Digitoimisto Erotu edukseen digimarkkinoinnissa

Digitoimisto valitaan usein somekanavien kauniiden kuvien perusteella. Muutaman kuukauden päästä tyytyväisyyden ratkaisee kuitenkin se, kuinka hyvin toimisto ymmärtää liiketoimintaasi, miten se mittaa tuloksia ja kuinka nopeasti se muuttaa suunnitelmaa, kun jokin ei toimi. Suosittelemme kysymään tapaamisessa seuraavat kysymykset.

Myös toimiston aiempiin töihin kannattaa tutustua: älä katso vain kuvien kauneutta, vaan sitä, miten sivustot avautuvat mobiilissa, kuinka selkeitä tekstit ovat ja näyttääkö brändi johdonmukaiselta eri kanavissa. Meidän töitämme voit tarkastella referenssit-sivullamme.

• Kysyykö toimisto ensimmäisessä tapaamisessa asiakkaistasi, sesongistasi ja kilpailijoistasi, vai tarjoaako se suoraan valmista pakettia?
• Sovitaanko alusta asti kirjallisesti, millä onnistumista mitataan (lomakkeet, puhelut, varaukset, myynti)?
• Kenelle jäävät ylläpitäjäoikeudet mainostileihin, somesivuihin ja Google-yritysprofiiliin?
• Onko Google Analytics, Search Console ja Meta-pikseli asennettu oikein, ja mitataanko konversioita todella?
• Onko raporteissa vain tykkäyksiä ja näyttökertoja, vai myös lukuja, jotka liittyvät liiketoiminnan tulokseen?
• Ovatko kuvaus, video, suunnittelu ja verkkosivut samassa tiimissä, vai tarvitaanko jokaiseen eri yritys?
• Sanooko toimisto suoraan, ettei kukaan voi taata ykkössijaa Googlessa, seuraajamäärää tai mainonnan tuottoa?

Yksittäisten palveluiden ostaminen näyttää aluksi joustavammalta: logo yhdelle suunnittelijalle, some freelancerille ja mainonta jollekin toiselle asiantuntijalle. Ongelma on se, että palaset etenevät tietämättä toisistaan. Mainoksessa luvattu kampanja puuttuu sivustolta, somen äänensävy ei vastaa Google-yritysprofiilin vastauksia ja tuotekuvat joudutaan ottamaan uudelleen, koska niitä ei kuvattu mainosmittoihin.

360 asteen mallissa brändin kaikki kohtaamispisteet ammentavat samasta suunnitelmasta. Kun kampanjaa suunnitellaan, sisältökalenteri, mainosrakenne, laskeutumissivu, kuvauslista ja mittausasetukset käydään läpi samassa palaverissa. Kerromme mallista tarkemmin 360° brändinhallinta -sivullamme.

Ero näkyy eniten budjetissa. Kun samasta kuvauksesta syntyvät sekä verkkokaupan kuvat, Reels-sisällöt että mainosten luovat ratkaisut, tuotantoa ei tehdä kahteen kertaan. Kun mainonnan tehokkuutta mitataan, tulos palaa suoraan sisältö- ja sivupäätöksiin. Kohdan, jossa markkinointi kytkeytyy myynti-, varaus- tai tilausjärjestelmään, käsittelemme otsikon integroidut ratkaisut alla.

• Yksi strategia: kaikki kanavat samaan tavoitteeseen ja samaan viestiin
• Yksi tuotantosuunnitelma: yhdestä kuvauksesta sisältöä moneen kanavaan
• Yksi mittausmalli: sama data mainoksesta myyntiin asti
• Yksi yhteyshenkilö: selvä vastuu, kun ongelma ilmenee

Edremitinlahden lomakohteissa monen yrityksen liikevaihto keskittyy muutamaan kuukauteen vuodessa. Tämä määrää myös digimarkkinoinnin aikataulun: hotellin, ravintolan tai kahvilan, joka haluaa näkyä sesongin alkaessa, on oltava valmis jo ennen sesonkia. Varauspäätökset tehdään usein viikkoja ennen lomaa, ja päätöksen hetkellä vieras etsii tietoa Googlesta, Instagramista ja kartoista.

