Yhdistämme tuotannon, suunnittelun, verkkosivut ja mainonnan yhteen brändistrategiaan

Integroitu markkinointi, jota markkinointikirjallisuudessa kutsutaan myös integroiduksi markkinointiviestinnäksi, on menetelmä, jonka lähtökohtana on brändin kaikkien viestien johdonmukaisuus. Perusajatus on yksinkertainen: asiakas ei tutustu brändiin yhden kanavan kautta, vaan Instagram-videosta, Google-mainoksesta, verkkosivun sivulta ja liiketilan oven kyltistä. Jos nämä kosketuspisteet sanovat eri asioita, luottamusta ei synny; jos ne sanovat saman asian eri tavoin, viesti vahvistuu jokaisella toistolla.

Käytännössä integroidut ratkaisut tarkoittavat töiden järjestyksen ja yhteyksien hallintaa. Kuvaus suunnitellaan tietäen, missä mitoissa kampanja julkaistaan; mainosteksti kirjoitetaan yhdessä sen sivun kanssa, jolle klikkaaja päätyy; somekalenteri rakennetaan lanseerauspäivästä taaksepäin. Vaikka jokainen työ tehtäisiin erikseen hyvin, ilman näitä yhteyksiä osa budjetista kuluu toistuvaan tai keskenään yhteensopimattomaan tuotantoon.

Aurora Yazılımissa käsittelemme integroidun projektin nelivaiheisena kulkuna: strategia, tuotanto, julkaisu ja vaikutus. Alla olevat otsikot kertovat, mihin pyrimme kulun jokaisessa vaiheessa, ja lista näyttää kuusi projektityyppiä, joita toteutamme integroiduissa ratkaisuissa useimmin.

• Brändilanseeraus: uusien brändien, toimipisteiden, tuotteiden ja palvelujen esittely
• Kampanjanhallinta: kausikampanjat, luova materiaali ja mainosvirta
• Tuotantopaketti: valokuvat, videot, drone, editointi ja lyhyet sisällöt
• Laskeutumissivu: kampanjakohtaiset, konversioon keskittyvät sivut
• Mainonnan hallinta: Meta Ads- ja Google Ads -kampanjasuunnitelma
• Luova erityisprojekti: brändiä erottava omaperäinen idea ja tuotanto

Integroidun projektin yleisin ongelma on, että idea syntyy yhdessä paikassa, tuotanto toisessa ja julkaisu kolmannessa, ja ketju katkeaa. Alla olevat neljä projektityyppiä ovat tarpeita, joita brändit tuovat meille useimmin, ja jokaista johdetaan saman yhden kulun logiikalla. Kuvausten ja editoinnin yksityiskohdista kerromme luova tuotanto -sivulla ja mainosten rakenteesta ja kampanjatyypeistä digimarkkinointi-sivullamme.

Hajanaisesti toteutetun kampanjan kustannus ei näy laskussa vaan tuloksissa. Mainoskampanja käynnistetään, mutta klikkaaja päätyy etusivulle eikä löydä kampanjaa. Valokuvaaja toimittaa vaakakuvia, somepuoli tarvitsee pystyvideoita, ja tarvitaan toinen kuvauspäivä. Koska verkkosivusto latautuu mobiilissa hitaasti, osa mainoksista maksetuista klikkauksista katoaa ennen kuin sivu ehtii avautua.

Integroitu lähestymistapa estää nämä katkokset suunnittelemalla ne pois alusta asti. Kampanjan tavoite kirjoitetaan yhdellä lauseella, jokaisen työn rooli tavoitteen palvelemisessa määritellään, ja vastuu kootaan yhteen tiimiin. Näin yrittäjän ei tarvitse toimia välittäjänä eri yritysten välillä, ja päätös- ja hyväksyntäprosessit lyhenevät.

Toinen hyöty on, että mittauksesta tulee merkityksellistä. Kun seuraat samalla tavalla, millä sivulla mainoksesta tullut kävijä täyttää lomakkeen, mikä video muuttuu profiilikäynneiksi ja mikä viesti tuo eniten hakuja, valitset seuraavassa kampanjassa budjetin siirron datan perusteella. Mittauksen käyttöönoton ja hakunäkyvyyden käsittelemme yhdessä SEO ja analytiikka -työmme kanssa.

• Yksi viesti: mainos, sivu ja postaus kantavat samaa lupausta
• Yksi kuvaussuunnitelma: yhdestä tuotantopäivästä sisältöä moneen kanavaan
• Yksi aikataulu: lanseerauspäivästä taaksepäin rakennettu työsuunnitelma
• Yksi mittaustapa: samaa dataa seurataan mainoksesta lomakkeeseen
• Yksi yhteyshenkilö: ongelmatilanteessa vastuu on selvä

Brändilanseeraus on uuden brändin, tuotteen, toimipisteen tai palvelun ensimmäinen suunnitelmallinen esittely kohderyhmälle. Hyvä lanseeraus ei ole yhden päivän ilmoitus, vaan viikkojen mittainen tarina: ensin herätetään uteliaisuus, sitten ilmoitetaan avajaisista ja lopuksi tehdään ensimmäisten asiakkaiden kokemukset näkyviksi. Jos yksi näistä kolmesta vaiheesta puuttuu, lanseeraus menee ohi hiljaa tai kiinnostus hiipuu nopeasti avajaispäivän jälkeen.

