Vahvista sivustosi asemaa hakukoneissa SEO:lla ja analytiikalla

Palvelua tai tuotetta etsivä ihminen kirjoittaa useimmiten ensin Googleen ja klikkaa jotakin ensimmäisen sivun tuloksista. Sivusto, joka ei näy luonnollisissa hakutuloksissa, katoaa näkyvistä heti, kun mainosbudjetti loppuu. Tässä SEO-palvelun arvo tulee esiin: oikein rakennettu tekninen perusta, hakuaikeeseen vastaava sisältö ja luotettavat linkit kerryttävät näkyvyyttä, joka tuo kävijöitä myös mainonnan päätyttyä. Kasvua luonnollisen haun kautta.

SEO:n merkitys ei rajoitu liikenteeseen. Googlen kärkisijoilla näkyminen on asiakkaan silmissä luottamuksen merkki; erityisesti paikallisia palveluja tarjoaville yrityksille karttatuloksissa näkyminen näkyy suoraan puheluina, reittiohjeina ja varauspyyntöinä. SEO paljastaa myös sivustosi todelliset ongelmat: hitaasti avautuvat sivut, mobiilissa rikkoutuvat osiot, sivut, joita Google ei ole lainkaan indeksoinut, ja tekstit, jotka eivät vastaa kävijän kysymykseen, tulevat näkyviin vain säännöllisellä SEO-analyysilla.

Alla olevat otsikot tiivistävät osa-alueet, joita käsittelemme SEO-työssä yhdessä. Mikään niistä ei yksin riitä; jälkeen jäävät sekä teknisesti moitteeton mutta sisällöltään heikko sivusto että hyväsisältöinen sivusto, jota Google ei pysty indeksoimaan.

• Tekninen SEO
• Sivuston sisäinen SEO
• Paikallinen SEO
• Paluulinkit
• Nopeusoptimointi
• Sisältö-SEO
• Google SEO
• Suorituskykyanalyysi
• Avainsanat
• Orgaaninen liikenne

Rakennamme teknisen rakenteen, sisällön, nopeuden, linkityksen ja paikallisen haun strategiat yhdessä, jotta sivustosi näkyy hakukoneissa paremmin.

Moni yritys keskittyy SEO:sta puhuttaessa kolmeen tai neljään mieleen tulevaan avainsanaan, kuten ”hotelli Edremit” tai ”kiinteistöt Balıkesir”. Nämä sanat ovat tärkeitä, mutta niissä kilpailu on kovinta, eivätkä ne yksin kanna sivuston liikennettä. Todelliset kävijät tulevat useimmiten pidemmistä ja tarkemmista hauista, kuten ”perhehotelli lähellä merta Akçay”, ”omakotitalo myytävänä Burhaniye” tai ”missä pullossa oliiviöljy säilyy”. Näissä pitkän hännän hauissa kilpailu on vähäisempää ja hakijan aikomus selkeämpi.

Strategiavaiheessa liitämme jokaisen tavoiteavainsanaryhmän yhteen sivuun. Kartasta näkyvät sekä tilanteet, joissa kaksi sivua kilpailee samasta avainsanasta (avainsanakannibalismi), että tärkeät haut, joihin mikään sivu ei vastaa. Näin selviää, mitä sivua vahvistetaan, mitkä yhdistetään ja mitä uusia sivuja avataan.

• Avainsanakartta: määritetään pääavainsanojen lisäksi pitkän hännän haut, alueelliset avainsanat, palvelusivut ja käyttäjien aikeet.
• Tekninen vakaus: tarkistetaan sivuston nopeus, mobiiliystävällisyys, uudelleenohjaukset, indeksointi, sivukartta, robots ja sivurakenne.
• Sisällön laatu: suunnitellaan käyttäjän kysymyksiin vastaavat, hakuaikeen täyttävät, omaperäiset ja hakukoneystävälliset sisällöt.
• Säännöllinen mittaus: seurataan liikennettä, klikkauksia, sijoituksia, konversioita, suorituskykyä ja teknistä kehitystä.

SEO-työ ei ole kertaluonteinen toimenpide, vaan analyysin, toteutuksen, mittauksen ja kehityksen kierre.

