Vi förenar produktion, design, webb och annonshantering i en enda varumärkesstrategi

Integrerad marknadsföring, som i marknadsföringslitteraturen även kallas integrerad marknadskommunikation, är en metod som bygger på att alla varumärkets budskap hänger ihop. Grundtanken är enkel: kunden lär inte känna varumärket genom en enda kanal, utan genom en video på Instagram, en annons på Google, en sida på webbplatsen och skylten vid entrén. Säger kontaktpunkterna olika saker uppstår inget förtroende; säger de samma sak på olika sätt blir budskapet starkare för varje upprepning.

I praktiken innebär integrerade lösningar att styra ordningen och kopplingarna mellan arbetsmomenten. Fotograferingen planeras med vetskap om i vilka format kampanjen ska publiceras; annonstexten skrivs tillsammans med sidan som klickaren hamnar på; kalendern för sociala medier byggs baklänges från lanseringsdatumet. Även om varje del görs bra för sig går en del av budgeten till dubbel eller osammanhängande produktion när kopplingarna saknas.

På Aurora behandlar vi ett integrerat projekt som ett flöde i fyra delar: strategi, produktion, publicering och effekt. Rubrikerna nedan visar vad vi siktar på i varje steg, och listan de sex projekttyper vi oftast driver inom integrerade lösningar.

• Varumärkeslansering: nya varumärken, filialer, produkter och tjänster
• Kampanjhantering: säsongskampanjer, kreativa set och annonsflöde
• Produktionspaket: foto, video, drönare, redigering och korta format
• Landningssida: konverteringsfokuserade sidor för kampanjen
• Annonshantering: kampanjplan för Meta Ads och Google Ads
• Kreativt specialprojekt: en unik idé och produktion som särskiljer varumärket

Det vanligaste problemet i ett integrerat projekt är att idén tappas på ett ställe, produktionen på ett annat och publiceringen på ett tredje. De fyra projekttyperna nedan är de behov varumärken oftast kommer till oss med, och var och en styrs med samma logik i ett enda flöde. Detaljerna kring fotografering och redigering beskriver vi på sidan om kreativ produktion, och annonsupplägg och kampanjtyper på sidan om digital marknadsföring.

Kostnaden för en splittrad kampanj syns inte på fakturan, den syns i resultatet. En annonskampanj startas men klickaren hamnar på startsidan och hittar inte kampanjen. Fotografen levererar liggande bilder, sociala medier vill ha vertikal video och det krävs en andra fotograferingsdag. Webbplatsen laddar långsamt i mobilen, så en del av de betalda klicken försvinner innan sidan hunnit laddas.

Det integrerade arbetssättet förebygger sådana glapp genom att de planeras bort från början. Kampanjens mål skrivs i en mening, det bestäms hur varje del ska tjäna målet och ansvaret samlas i ett team. Företagaren behöver inte vara mellanhand mellan olika leverantörer, och besluts- och godkännandeprocesserna blir kortare.

En annan vinst är att mätningen får mening. När du i samma struktur följer på vilken sida besökaren från annonsen fyllde i formuläret, vilken video som ledde till profilbesök och vilket budskap som gav flest samtal, väljer du utifrån data var budgeten ska flyttas i nästa kampanj. Mätuppsättning och söksynlighet hanterar vi tillsammans med vårt arbete inom SEO och analys.

• Ett budskap: annons, sida och inlägg bär samma löfte
• En fotograferingsplan: innehåll för flera kanaler från en produktionsdag
• En kalender: en arbetsplan byggd baklänges från lanseringsdatumet
• En mätstruktur: samma data följs från annons till formulär
• En kontakt: tydligt ansvar när något krånglar

En varumärkeslansering är när ett nytt varumärke, en ny produkt, filial eller tjänst presenteras för målgruppen för första gången och på ett planerat sätt. En bra lansering är inte ett tillkännagivande under en dag, utan en berättelse som sträcker sig över veckor: först väcks nyfikenhet, sedan tillkännages öppningen och därefter synliggörs de första kundernas upplevelser. Saknas en av de tre faserna går lanseringen antingen obemärkt förbi eller så falnar intresset snabbt efter öppningsdagen.

Vi börjar lanseringsplanen genom att arbeta baklänges från datumet. När öppningsdagen är bestämd placeras fotograferingsdag, leveranser av redigering och design, publicering av landningssidan, förberedelse av annonskonton och publiceringsdatum för teasers ut efter det datumet. Så minskar arbetet som pressas in sista veckan, och varje innehåll är klart innan dagen det ska användas.

Vid en lansering är första intrycket avgörande; logotyp, färger, tonläge och huvudbudskap måste vara tydliga från början. I stället för att lansera med en varumärkesidentitet som ännu inte satt sig rekommenderar vi att du först tydliggör identitet och kommunikationsspråk inom varumärkesstrategi; oavsett om det gäller en produktlansering, en ny filial eller ett hotell som öppnar minskar den ordningen behovet av rättelser i efterhand.

• Lanseringskoncept och huvudbudskap
• Teasers och presentationsfilm
• Fotograferingar och kampanjbilder
• Landningssida och formulär för offert eller bokning
• Lanseringsplan för Meta Ads och Google Ads
• Daterad lanseringskalender och publiceringsordning

Vi samlar de integrerade lösningarna i fem projektområden. Varje område kan startas för sig, men i de flesta projekt går de in i varandra: en lansering blir en kampanj, och en kampanj blir ett upplägg för webb och annonser.

När produktion, design, webb och annonshantering samlas under samma tak framstår varumärket som starkare, kampanjen blir tydligare och budgeten används mer träffsäkert.

