Guide til bildegenerering med kunstig intelligens

01Hvordan fungerer AI som lager bilder?

De fleste bildemodeller er trent på millioner av bilder med tilhørende beskrivelser. Modellen gjør teksten din om til en meningsrepresentasjon, starter så med tilfeldig støy og gjør bildet gradvis skarpere til det passer med betydningen. Den vanligste betegnelsen på metoden er diffusjonsmodell.

Modellen «finner» altså ikke et fotografi, men skaper et nytt bilde ut fra sannsynligheter. Derfor gir samme prompt et nytt resultat hver gang, og detaljer som ikke finnes i virkeligheten kan dukke opp (for mange fingre, uleselig tekst, rare refleksjoner). Når du skal lage AI-bilder, er utvalg og redigering like viktig som selve genereringen.

02Hvilket verktøy bør du velge?

Verktøyenes egenskaper endrer seg raskt, så det er mer varig å se på arbeidsmåten enn på merkenavnet. Tabellen under sammenligner de mest brukte verktøyene på generelle egenskaper.

03Slik skriver du en god bilde-prompt

En vag prompt gir et gjennomsnittlig bilde uten identitet. En god bilde-prompt bør du tenke på som et brief til en fotograf eller illustratør. Den samme strukturen fungerer enten du bruker Midjourney eller DALL-E.

1. Motiv: Hva er i bildet? Produkt, person, sted, gjenstand.
2. Miljø: Hvor? En marmorbenk, en hotellterrasse i morgenlys, en minimalistisk studiobakgrunn.
3. Lys: Mykt naturlig lys, gylden time, hardt studiolys.
4. Komposisjon og vinkel: Nærbilde, fugleperspektiv, øyehøyde, liten dybdeskarphet.
5. Stil: Fotorealisme, flat illustrasjon, akvarell, 3D-rendering.
6. Fargepalett: Merkevarens farger eller ønsket tone.
7. Format: 1:1, 4:5, 9:16 eller 16:9, etter hvor bildet skal brukes.
8. Utelatelser: Ting du ikke vil ha med, som tekst, logo eller en travel bakgrunn.

Håndlaget keramikk-kaffekopp på et bord i lys eik, mykt naturlig lys fra morgenvinduet, grunn dybdeskarphet, nærbilde i øyehøyde, varme jordfarger og kremfarget palett, enkel bakgrunn, fotorealistisk, 4:5-format, ingen tekst eller logo

04Lag bilder som passer merkevaren

Det er lett å lage enkeltbilder som er fine. Det vanskelige er å lage bilder som gjennom et helt år ser ut til å høre til samme merkevare. Da må AI knyttes til en veileder for visuell identitet.

Merkevarens farger, foretrukket lys, bildevinkler du bruker og stiler du unngår bør stå i et skriftlig dokument, og hver prompt bør hentes fra dette dokumentet. Å definere visuell identitet på dette nivået er selve hovedresultatet av merkevarebygging.

Noen verktøy godtar referansebilder eller stilreferanser. Hvis du gir noen få godkjente bilder som referanse, blir farger og tone merkbart mer konsistente. Likevel bør hvert enkelt bilde kontrolleres mot merkevareveilederen før publisering.

• Ikke la AI lage logo og tekstelementer. Legg dem til etterpå i designprogrammet.
• Lag bildene til samme kampanje i samme økt og med lignende prompter.
• Lagre godkjente prompter i et bibliotek og del dem med teamet.

05AI i produktbilder

I nettbutikker og kataloger er det vanligste spørsmålet om man kan bruke AI-bilder i stedet for ekte produktfoto. Kort svar: selve produktet må være et ekte fotografi. AI kan endre form, farge eller tekstur på produktet på en subtil, men viktig måte, og det ender som returer og tapt tillit.

Den riktige bruken er å beholde det ekte produktbildet og la AI lage bakgrunnen, scenen eller livsstilsmiljøet. Et rent hovedbilde med riktig lys avgjør også kvaliteten på slike redigeringer, og derfor er produktfotografering fortsatt den viktigste investeringen i AI-æraen.

Samme regel gjelder overnatting og servering: rommet, utsikten og tallerkenen må være ekte. Gjesten blir skuffet hvis han møter noe annet enn AI-pyntet rom når han ser virkeligheten. I artikkelen vår om markedsføring for boutiquehoteller finner du måter å fortelle en ærlig historie med ekte bilder.

06Formater for sosiale medier

Når du lager bildet i riktig format, slipper du tapene som beskjæring i etterkant gir. Vanlige formater er stående 4:5 (1080×1350) for Instagram-feeden, 1:1 (1080×1080) for kvadrat og 9:16 (1080×1920) for Reels og stories.

Hvis du vil planlegge SoMe-feeden med AI-bilder og lage dem sammen med innleggstekstene, kan du se artikkelen vår om AI i sosiale medier. For levende bilder har vi guiden lage video med AI. Vil du at et profesjonelt team skal ta seg av planlegging og publisering, kan du se tjenesten vår administrasjon av sosiale medier.

Å lage bilder til nettsiden i høy oppløsning og så konvertere dem til moderne formater som WebP holder sidehastigheten oppe. Det er også første steg i arbeidet med hastighet og ytelse. Store, ukomprimerte bilder er en av de vanligste årsakene til dårlig LCP.

07Opphavsrett og juridiske grenser

Opphavsretten til AI-bilder er fortsatt omstridt i mange land. I tyrkisk rett er det et grunnprinsipp at opphavspersonen må være et menneske, noe som gjør vernet av et bilde som er laget helt av AI uklart. Informasjonen på dette området er derfor generell. Sjekk gjeldende regelverk og få råd av juridisk rådgiver.

• Kjente personer og merker: Å generere ansikter til virkelige personer, andre merkers logoer eller registrerte figurer medfører juridisk risiko.
• Etterligning av kunstnerstil: Å lage bilder i en levende kunstners stil ved å oppgi navnet hans er problematisk både etisk og juridisk.
• Lisensvilkår: Rettighetene til kommersiell bruk kan være ulike i verktøyets gratis og betalte planer.
• Villedende innhold: AI-bilder som presenteres som ekte medfører risiko for å villede forbrukeren, og noen plattformer krever merking.
• Personopplysninger: Ikke last opp bilder av ansatte eller kunder i verktøy uten samtykke.

08AI og profesjonell produksjon

AI er en sterk hjelper til konseptskisser, moodboards, bakgrunner og raske variasjoner. Det er et ideelt verktøy for å vise kunden en kampanjeide eller planlegge lyset i et opptak på forhånd.

Men merkevarens hovedbilder, ekte produkt- og stedsopptak, video og kreative ideer krever fortsatt menneskelig innsats og erfaring. Det beste resultatet kommer fra en produksjonsflyt som er fremskyndet av AI og formet av mennesker. I kreativ produksjon er den praktiske måten å skape denne balansen på å bruke AI i idé- og skissefasen og la de ekte opptakene være utstillingsvinduet.