Vokse på YouTube: guide for bedrifter
Vi viser hvordan du gjør en bedriftskanal til en YouTube-kanal som følges jevnlig og gir kunder, med tittel, miniatyrbilde, Shorts og serieinnhold.
Aurora YazılımRedaksjonen
6 min lesetid
Å få en YouTube-kanal til å vokse for bedrifter begynner med videoer som svarer på spørsmålene kundene leter etter. Bruk en tittel som vekker nysgjerrighet og et lesbart miniatyrbilde i hver video, gå rett på temaet i de første sekundene, støtt lange videoer med Shorts og samle innholdet som serier i spillelister. Jevn publisering og data fra YouTube Studio gir raskere vekst.
Hvorfor bør bedrifter være på YouTube?
YouTube er ikke bare en videoplattform, men også en veldig stor søkemotor. Folk søker på YouTube for å lære hvordan de bruker et produkt, hvordan en tjeneste fungerer eller hva forskjellen er på to alternativer. En YouTube-kanal for bedriften som svarer på disse spørsmålene, dukker opp midt i kjøpsbeslutningen.
Innhold på Instagram og TikTok forsvinner som regel fra feeden i løpet av noen dager. En god video på YouTube kan derimot fortsette å bli sett via søkeresultater i måneder, ja til og med år. Derfor er YouTube stedet der innsatsen i sosiale medier blir til et varig videoarkiv.
- Innhold med lang levetid: kan bli sett via søk i årevis
- Tillit: viser produktet eller tjenesten slik de er
- Ekstra synlighet med videoresultater i Google-søk
- Innhold som kan bygges inn på nettstedet, produktsider og sosiale kontoer
Sette opp kanalen riktig
Veksten begynner med kanalens grunninnstillinger. Kanalnavnet bør være det samme som merkevaren din, profilbildet bør være logoen din, og bannerbildet bør fortelle hva du gjør og hvor ofte du publiserer videoer. Den første setningen i kanalbeskrivelsen bør si tydelig hva seeren finner på denne kanalen.
Å knytte kanalen til en merkekonto i stedet for en Google-konto gjør det enklere å administrere i team. Da kan du gi tilgang til flere personer og mister ikke kontrollen over kanalen når en ansatt slutter.
- Velg kanalnavn, brukernavn og logo i samsvar med merkevaren din.
- Skriv hva du gjør og hvor ofte du publiserer i bannerbildet.
- Legg inn nettstedet, kontaktopplysningene og nøkkelordene dine naturlig i kanalbeskrivelsen.
- Last opp en kort video på 30–60 sekunder som presenterer merkevaren som kanaltrailer.
- Fremhev de viktigste spillelistene på hovedsiden.
Hva slags videoer bør du lage?
Den vanligste feilen på bedriftskanaler er å bare publisere reklamefilmer eller presentasjonsvideoer. Folk søker ikke etter reklame på YouTube. De søker svar på spørsmålene sine. Hent innholdsideene fra spørsmålene dere oftest får fra kundene, fra det salgsteamet forteller hver dag og fra situasjonene der produktet brukes.
Å planlegge et tema som serieinnhold i stedet for én enkelt video holder seeren på kanalen. Faste formater som «nybegynnerguide», «vanlige feil» eller «ukens produkt» gjør både produksjonen enklere og skaper en vane hos seeren.
- Slik gjør du-videoer: oppsett, bruk og vedlikehold av produktet
- Sammenligninger: to modeller, to metoder, to alternativer
- Bak kulissene: produksjonsprosessen, teamet, stedet
- Ofte stilte spørsmål: én video per spørsmål
- Kundehistorier: ekte brukseksempler med tillatelse
YouTube-SEO: tittel og beskrivelse
YouTube-SEO sørger for at videoen din vises for de riktige personene i søk og anbefalinger. Begynn med tittelen: bruk uttrykket seeren kommer til å skrive i søkefeltet nær starten av tittelen, og avslutt med et løfte som vekker nysgjerrighet. Ikke gjør tittelen til en overdrevet clickbait. Hvis innholdet i videoen ikke innfrir løftet, forlater seeren den med en gang.
De to første linjene i beskrivelsen er det mest verdifulle området, siden de vises i søkeresultatene og under videoen. Oppsummer her hva videoen handler om, og legg deretter til detaljer, lenker og tidsstempler for kapitler. Tidsstempler deler videoen inn i kapitler og gjør det enklere for seeren å hoppe til delen hun leter etter.
00:00 Introduksjon
01:15 Utpakking
03:40 Installasjonstrinn
07:05 Vanlige feil
09:30 OppsummeringMiniatyrbildet avgjør klikket
I søkeresultater og anbefalinger ser seeren først miniatyrbildet. Uansett hvor god tittelen er, blir videoen ikke klikket på hvis miniatyrbildet ikke fanger oppmerksomheten. Den vanligste størrelsen er 1280×720 piksler, altså formatet 16:9.
Et effektivt miniatyrbilde er enkelt: ett hovedmotiv, en stor og kort tekst, høy kontrast. Bilder med ansiktsuttrykk fanger ofte oppmerksomheten. Å bruke samme skrifttype og fargeoppsett i alle miniatyrbildene gir kanalen et gjenkjennelig uttrykk.