Teknisessä SEO:ssa tarkistamme ensin, pystyykö Google indeksoimaan sivustosi: estääkö robots.txt tärkeitä sivuja, onko XML-sivukartta ajan tasalla, mitkä sivut jäävät Search Consolessa indeksin ulkopuolelle ja miksi, ja onko canonical-tagia käytetty kopiosivuille oikein. Sen jälkeen karsimme ongelmat, kuten 404-virheitä palauttavat linkit, uudelleenohjausketjut, HTTP- ja HTTPS-sekaannukset sekä www- ja www-alkuisten osoitteiden päällekkäisyydet. Koska Google käyttää mobiili edellä -indeksointia, teemme tarkistukset sivuston mobiiliversion pohjalta.

Nopeusmittauksessa seuraamme Core Web Vitals -arvoja: ”hyvänä” rajana pidetään LCP:lle 2,5 sekuntia, INP:lle 200 millisekuntia ja CLS:lle 0,1. Suuret kuvat, tarpeettomat skriptit ja välimuistittomat palvelinasetukset ovat yleisimpiä hitauden syitä. Palvelimeen, kuviin ja koodiin liittyvää yksityiskohtaista nopeustyötä teemme nopeus- ja suorituskykyoptimoinnin palvelussamme.

Sivuston sisäisessä SEO:ssa varmistamme, että jokaisella sivulla on yksi pääaihe, että title-tagi ja metakuvaus kertovat sen selvästi ja että H1–H2–H3-hierarkia etenee loogisesti. Lisäämme kuviin kuvaavat alt-tekstit, URL-osoitteisiin luettavat lyhyet polut ja sivujen väliin aihetta tukevat sisäiset linkit. Tuote- ja palvelusivuilla schema.org-rakenteinen data auttaa Googlea ymmärtämään sivun tiedot oikein.

SEO-analyysi on raportti, joka näyttää, missä sivustosi on tänään ja mistä työstä suurin hyöty saadaan. Automaattisen työkalun satojen rivien varoituslista ei kerro, mikä ongelma on oikeasti tärkeä. Laatimassamme analyysissa havainnot asetetaan tärkeysjärjestykseen: ensin ongelmat, jotka estävät Googlea näkemästä sivustoasi, sitten sijoituksiin eniten vaikuttavat sivu- ja sisältöpuutteet ja viimeisenä hienosäätö.

Mittauksessa käytetään yhdessä Google Search Consolea ja Google Analyticsia. Search Console näyttää, missä hauissa ja kuinka monta kertaa näyt, keskimääräisen sijaintisi, klikkausprosenttisi ja indeksointiongelmat. Analytics puolestaan kertoo, mitä kävijä tekee sivustolla, miltä sivulta hän poistuu ja saavuttaako hän konversion, kuten lomakkeen, puhelun tai oston. Bingin hauissa näkyä haluaville sivustoille voidaan ottaa käyttöön myös Bing Webmaster Tools.

Säännöllisessä SEO-raportissa on sijoitustaulukon lisäksi myös tulkinta: mikä sivu nousi ja miksi, missä avainsanassa näyttökerrat kasvoivat mutta klikkaukset eivät ja mitä seuraavalla jaksolla tehdään. Kun mainonnan data on arvioitava yhdessä, käytämme samaa raporttimallia digimarkkinointitiimimme kanssa.

• Indeksointitila: indeksoidut, indeksiin lisätyt ja sen ulkopuolelle jääneet sivut
• Tekniset virheet: 404, uudelleenohjausketjut, kopiosisältö sekä canonical- ja robots-ongelmat
• Core Web Vitals: LCP-, INP- ja CLS-arvot mobiilissa ja työpöydällä
• Avainsanojen näkyvyys: näyttökerrat, klikkaukset, klikkausprosentti ja keskimääräinen sijainti
• Kilpailijavertailu: haut, joissa kilpailijat näkyvät mutta sinä et
• Sisällön arviointi: heikot, kopioidut tai keskenään kilpailevat sivut
• Paluulinkkiprofiili: linkittävät verkkotunnukset sekä epäolennaiset ja riskialttiit linkit
• Paikallinen näkyvyys: Googlen yritysprofiili, karttatulokset ja aluehaut

SEO:ssa on kaksi erillistä vaihetta. Ensimmäinen on sivuston suunnittelu- ja ohjelmointivaihe: sivurakenne, URL-järjestys, otsikkohierarkia ja nopeus rakennetaan tässä vaiheessa. Kerromme siitä hakukoneystävällisten verkkosivujen sivulla. Tämän sivun SEO- ja analytiikkapalvelu taas on toinen vaihe: julkaistun sivuston todellisen hakudatan perusteella puutteiden löytäminen, korjaaminen ja tulosten jatkuva mittaaminen.

