökbeteende ur just det perspektivet.

Aurora Yazılım har sedan 2006 haft sin bas i Edremit. Ett företag i Edremitbukten har andra behov av lokal SEO än ett i en storstad: i badorterna längs bukten kommer en stor del av sökningarna under säsongen från besökare och på vintern från de som bor i regionen. Orter som Burhaniye och Ayvalık har egna marknader, och producenter i inlandet säljer ofta till hela Türkiye. Den lokala SEO-strategin bygger vi utifrån sådana skillnader – och på samma sätt för internationella kunder och deras marknader.

I centrum för lokal SEO står Google Företagsprofil. Rätt primär kategori, fullständig information om tjänster och produkter, aktuella foton, regelbundna inlägg och svar på recensioner stärker synligheten i kartresultaten. På sajten kompletteras synligheten av sidor med verkligt områdesspecifik information för varje viktig region, konsekventa uppgifter om namn, adress och telefon samt naturliga länkar från lokala källor. Profilens foton och inlägg kan vi sköta tillsammans med innehållskalendern för sociala medier.

Med företag utanför vår region arbetar vi på samma sätt. SEO är till stor del ett arbete som kan skötas på distans: analyser och rapporter delas digitalt och möten hålls online. Så arbetar vi med kunder i olika delar av Türkiye samt i Tyskland och USA. För en SEO-analys når du oss via sidan kontakt eller på telefon +90 541 557 57 59.

• Edremit, Akçay, Güre, Altınoluk och Küçükkuyu
• Burhaniye, Ayvalık, Havran och Gömeç
• Hela Balıkesir-provinsen och andra städer i Turkiet
• SEO på distans för företag i Tyskland och USA