- Maks 3–5 ord, stor nok til å leses på mobil
- Et uttrykk som utfyller tittelen i stedet for å gjenta den
- Ikke legg viktige elementer i nedre høyre hjørne. Videoens lengde dekker det området
- Konsistente farger og skrifttype i hele kanalen
Bli oppdaget med YouTube Shorts
YouTube Shorts er en feed for stående, korte videoer og en rask vei til nye seere. Du kan dele det mest slående øyeblikket fra en lang video, et tips eller det korte svaret på et spørsmål som Shorts. Når Shorts-seeren oppdager kanalen din, kan hun også gå videre til de lange videoene dine.
Stående videoer du har laget til Instagram Reels og TikTok kan også tilpasses til Shorts. Unngå likevel å laste opp videoer med en annen plattforms vannmerke. De praktiske reglene for å filme stående video har vi beskrevet i artikkelen om hvordan lage Reels, og TikTok-siden i guiden om TikTok-konto for bedrifter.
| Kriterium | Lang video | Shorts |
|---|---|---|
| Format | Liggende 16:9 | Stående 9:16 |
| Formål | Dybde, tillit, søketrafikk | Oppdagelse, nye seere |
| Produksjon | Planlagt opptak og redigering | Rask, hyppig produksjon |
| Levetid | Lang, ses via søk | Kortere, knyttet til feeden |
Hold seeren på kanalen
For å skille seg ut i YouTubes anbefalinger må seeren fortsette å se videoen. Ikke begynn med en lang logoanimasjon eller en intro der du presenterer deg selv. Gå rett på løftet videoen gir. Ikke dra temaet unødig ut, men unngå heller ikke dybden.
Bygg broer mellom videoene. Led seeren til neste relevante video med sluttskjermen og kort, og presenter serier sammen med spillelister. At en seer går videre til en andre video etter den første, er et av de sterkeste signalene for kanalens vekst.
Produksjonskvalitet og rutine
For en god YouTube-video trenger du ikke kinoutstyr, men to ting er uunnværlige: forståelig lyd og nok lys. Seeren tåler et uklart bilde en stund, men slår av en dempet eller ekkoaktig lyd med en gang. En mikrofon som festes i klærne og vindulys er en god nok start for mange bedriftsvideoer.
I mer ambisiøse jobber som merkevarefilm, presentasjonsvideo eller produktserier tar et profesjonelt team for kreativ produksjon manus, opptak og redigering i én plan. For virksomheter som vil vise et sted eller et område fra luften oppsummerer artikkelen vår om dronefilming temaene tillatelse og planlegging.
Rutine er like viktig som kvalitet. Bestem publiseringshyppigheten etter kapasiteten din. Hvis én video i uken kan opprettholdes, er det bedre enn å publisere fire videoer én gang i måneden. For å varsle om videoene i sosiale medier og planlegge dem sammen med annet innhold bør du legge YouTube inn i kalenderen for administrasjon av sosiale medier.
Måle med YouTube Studio
Analyseskjermen i YouTube Studio gir det meste av dataene du trenger for å få kanalen til å vokse. To målinger er særlig viktige: klikkraten på visninger viser hvor interessant miniatyrbildet og tittelen er, og gjennomsnittlig visningstid viser hvor godt innholdet holder på seeren. Hvis den ene er lav, forbedrer du innpakningen, og hvis den andre er lav, forbedrer du innholdet.
Rapporten om trafikkilder viser om seerne fant deg via søk, anbefalinger eller eksterne nettsteder. For å lese videodata sammen med nettstedstrafikk og synlighet i søk kan du bruke arbeidet med SEO og analyse, og de beste videoene kan du ta ut til et bredere publikum med kampanjer innen digital markedsføring.
Vanlige spørsmål
01Hvor mange videoer bør jeg starte med på bedriftskanalen?
Når noen få videoer er klare idet du åpner kanalen, kan nye seere utforske den. Viktigere enn antallet er en jevn publiseringsrytme du kan holde deretter.
02Må ansiktet mitt vises i videoene?
Det er ikke nødvendig. Kanalen kan vokse også med produktopptak, skjermopptak eller videoer med innlesing. Men videoer der en person snakker oppleves som regel som mer personlige og skaper raskere tillit.
03Er lange videoer eller Shorts viktigst?
De to gjør ulike jobber. Shorts passer for å få nye seere, mens lange videoer passer bedre til å bygge tillit, få trafikk via søk og komme nærmere salg. Å bruke begge sammen er den mest balanserte veien.
04Hva bør jeg passe på når jeg bruker musikk i videoer?
Musikk med opphavsrett kan føre til at videoen begrenses eller at inntektene går til rettighetshaveren. Velg kilder der bruken er tillatt, som lydbiblioteket i YouTube Studio.
Å få en YouTube-kanal til å vokse handler om å publisere videoer som svarer på kundens spørsmål jevnlig, lage tittel og miniatyrbilde med omhu og gå videre ved å følge dataene. For å ha videoproduksjonen din på én hånd, fra manus til opptak og redigering, kan du se tjenesten vår for kreativ produksjon eller ta kontakt via kontaktsiden vår.