Julkaistulla sivustolla SEO-työ etenee eri tavoin sen mukaan, millä alustalla sivusto on tehty ja kuinka hyvin koodiin ja hallintapaneeliin päästään käsiksi. Otsikko- ja metakenttien kaltaiset muutokset voi useimmissa järjestelmissä tehdä paneelista; sivupohjasta johtuvat nopeus- ja rakenneongelmat sen sijaan vaativat koodimuutoksia. Jos alusta ei pysty kantamaan SEO:ta, kirjoitamme sen analyysiin suoraan ja arvioimme yhdessä, onko järkevämpää rakentaa uusi vai korjata.

Alla olevat otsikot ovat osa-alueita, jotka tarkistamme yksitellen julkaistun sivuston SEO-työn aikana.

• Tekninen SEO
• Sisäinen SEO
• Sivuston nopeus
• Mobiiliystävällisyys
• Paikallinen SEO
• Metaotsikko
• Metakuvaus
• H-tagit
• Kuvien alt-tekstit
• Sisäinen linkitys
• Paluulinkit
• Linkinrakennus
• Luonnollinen liikenne
• SEO-raportti
• Kilpailija-analyysi

SEO:ssa kysymykseen ”monessako kuukaudessa nousen ensimmäiselle sivulle” ei ole yhtä rehellistä vastausta. Tekniset korjaukset voidaan toteuttaa nopeasti, mutta Googlelta vie aikaa indeksoida muuttuneet sivut uudelleen, arvioida ne ja päivittää sijoitukset. Se, milloin tulokset näkyvät, riippuu sivuston lähtötilanteesta ja tavoiteavainsanojen kilpailusta.

Yleissääntönä parannus pitkän hännän ja paikallisissa hauissa näkyy aiemmin kuin kovan kilpailun yleisissä avainsanoissa. Siksi suosittelemme aloittamaan avainsanoista, joissa kilpailu on kohtuullista ja aikomus selkeä, ja keräämään ensimmäiset voitot niistä. Kun kävijöitä tarvitaan nopeasti, on järkevää tukea SEO:ta mainoskanavilla, kuten Google Ads; mainonnan tuomia kävijöitä varten teemme laskeutumissivuja.

• Verkkotunnuksen ikä ja aiemmin tehdyt riskialttiit SEO-toimet
• Sivuston tekninen lähtötilanne: indeksointi-, nopeus- ja mobiiliongelmat
• Tavoiteavainsanojen kilpailutaso ja kilpailijoiden sisällön vahvuus
• Sivuston sisällön määrä ja se, kuinka usein uutta sisältöä voidaan lisätä
• Kuinka nopeasti luonnollisia ja aiheeseen liittyviä linkkejä voidaan hankkia
• Kuinka nopeasti suositellut muutokset voidaan toteuttaa sivustolla

Pieni yritys voi hoitaa osan SEO:n perustöistä itse: Googlen yritysprofiilin pitäminen ajan tasalla, asiakasarvioihin vastaaminen ja kuvaavien tekstien kirjoittaminen tuote- ja palvelusivuille kuuluvat näihin. Vaikeinta on tekninen SEO; indeksointivirheet, uudelleenohjausten rakenne, nopeusongelmat ja koodista johtuvat rakenneongelmat vaativat ohjelmointiosaamista, ja yksi väärä asetus voi pudottaa koko sivuston hakutuloksista.

Oma SEO-asiantuntija on etu suurilla sivustoilla, joilla sisältöä tuotetaan paljon ja jatkuvasti; teknisen, sisällöllisen, paikallisen SEO:n ja analytiikan osaamisen yhdistyminen yhdessä henkilössä on kuitenkin harvinaista. SEO-toimiston kanssa työskentely tuo nämä taidot yhteen. Meidän eromme on, että teemme myös verkkosivustoja ja ohjelmistoja: analyysissa löydetty tekninen ongelma voidaan korjata odottamatta, että se välitetään toiselle yritykselle.

Valitsitpa minkä tien tahansa, kuka tekee mitäkin ja millä tulosta mitataan, on sovittava kirjallisesti. Search Console-, Analytics- ja Googlen yritysprofiili -tilien omistajan on aina oltava yritys itse; toimistolle annetaan vain käyttöoikeudet.