Aloitamme lanseeraussuunnitelman työskentelemällä päivämäärästä taaksepäin. Kun avajaispäivä on lyöty lukkoon, kuvauspäivä, editoinnin ja suunnittelun toimitukset, laskeutumissivun julkaisu, mainostilien valmistelu ja teaser-sisältöjen julkaisupäivät sijoitetaan sen mukaan. Näin viimeiselle viikolle kasautuvat työt vähenevät, ja jokainen sisältö on valmis ennen käyttöpäiväänsä.

Lanseerauksessa ensivaikutelma on ratkaiseva; logon, värien, äänensävyn ja pääviestin on oltava selvillä alusta asti. Sen sijaan, että lanseeraisit vielä vakiintumattomalla brändi-identiteetillä, suosittelemme selkeyttämään identiteetin ja viestintäkielen ensin brändinhallinnan avulla; olipa kyse tuotelanseerauksesta, toimipisteen tai hotellin avajaisista, tämä järjestys vähentää myöhempiä korjauksia.

• Lanseerauskonsepti ja pääviesti
• Teaser-sisällöt ja esittelyfilmi
• Valokuvaukset ja kampanjakuvat
• Laskeutumissivu ja tarjous- tai varauslomake
• Meta Ads- ja Google Ads -lanseeraussuunnitelma
• Päivätty lanseerausaikataulu ja julkaisujärjestys

Kokoamme integroidut ratkaisut viiteen projektialueeseen. Jokaisen voi käynnistää erikseen, mutta useimmissa projekteissa ne limittyvät: lanseeraus muuttuu kampanjaksi ja kampanja verkkosivu- ja mainosrakenteeksi.

Kun tuotanto, suunnittelu, verkkosivut ja mainonnan hallinta yhdistyvät saman katon alle, brändi näyttää vahvemmalta, kampanja ymmärretään selvemmin ja budjetti käytetään oikeammin.

Integroitujen projektien yksi osa on myös myyntiä ja varauksia kantava alusta. Hotelliohjelmisto, jolla mainoksesta tullut vieras voi varata suoraan, QR-menu, joka pitää kampanjan ruokalistan ajan tasalla pöydässä, kierroksia ja paketteja myyvä matkatoimisto-ohjelmisto tai projektilanseerauksen asuntoja listaava kiinteistönvälitysohjelmisto vaikuttavat suoraan kampanjan tulokseen. Koska kehitämme nämä järjestelmät samassa tiimissä, markkinoinnin viesti ja myynnin näkymä eivät irtoa toisistaan.

Integroidun projektin sisältö vaihtelee toimialan mukaan. Hotellille tärkeintä on huoneen ja näkymän todellinen ilme; verkkokauppabrändille tuotesivun kuvat ja sivun nopeus, kiinteistöprojektille taas luottamusta herättävä kerronta jo ennen kuin rakennus on valmis. Alla tiivistämme integroidun markkinoinnin keskeiset osat toimialoittain.

• Brändilanseeraus
• Tuote-esittely
• Toimipisteen avajaiset
• Teaser-video
• Laskeutumissivu
• Valokuvaus
• Videotuotanto
• Dronekuvaus
• Reels-sarja
• Mainosmateriaali
• Hotelli
• Ravintola
• Kiinteistöt
• Verkkokauppa
• Yritysbrändi

Integroitua markkinointia voi toteuttaa kolmella mallilla: rakentamalla oman markkinointitiimin, työskentelemällä jokaisessa työssä eri asiantuntijan tai yrityksen kanssa tai antamalla tuotannon ja koordinoinnin yhdelle toimistolle. Jokaiselle mallille on yrityksen koko ja vaihe, jossa se on oikea; tärkeintä on tehdä valinta tietoisesti.

Omalla tiimillä varustetuilla yrityksillä on ihmiset, jotka tuntevat brändin parhaiten, ja ne ovat nopeita arjen julkaisuissa. Useimmille yrityksille ei kuitenkaan ole mahdollista pitää palkkalistoilla kaikkia eri osaajia valokuvauksesta, videosta, dronesta, editoinnista ja suunnittelusta verkkokehitykseen ja mainonnan hallintaan. Tällöin hyvä tasapaino on, että sisäinen tiimi hoitaa päivittäisen viestinnän ja lanseeraus- ja kampanjakausina tehdään yhteistyötä toimiston kanssa.

