Guide: skapa bilder med AI

01Hur fungerar AI för bildgenerering?

De flesta bildmodeller tränas på miljontals par av bilder och beskrivningar. De omvandlar texten du skriver till en betydelserepresentation och börjar sedan i slumpmässigt brus och gör steg för steg en bild som passar betydelsen allt tydligare. Metoden kallas vanligen diffusionsmodell.

Modellen “hittar” alltså inte ett fotografi utan skapar en ny bild utifrån sannolikheter. Därför ger samma instruktion ett nytt resultat varje gång, och detaljer som inte finns i verkligheten (för många fingrar, oläsbar text, märkliga reflektioner) kan dyka upp. Vid bildgenerering med AI är urval och redigering lika viktiga som själva skapandet.

02Vilket verktyg ska du välja?

Verktygens förmågor förändras snabbt, så det blir ett mer hållbart val att titta på hur de fungerar än på varumärkesnamnet. Tabellen nedan jämför vanliga verktyg utifrån deras allmänna egenskaper.

03Hur skriver man en bra bildprompt?

En vag instruktion ger en genomsnittlig bild utan identitet. En bra bildprompt bör ses som en brief till en fotograf eller illustratör. Samma struktur fungerar oavsett om du använder Midjourney eller DALL-E.

1. Motiv: Vad finns i bilden? Produkt, person, plats, föremål.
2. Miljö: Var? En marmorbänk, en hotellterrass i morgonljus, en minimalistisk studiobakgrund.
3. Ljus: Mjukt naturligt ljus, gyllene timmen, hårt studioljus.
4. Komposition och vinkel: Närbild, fågelperspektiv, i ögonhöjd, kort skärpedjup.
5. Stil: Fotorealism, platt illustration, akvarell, 3D-rendering.
6. Färgpalett: Dina varumärkesfärger eller önskad ton.
7. Proportioner: 1:1, 4:5, 9:16 eller 16:9 beroende på var bilden ska användas.
8. Undantag: Sådant du inte vill ha med, som text, logotyper eller en rörig bakgrund.

Handgjord keramikkaffekopp på ett bord i ljus ek, mjukt naturligt ljus från morgonfönstret, litet skärpedjup, närbild i ögonhöjd, varma jordtoner och krämfärgad palett, enkel bakgrund, fotorealistiskt, 4:5-format, ingen text eller logotyp

04Skapa bilder som passar varumärket

Det är lätt att skapa enstaka fina bilder; det svåra är att skapa bilder som under ett helt år ser ut att tillhöra samma varumärke. För det behöver du koppla AI till en guide för visuell identitet.

Varumärkesfärger, föredraget ljus, använda kameravinklar och stilar som ska undvikas bör finnas i ett skriftligt dokument, och varje prompt ska utgå från det dokumentet. Att definiera den visuella identiteten på den här nivån är kärnan i arbetet med varumärkesstrategi.

Vissa verktyg godtar referensbilder eller stilreferenser. Om du anger några tidigare godkända bilder som referens ökar enhetligheten i färg och ton märkbart. Ändå ska varje skapad bild kontrolleras mot varumärkesguiden före publicering.

• Låt inte AI skapa logotyper och textelement; lägg till dem efteråt i ett designprogram.
• Skapa bilderna till samma kampanj i samma session och med liknande prompt.
• Spara godkända prompter i ett bibliotek och dela dem med teamet.

05AI i produktbilder

I e-handel och katalogarbete är den vanligaste frågan om en AI-bild kan användas i stället för ett riktigt produktfoto. Det korta svaret: själva produkten ska vara ett riktigt foto. AI kan ändra produktens form, färg eller struktur på ett subtilt men viktigt sätt, vilket leder till returer och förlorat förtroende.

Ett bättre sätt är att behålla det riktiga produktfotot och låta AI skapa bakgrunden, scenen eller livsstilsmiljön. En ren huvudbild med rätt ljus avgör också kvaliteten på de här redigeringarna, så produktfotografering är fortfarande en grundinvestering i AI-eran.

Samma regel gäller för boende och restaurang: rummet, utsikten och tallriken ska vara verkliga. Gästen blir besviken när hen inte hittar det AI-förskönade rummet utan verkligheten. Hur du berättar en ärlig historia med riktiga bilder hittar du i vårt inlägg om marknadsföring för boutiquehotell.

06Mått för sociala medier

Om du skapar bilden i rätt proportioner slipper du förlusterna som uppstår när du beskär den efteråt. För Instagram-flödet är stående 4:5 (1080×1350), för kvadratiskt 1:1 (1080×1080) och för Reels och stories 9:16 (1080×1920) vanliga mått.

För att planera flödet i sociala medier med AI-bilder och skapa dem tillsammans med inläggstexterna kan du läsa vårt inlägg om AI i sociala medier. För rörligt innehåll finns vår guide Skapa video med AI. Vill du driva planeringen och publiceringen med ett professionellt team kan du titta på vår tjänst hantering av sociala medier.

Att skapa bilder för webbplatsen i hög upplösning och sedan konvertera dem till moderna format som WebP bevarar sidhastigheten; det är också första steget i arbetet med hastighet och prestanda. Stora, okomprimerade bilder är en av de vanligaste orsakerna till ett försämrat LCP-värde.

07Upphovsrätt och juridiska gränser

Upphovsrättsläget för AI-bilder är fortfarande omdiskuterat i många länder. I turkisk rätt gäller principen att upphovsmannen ska vara en fysisk person, vilket gör skyddet för en bild som helt skapats av AI oklart. Informationen på det här området är därför allmän; kontrollera gällande lagstiftning och din juridiska rådgivare.

• Kända personer och varumärken: Att skapa verkliga personers ansikten, andra varumärkens logotyper eller skyddade figurer innebär juridisk risk.
• Imitation av konstnärers stil: Att skapa bilder i en levande konstnärs stil genom att ange hens namn är etiskt och juridiskt problematiskt.
• Licensvillkor: Rättigheterna för kommersiell användning kan skilja sig mellan verktygets gratis- och betalplaner.
• Vilseledande innehåll: AI-bilder som presenteras som verkliga medför risk att vilseleda konsumenter; vissa plattformar kräver märkning.
• Personuppgifter: Ladda inte upp foton på anställda eller kunder i verktyg utan tillstånd.

08AI och professionell produktion

AI är ett kraftfullt stöd för konceptskisser, moodboards, bakgrunder och snabba variationer. Det är ett idealiskt verktyg för att visa en kampanjidé för kunden eller planera ljuset inför en fotografering.

Varumärkets huvudbilder, riktiga produkt- och miljöfoton, video och kreativa idéer kräver ändå mänskligt arbete och mänsklig erfarenhet. Det bästa resultatet kommer ur ett produktionsflöde som är snabbare med AI och formas av människor. I arbetet med kreativ produktion är det praktiskt att använda AI i idé- och skissfasen och låta den riktiga fotograferingen stå i skyltfönstret.