Analysoimillamme sivustoilla sijoituksia eniten heikentävät ongelmat eivät yleensä ole monimutkaisia – ne vain jäävät huomaamatta kuukausiksi, joskus vuosiksi. Kallein niistä on, kun sivuston uudistuksen yhteydessä vanhoille osoitteille ei tehdä 301-uudelleenohjauksia ja kaikki kertynyt näkyvyys katoaa. Yllättävän usein myös kehityksen aikana asetettu ”älä indeksoi” -esto jää poistamatta julkaisun jälkeen.

Sisällön puolella yleisin virhe on kopioida sama teksti kymmenille sivuille pelkkä kaupungin nimi vaihtaen. Koska nämä sivut eivät tarjoa kävijälle mitään uutta, Google voi pitää niitä arvottomina. Linkkien puolella taas massana ostetut linkit epäolennaisilta sivustoilta saattavat näyttää toimivan lyhyellä aikavälillä, mutta pitkällä aikavälillä ne ovat vakava riski.

• Onko jokaisella sivulla oma yksilöllinen title-tagi ja metakuvaus?
• Onko jokaisella sivulla yksi H1 ja looginen otsikkohierarkia?
• Onko tärkeitä sivuja estetty vahingossa robots.txt:llä tai noindexillä?
• Onko XML-sivukartta ajan tasalla ja lähetetty Search Consoleen?
• Ohjautuvatko vanhat tai poistetut osoitteet 301:llä lähimmälle sivulle?
• Aukeaako sivusto HTTPS:n kautta ja yhdistyykö se yhteen osoiteversioon?
• Onko LCP mobiilissa alle 2,5 sekuntia ja INP alle 200 millisekuntia?
• Onko kuvien tiedostokoko pienennetty ja onko niillä kuvaava alt-teksti?
• Ovatko Google-yritysprofiilin nimi, osoite ja puhelinnumero samat kuin sivustolla?
• Onko backlink-profiilissa epäolennaisia, roskapostimaisia tai ostettuja linkkejä?

Jokaisen toimialan hakukäyttäytyminen on erilaista, ja siksi myös SEO-painopisteet vaihtelevat. Hotellin asiakas tekee taustatyötä viikkoja ennen lomaa, kun taas ravintolan asiakas hakee usein juuri sillä hetkellä ”lähelläni”. Verkkokaupassa satojen tuotesivujen tekninen rakenne on ratkaiseva, terveysalalla taas korostuvat sisällön paikkansapitävyys ja asiantuntemus. Kun aloitamme yhteistyön, tarkastelemme toimialasi hakukäyttäytymistä juuri tästä näkökulmasta.

Aurora Yazılım on toiminut Edremitissä, Turkissa, vuodesta 2006. Edremitinlahden yrityksen paikallisen SEO:n tarpeet poikkeavat suurkaupunkien yrityksistä: lomakohteissa merkittävä osa hauista tulee sesongin aikana alueelle saapuvilta vierailta, talvikuukausina taas paikallisilta asukkailta. Lahden eri kaupungeilla on omat markkinansa, ja sisämaan tuottajayritykset tähtäävät myyntiin koko Turkissa. Rakennamme paikallisen SEO-strategian näiden erojen mukaan.

Paikallisen SEO:n keskiössä on Google-yritysprofiili. Oikea pääkategoria, kattavat palvelu- ja tuotetiedot, ajantasaiset kuvat, säännölliset julkaisut ja vastaukset arvosteluihin tukevat näkyvyyttä karttatuloksissa. Sivustolla näkyvyyttä täydentävät jokaiselle tärkeälle alueelle laaditut sivut, joissa on aidosti alueeseen liittyvää tietoa, yhdenmukaiset nimi-, osoite- ja puhelintiedot sekä luonnolliset linkit paikallisista lähteistä. Profiilin kuvat ja julkaisut voimme hoitaa yhdessä sosiaalisen median sisältökalenterin kanssa.

Työskentelemme samalla menetelmällä myös muiden alueiden yritysten kanssa. SEO on pitkälti etänä hoidettavaa työtä: analyysit ja raportit jaetaan digitaalisesti ja palaverit pidetään verkossa. Näin työskentelemme asiakkaidemme kanssa eri puolilla Turkkia sekä Saksassa ja Yhdysvalloissa. SEO-analyysia varten tavoitat meidät yhteydenottosivultamme tai numerosta +90 541 557 57 59.

• Edremitinlahden alue
• Balıkesirin maakunta
• Asiakkaat kaikkialla Turkissa
• Etä-SEO yrityksille Saksassa ja Yhdysvalloissa