Siksi suunnittelemme lahden alueen yrityksille vuoden kolmessa jaksossa. Ennen sesonkia valmistellaan sisällöt ja kuvat, päivitetään Google-yritysprofiili ja tarkistetaan verkkosivusto. Sesongin aikana mainontaa tehostetaan, ja päivittäiset julkaisut sekä arvosteluihin vastaaminen nopeutuvat. Sesongin jälkeen data arvioidaan, seuraavan vuoden suunnitelma laaditaan ja talvikuukausina viestintää jatketaan rauhallisemmin paikallisille asiakkaille.

Hotelleissa ja ravintoloissa markkinointi ja operatiivinen toiminta ovat hyvin lähellä toisiaan. Hotelliohjelmisto, jossa mainoksen kautta tullut vieras voi varata suoraan, tai QR-menu, joka pitää menun ajan tasalla, vaikuttaa suoraan kampanjan tulokseen.

• Ennen sesonkia: kuvaukset, sisältöpankki, profiilin ja sivuston tarkistus
• Sesongin alku: sijaintikohdennetut Google- ja Meta-kampanjat
• Sesongin aikana: päivittäinen sisältö, tarinat, vastaukset arvosteluihin ja viesteihin
• Sesongin loppu: datan arviointi ja ensi vuoden suunnitelma
• Talvikausi: viestintä paikallisille asiakkaille, tapahtumat ja ennakkovaraukset

Mainonta on nopeaa: kampanja tuo kävijöitä avauspäivästä lähtien, mutta kun budjetti loppuu, liikennekin loppuu. SEO ja säännöllinen somejulkaiseminen etenevät hitaammin; tuloksiin voi mennä kuukausia, mutta kertynyt näkyvyys jatkuu myös mainonnan päätyttyä. Terve digimarkkinointisuunnitelma näkee nämä kaksi voimaa toisiaan täydentävinä, ei kilpailevina.

Uudelle yritykselle tai tuotteelle mainonta on nopein tapa testata kysyntää: muutamassa viikossa näkee, mikä viesti, yleisö ja alue reagoivat. Tämä tieto määrää myös SEO-sisältöjen ja somekalenterin aiheet. Kerromme mainosrakenteista ja kampanjatyypeistä tarkemmin digimarkkinointi-sivullamme.

Mainosbudjetin tehokkuus riippuu pitkälti kohdesivusta. Jos kampanjalla on yksi tavoite, kävijä kannattaa ohjata etusivun sijaan juuri sitä tavoitetta varten tehdylle sivulle; tätä varten toteutamme laskeutumissivuja. Orgaanisessa puolessa ratkaisee sivuston tekninen perusta: nopeasti avautuva, mobiilissa helppokäyttöinen ja hakukoneiden oikein lukema sivusto edellyttää hakukoneystävällisiä verkkosivuja.

Verkossa asiakas ei voi koskea tuotteeseen, kiertää tiloja tai maistaa ruokaa; hän päättää näkemiensä kuvien ja videoiden perusteella. Epätarkka puhelinkuva saa laadukkaankin tuotteen näyttämään tavalliselta. Saman tuotteen kuva oikeassa valossa, oikeasta kulmasta ja materiaalin näyttäen lisää sekä mainoksen klikkauksia että luottamusta tuotesivulla.

Tuotantoa suunnitellessa kirjaamme ensin, missä kuvaa käytetään. Verkkokaupan listaan tarvitaan neliön muotoinen kuva yksinkertaisella taustalla, tuotesivulle yksityiskohta- ja mittakaavakuvat, Instagramiin pystysuuntaiset Reelsit, Google-yritysprofiiliin tilan todellinen ilme ja mainokseen lyhyt video, joka pysäyttää ensimmäisessä sekunnissa. Koko listan kuvaaminen yhtenä päivänä on johdonmukaisempaa ja edullisempaa kuin erilliset kuvaukset. Lisätietoja tuotekuvaus- ja luova tuotanto -sivuillamme.