Erillisten asiantuntijoiden kanssa työskentely näyttää joustavalta yksittäisissä töissä, mutta koordinointitaakka jää yrittäjälle. Jonkun on mietittävä kokonaisuutena, missä mitoissa kuvataan, mille sivulle mainos ohjaa ja miten mittaus rakennetaan. Integroidussa toimistomallissa tämä ajattelu ja koordinointi ovat toimiston vastuulla; sinä määrität tavoitteen ja hyväksyt.

Integroidun projektin keston antaminen yhtenä lukuna olisi harhaanjohtavaa, sillä kestoa määräävät enemmän riippuvuudet kuin itse työ. Onko brändi-identiteetti valmis, sopiiko kuvauspaikka käyttöön, ovatko tekstit ja hinnat selvillä, ja kuinka monen henkilön kautta hyväksynnät kulkevat: näiden kysymysten vastaukset muuttavat aikataulua suoraan.

Aikataulua suunnitellessamme otamme lanseeraus- tai kampanjapäivän kiintopisteeksi ja työskentelemme siitä taaksepäin. Jokaisen työn valmistumispäivä kirjataan, ja viivästysriskiä sisältävät työt, kuten kuvaukset, hyväksynnät ja mainostilin vahvistus, sijoitetaan aikataulun alkuun. Matkailusesongista riippuvissa yrityksissä valmistelujen on oltava valmiita ennen kautta, joten aikainen aloitus on tärkein sääntö.

• Laajuus: vain kampanjasarja vai esittelyfilmi, verkkosivut ja mainonta yhdessä
• Ovatko brändi-identiteetti ja pääviesti valmiina
• Kuvauspäivien ja -paikkojen määrä, sää ja kausiolosuhteet
• Editoinnin, suunnittelun ja tekstien hyväksyntäkierrosten määrä
• Laskeutumissivun tai verkkosivuston kehitystarve
• Mainostilien käyttöönotto, vahvistus ja mittaustagit
• Hinta-, tarjous- ja sisältötietojen toimittaminen ajoissa

Integroiduissa projekteissa suurin osa ongelmista ei johdu tuotannon laadusta, vaan osien välisistä aukoista. Alla olevat virheet ovat tilanteita, joita kohtaamme usein eri toimialoilla. Suosittelemme käymään listan tarkistuskohdat läpi yksi kerrallaan ennen kampanjan julkaisua.

• Onko kampanjan tavoite ja mitattava konversio kirjattu yhdellä lauseella?
• Ovatko pääviesti, tarjous ja päivämäärä samat kaikissa kanavissa?
• Ovatko kuvat ja videot valmiina kunkin kanavan mitoissa?
• Aukeaako laskeutumissivu nopeasti mobiilissa, ja toimivatko lomake ja WhatsApp-painike?
• Onko Google Adsin, Meta-pikselin ja Analyticsin konversiot testattu?
• Ovatko Google-yritysprofiili ja someprofiilit ajan tasalla?
• Onko sovittu, kuka vastaa tuleviin viesteihin ja kommentteihin?
• Onko suunniteltu, mitä sivulle ja mainoksille tapahtuu kampanjan päätyttyä?

Aurora Yazılım on toiminut Edremitissä vuodesta 2006, ja integroiduissa projekteissa läheisyys hyödyttää eniten kenttätuotannossa. Voimme suunnitella kuvaukset joustavasti Edremitinlahden alueella sään, valon ja yrityksen kiireiden mukaan ja pitää lanseerausta edeltävät palaverit kasvokkain.

Lahden alueella lanseeraus- ja kampanja-aikataulun sanelee matkailusesonki. Jotta hotelli tai ravintola näkyy kauden avauksessa, kuvausten, kampanjasivun ja mainosvalmistelujen on oltava valmiita ennen kautta. Koska alueelle jo saapuneen matkailijan hetkelliset haut ja kotikaupungissaan lomaa suunnittelevan haut eroavat toisistaan, rakennamme mainokset näille kahdelle kohderyhmälle erikseen.

Työskentelemme samalla integroidulla mallilla myös muualla toimivien brändien kanssa: strategia- ja hyväksyntäprosessit hoidetaan verkossa, raportit jaetaan säännöllisesti ja kuvauksia vaativat työt suunnitellaan paikan päälle. Kehitämme samassa tiimissä myös kampanjoiden pohjana olevat verkkosivut ja verkkokauppa-alustat; palvelemme asiakkaitamme etänä kaikkialla Turkissa sekä Saksassa ja Yhdysvalloissa. Keskustellaksesi projektistasi tavoitat meidät yhteystiedot-sivultamme tai puhelimitse numerosta +90 541 557 57 59.

• Kenttäkuvaukset Edremitinlahden alueella
• Projektinhallinta paikan päällä lahden ympäristössä
• Asiakkaat kaikkialla Turkissa
• Etätyöskentely Saksan ja Yhdysvaltojen brändeille