En del av integrerade projekt är också systemen som bär försäljning och bokningar. Ett hotellsystem där gästen från annonsen kan boka direkt, en QR-meny som gör att kampanjens meny är aktuell vid bordet, ett resebyråsystem som hanterar försäljning av turer och paket eller ett mäklarsystem som listar lägenheterna i en projektlansering påverkar kampanjens resultat direkt. Eftersom vi utvecklar systemen i samma team hänger budskapet i marknadsföringen och skärmen i försäljningen ihop.

Innehållet i ett integrerat projekt skiljer sig mellan branscher. För ett hotell är rummets och utsiktens verkliga utseende det mest kritiska; för ett e-handelsvarumärke bilderna och hastigheten på produktsidan, och för ett fastighetsprojekt en berättelse som skapar förtroende innan byggnaden är klar. Nedan sammanfattar vi vad som är viktigast i integrerad marknadsföring per bransch.

• Varumärkeslansering
• Produktpresentation
• Ny filial
• Teaservideo
• Landningssida
• Fotografering
• Videoproduktion
• Drönarfilmning
• Reels-set
• Annonsmaterial
• Hotell
• Restaurang
• Fastigheter
• E-handel
• Företagsvarumärke

Du kan driva integrerad marknadsföring på tre sätt: bygga ett eget marknadsteam, arbeta med en separat specialist eller leverantör för varje uppgift, eller lägga produktion och samordning hos en enda byrå. Varje modell passar ett visst företagsstorlek och skede; det viktiga är att valet görs medvetet.

Företag med eget team har personer som känner varumärket bäst och är snabba i det dagliga flödet. Men att ha alla olika kompetenser – foto, video, drönare, redigering, design, webbutveckling och annonshantering – anställda är inte möjligt för de flesta. Då är en bra balans att det interna teamet sköter den löpande kommunikationen medan man arbetar tillsammans med en byrå vid lanseringar och kampanjer.

Att arbeta med separata specialister verkar flexibelt för enskilda uppgifter, men samordningen hamnar hos ägaren. Någon måste tänka helheten: i vilket format fotograferingen ska göras, vilken sida annonsen ska leda till och hur mätningen ska sättas upp. I modellen med integrerad byrå är den tankeprocessen och samordningen byråns ansvar; du sätter målet och godkänner.

Att ange tiden för ett integrerat projekt med en enda siffra vore missvisande, eftersom det är beroendena snarare än själva arbetet som avgör tiden. Är varumärkesidentiteten klar, går lokalen att fotografera i, är texter och priser bestämda, hur många ska godkänna – svaren på de frågorna ändrar tidsplanen direkt.

När vi planerar tidslinjen tar vi lanserings- eller kampanjdatumet som fast punkt och arbetar baklänges. Datumet då varje del ska vara klar skrivs ner; moment med risk för förseningar, som fotografering, godkännanden och verifiering av annonskonton, läggs i början av planen. För företag som är beroende av turistsäsongen är den viktigaste regeln att börja planera tidigt, eftersom förberedelserna måste vara klara före säsongen.

• Omfattning: bara ett kampanjset, eller presentationsfilm, webb och annonser tillsammans
• Om varumärkesidentiteten och huvudbudskapet är klara eller inte
• Antal fotograferingsdagar och platser, väder och säsong
• Antal godkännanderundor för redigering, design och texter
• Behov av att utveckla en landningssida eller webbplats
• Uppsättning och verifiering av annonskonton samt mättaggar
• Att priser, erbjudanden och innehåll levereras i tid

I integrerade projekt beror de flesta problem inte på produktionens kvalitet utan på glappen mellan delarna. Misstagen nedan är situationer vi ofta möter i olika branscher. Vi rekommenderar att du går igenom kontrollpunkterna i listan en och en innan kampanjen publiceras.

• Är kampanjens mål och konverteringen som ska mätas nedskrivna i en mening?
• Är huvudbudskap, erbjudande och datum desamma i alla kanaler?
• Är bilder och videor klara i varje kanals format?
• Laddar landningssidan snabbt i mobilen, och fungerar formuläret och WhatsApp-knappen?
• Har konverteringarna i Google Ads, Meta-pixeln och Analytics testats?
• Är Google Företagsprofil och profilerna i sociala medier uppdaterade?
• Är det klart vem som svarar på inkommande meddelanden och kommentarer?
• Är det planerat vad som händer med sidan och annonserna när kampanjen är slut?

Aurora Yazılım har arbetat från Edremit sedan 2006, och i integrerade projekt ser vi att närheten gör mest nytta vid produktion på plats. Fotograferingar i Edremitbukten kan vi planera flexibelt efter väder, ljus och hur mycket företaget har att göra, och möten före lanseringen kan vi hålla personligen.

I bukten är det turistsäsongen som styr kalendern för lanseringar och kampanjer. För att ett hotell eller en restaurang ska synas vid säsongsöppningen måste fotografering, kampanjsida och annonsförberedelser vara klara före säsongen. Eftersom gäster som redan är på plats söker på ett annat sätt än den som planerar semestern hemifrån bygger vi upp annonserna separat för de två målgrupperna.

Med varumärken utanför regionen arbetar vi på samma integrerade sätt: strategi och godkännanden sköts online, rapporter delas regelbundet och arbeten som kräver fotografering planeras på plats. Vi utvecklar också plattformarna för webbdesign och e-handel som kampanjerna bygger på i samma team, och arbetar på distans med kunder i hela Turkiet, i Tyskland och i USA. Vill du prata om ditt projekt når du oss via sidan kontakt eller på +90 541 557 57 59.

• Fotografering på plats i Edremit, Akçay, Güre, Altınoluk och Küçükkuyu
• Projektledning på plats i hela Edremitbukten
• Hela Balıkesir-provinsen och andra städer i Turkiet
• Arbete på distans för varumärken i Tyskland och USA