Guía para crear imágenes con inteligencia artificial

01¿Cómo funciona la IA que genera imágenes?

La mayoría de los modelos que generan imágenes se entrenan con millones de pares de imagen y descripción. El modelo convierte el texto que usted escribe en una representación de su significado y, partiendo de un ruido aleatorio, va afinando paso a paso una imagen que se ajusta a ese significado. El nombre habitual de este método es modelo de difusión.

En definitiva, el modelo no «encuentra» una fotografía: crea una imagen nueva a partir de probabilidades. Por eso la misma instrucción da un resultado distinto cada vez y pueden aparecer detalles que no existen en la realidad (dedos de más, textos ilegibles, reflejos extraños). En la generación de imágenes con IA, seleccionar y retocar es tan importante como generar.

02¿Qué herramienta elegir?

Las capacidades de las herramientas cambian con rapidez, así que fijarse en la forma de trabajo es una elección más duradera que fijarse en la marca. La siguiente tabla compara las herramientas más utilizadas según sus características generales.

03¿Cómo escribir un buen prompt de imagen?

Una instrucción vaga produce una imagen mediocre y sin identidad. Un buen prompt de imagen debe concebirse como el briefing que se entrega a un fotógrafo o a un ilustrador. La misma estructura sirve tanto con Midjourney como con DALL-E.

1. Motivo: ¿qué aparece en la imagen? Un producto, una persona, un lugar, un objeto.
2. Entorno: ¿dónde? Una encimera de mármol, una terraza de hotel a la luz de la mañana, un fondo de estudio minimalista.
3. Luz: luz natural suave, hora dorada, iluminación dura de estudio.
4. Composición y ángulo: primer plano, vista cenital, a la altura de los ojos, poca profundidad de campo.
5. Estilo: realismo fotográfico, ilustración plana, acuarela, render 3D.
6. Paleta de color: los colores de su marca o el tono deseado.
7. Proporción: 1:1, 4:5, 9:16 o 16:9, según dónde se vaya a usar.
8. Exclusiones: lo que no desea que aparezca, como texto, logotipos o fondos con mucha gente.

Taza de café de cerámica artesanal sobre una mesa de roble claro, luz natural suave que entra por la ventana de la mañana, poca profundidad de campo, primer plano a la altura de los ojos, tonos tierra cálidos y paleta color crema, fondo sencillo, realismo fotográfico, proporción 4:5, sin texto ni logotipo

04Crear imágenes coherentes con su marca

Generar imágenes bonitas una a una es fácil; lo difícil es producir imágenes que parezcan de la misma marca durante todo un año. Para lograrlo hay que vincular la IA a una guía de identidad visual.

Los colores de la marca, la luz preferida, los ángulos de cámara que se usan y los estilos que se evitan deben estar en un documento escrito, y cada prompt debe partir de él. Definir la identidad corporativa a este nivel es el resultado básico de un trabajo de gestión de marca.

Algunas herramientas admiten una imagen de referencia o una referencia de estilo. Aportar unas cuantas imágenes ya aprobadas aumenta de forma notable la coherencia de color y de tono. Aun así, cada imagen generada debe revisarse con la guía de marca antes de publicarse.

• No haga que la IA genere el logotipo ni los textos; añádalos después en el programa de diseño.
• Genere las imágenes de una misma campaña en la misma sesión y con prompts parecidos.
• Guarde los prompts aprobados en una biblioteca y compártala con el equipo.

05IA en la imagen de producto

En el comercio electrónico y en los catálogos, la pregunta más frecuente es si se puede usar una imagen de IA en lugar de la fotografía real del producto. La respuesta corta: el producto en sí debe ser una fotografía real. La IA puede alterar de forma sutil, pero importante, la forma, el color o la textura del producto, y eso acaba convirtiéndose en devoluciones y en pérdida de confianza.

El uso más acertado es conservar la fotografía real del producto y generar con IA el fondo, la escena o el ambiente de estilo de vida. Una toma base limpia y bien iluminada determina también la calidad de esos retoques, por lo que la fotografía de producto sigue siendo la inversión fundamental también en la era de la IA.

En alojamientos y restaurantes rige la misma regla: la habitación, las vistas y el plato deben ser reales. Cuando el huésped descubre que la realidad no se parece a una habitación embellecida con IA, se lleva una decepción. En nuestro artículo sobre el marketing para hoteles boutique encontrará formas de contar una historia honesta con imágenes reales.

06Medidas para redes sociales

Generar la imagen en la proporción correcta evita las pérdidas que provoca recortarla después. Para el feed de Instagram son habituales el formato vertical 4:5 (1080×1350), el cuadrado 1:1 (1080×1080) y, para Reels y stories, 9:16 (1080×1920).

Si quiere planificar el feed con imágenes de IA y generarlas junto con los textos de las publicaciones, consulte nuestro artículo sobre inteligencia artificial en redes sociales. Para el contenido en movimiento está nuestra guía para crear vídeos con inteligencia artificial. Y si prefiere llevar la planificación y la publicación con un equipo profesional, puede conocer nuestro servicio de gestión de redes sociales.

Generar en alta resolución las imágenes que se usarán en la web y convertirlas después a formatos modernos como WebP mantiene la velocidad de la página; es también el primer paso de un trabajo de velocidad y rendimiento. Las imágenes grandes y sin comprimir son una de las causas más habituales de un mal valor de LCP.

07Derechos de autor y límites legales

La situación de los derechos de autor de las imágenes de IA sigue siendo objeto de debate en muchos países. En el derecho turco, el principio de que el autor debe ser una persona física deja incierto el alcance de la protección de una imagen creada íntegramente con IA. Por ello, la información de esta materia es de carácter general; consulte la normativa vigente y a su asesor jurídico.

• Personas conocidas y marcas: generar el rostro de personas reales, el logotipo de otras marcas o personajes registrados supone un riesgo legal.
• Imitar el estilo de un artista: generar obras en el estilo de un artista vivo citando su nombre es problemático desde el punto de vista ético y legal.
• Condiciones de licencia: los derechos de uso comercial pueden ser distintos en los planes gratuitos y de pago de la herramienta.
• Contenido engañoso: las imágenes de IA presentadas como reales pueden inducir a error al consumidor; algunas plataformas exigen etiquetarlas.
• Datos personales: no suba a estas herramientas fotografías de empleados o clientes sin su permiso.

08IA y producción profesional

La IA es una gran ayuda para bocetos de concepto, moodboards, fondos y la generación rápida de variaciones. Es una herramienta ideal para mostrar al cliente la idea de una campaña o para planificar de antemano la iluminación de una sesión.

Sin embargo, las imágenes principales de la marca, las sesiones de producto y de espacios, el vídeo y la idea creativa siguen requiriendo trabajo y experiencia humanos. El mejor resultado sale de un flujo de producción acelerado por la IA y moldeado por personas. En un proceso de producción creativa, usar la IA en la fase de ideas y bocetos, y la sesión real para el escaparate, es la manera práctica de lograr ese equilibrio.