Myös kuvien tekninen valmistelu verkkoon vaikuttaa myyntiin. Suuret kuvat hidastavat sivua, ja hitaasti avautuva sivu menettää kävijöitä. Siksi muunnamme toimittamamme kuvat kevyisiin muotoihin, kuten WebP, ja valmistelemme ne kuhunkin käyttökohteeseen sopivan kokoisiksi; verkossa myyville yrityksille tämä suunnitellaan yhdessä verkkokauppa-alustan kanssa. Esimerkkinä tuotanto- ja toimistotöistämme oma referenssisivustomme beholdstudio.com.tr sai Google PageSpeedissä 100 pistettä, vaikka se on hyvin kuvapainotteinen.

• Käyttölista ennen kuvausta: sivusto, markkinapaikka, some, mainonta, profiili
• Tuotteelle tausta-, yksityiskohta-, mittakaava- ja käyttötilannekuvat
• Tiloille päivänvalo-, tunnelma- ja ihmisiä sisältävät kuvat
• Oma leikkaus pystyvideolle ja Reelsille
• Toimitus verkkoon kevennettynä ja kanavittain rajattuna

Mitä ei mitata, sitä ei voi johtaa. Jos digitoimiston raportti koostuu vain tykkäyksistä, seuraajista ja näyttökerroista, jää epäselväksi, mitä käytetty budjetti tuotti yritykselle. Siksi tarkistamme ennen työn aloittamista Google Analyticsin, Search Consolen ja Meta-pikselin asennukset ja määrittelemme yrityksellesi merkitykselliset konversiot: puhelut, WhatsApp-viestit, lomakkeiden lähetykset, varauspyynnöt tai myynnit.

Raporteissa emme esitä lukuja yksinään, vaan tulkinnan kanssa: mikä kampanja ja sisältö toimi hyvin, mikä jäi odotuksista ja mitä seuraavalla kaudella muutetaan. Hakunäkyvyyden ja sivudatan arvioimme yhdessä SEO- ja analytiikkatyömme kanssa.

• Mainonta: kulut, klikkaukset, klikkauskohtainen hinta, konversiot ja konversiokohtainen hinta
• Some: kattavuus, sitoutuminen, tallennukset ja jaot, profiilikäynnit, viestien määrä
• Haku: Search Consolen näyttökerrat ja klikkaukset, tärkeimmät haut ja sivut
• Paikallinen: Google-yritysprofiilin katselut, reittiohjeet, puhelut ja verkkosivuklikkaukset
• Sivusto: liikenteen lähteet, mobiilin ja tietokoneen osuudet, eniten poistumisia keräävät sivut
• Tulos: määriteltyjen konversioiden jakautuminen kanavittain ja seuraavan kauden suunnitelma

Aurora Yazılım on toiminut Edremitissä, Turkissa vuodesta 2006. Paikallisuuden suurin etu on se, että tunnemme yritysten todelliset olosuhteet läheltä: Edremitinlahden sesonkirytmin, eri lomakohteiden erilaiset vierasprofiilit ja alueen tuottajayritysten tarpeet. Myös mahdollisuus olla paikalla tuote-, tila- ja hotellikuvauksissa, tavata kasvokkain ja tehdä nopeita päätöksiä sesongin ruuhkassa johtuu tästä läheisyydestä.

Työskentelemme samalla mallilla myös muualla toimivien yritysten kanssa. Strategiapalaverit pidetään verkossa, sisältökalenteri ja suunnitelmat esitetään hyväksyttäviksi digitaalisesti ja raportit jaetaan säännöllisesti. Näin teemme yhteistyötä asiakkaidemme kanssa kaikkialla Turkissa ja ulkomailla; kuvauksia vaativat työt suunnitellaan erikseen. Tiimimme tavoitat 24/7-teknisen tuen kautta ja numerosta +90 541 557 57 59.

Digitoimistopalveluiden perustana verkkosivujen suunnittelun ja ohjelmistokehityksen kokemuksemme varmistaa, että mainonnan ja sisällön tuoma kävijä kohtaa nopean, turvallisen ja mobiiliystävällisen sivuston. Voit ottaa meihin yhteyttä projektistasi yhteystiedot-sivumme kautta.

• Edremitinlahden alue
• Balıkesirin maakunta
• Asiakkaat kaikkialla Turkissa
• Etätyö yrityksille Saksassa ja Yhdysvalloissa