Slik får du en TikTok-bedriftskonto til å vokse

01Hvorfor er TikTok viktig for bedrifter?

Det mest særegne ved TikTok er at plattformen anbefaler innhold ut fra hvordan selve videoen presterer, mer enn ut fra antall følgere. Hovedstrømmen, Til deg-siden, formes etter brukernes interesser. Det betyr at selv en nyopprettet bedriftskonto kan nå et stort publikum med riktig innhold.

Plattformen brukes ikke bare til underholdning, men også til oppdagelse og research. Brukere søker etter anbefalinger på restauranter, produkter, feriesteder og tjenester i korte videoer. Bedrifter som lager ekte og lærerikt innhold, har en sjanse til å dukke opp akkurat i dette øyeblikket av oppdagelse.

TikTok og Instagram Reels ligner på hverandre, men publikumsatferden og innholdsspråket er ulikt. Hvilken plattform du bør prioritere, har vi sammenlignet i artikkelen TikTok eller Reels.

02Hvordan opprette en TikTok-bedriftskonto?

Å gjøre en eksisterende personlig konto om til bedriftskonto er gratis og tar noen minutter. Selv om appens grensesnitt endres fra tid til annen, er trinnene generelt slik:

1. Gå til profilen din i appen og åpne Innstillinger og personvern fra menyen øverst til høyre.
2. Gå inn i kontodelen og trykk på Bytt til bedriftskonto.
3. Velg kategorien som beskriver virksomheten din best.
4. Legg til bedriftens e-postadresse, nettsted og eventuelt telefonnummer i profilen.
5. Skriv biografien kort og tydelig: forklar hva du gjør og hvorfor folk bør følge deg.

03Hva får du med en bedriftskonto?

En bedriftskonto gir flere verktøy for måling og promotering enn en personlig konto. Disse verktøyene gjør at veksten styres med data, ikke gjetting.

• Analyse: videovisninger, visningstid, følgervekst og tidspunktene da publikummet er aktivt.
• Bibliotek med kommersiell musikk: lisensierte lyder og musikk som kan brukes kommersielt.
• Kontaktalternativer: lenke til nettstedet og kontaktinformasjon i profilen.
• Promoteringsverktøy: mulighet til å vise videoene dine til et bredere publikum direkte i appen.
• Kobling til annonsebehandleren: infrastrukturen i TikTok for Business for mer omfattende kampanjer.

04Hva bør du publisere på TikTok?

Vellykket bedriftsinnhold på TikTok ser som regel ikke ut som en annonse. Brukere vil heller se ekte mennesker og ekte prosesser enn polerte profilfilmer. Videoer som er filmet med telefon, ekte, men med omtanke, fungerer godt her.

Ideer som fungerer

Uansett hvilken idé du velger, bør hver video ha ett budskap, og du bør vise seeren hvorfor de bør se videoen allerede i første sekund.

• Bak kulissene: hvordan produktet lages, pakking, kjøkkenet eller verkstedet.
• Korte veiledningsvideoer: hvordan produktet brukes, og praktiske tips fra bransjen din.
• Vanlige spørsmål: svar på spørsmålene kundene stiller oftest, med én video per spørsmål.
• Før og etter: alt arbeid som gir en forvandling, for eksempel rengjøring, oppussing eller vedlikehold.
• Team og personlighet: menneskene bak merkevaren skaper tillit og gjør kontoen gjenkjennelig.

Kvaliteten på opptakene

Vertikalt bildeformat, godt lys og tydelig lyd er grunnkravene. Lys og bakgrunn i nærbilder av produkter følger de samme prinsippene som produktfotografering. Detaljerte tips om krok, lyd og klipping i guiden vår om hvordan lage Reels gjelder også for TikTok.

05Tilpasse trender til merkevaren

På TikTok sprer trender seg raskt gjennom populære lyder, videomaler og bølger. Å delta i en trend kan hjelpe videoen med å bli oppdaget, men ikke alle trender passer for alle merkevarer. Regelen er enkel: tilpass trenden til merkevaren din, ikke merkevaren din til trenden.

For å følge med på trender bør du bruke jevnlig tid på Til deg-siden og se på TikToks egne verktøy for å oppdage trender. Hvis en trend naturlig kan knyttes til produktet, tjenesten eller målgruppen din, må du handle raskt, for trender har kort levetid. Hvis den ikke kan knyttes, bør du ikke tvinge det, for tvunget innhold oppdages umiddelbart av brukerne.

Trender kommer og går, men merkevarens stemme blir. Når språket, fargene, skrifttypene og personligheten i videoene er konsekvente, kjenner seeren deg igjen i neste video. Denne konsekvensen handler om merkevarebygging.

06Vaner som gir flere TikTok-følgere

Det finnes ingen snarvei for å få flere TikTok-følgere, men de riktige vanene gjør prosessen raskere:

Det vanskeligste med å holde disse vanene ved like, er jevnheten. En ukentlig innholdskalender, samlede opptaksdager og faste tidspunkter for å se på kommentarene gir struktur. Har du ikke tid til dette i teamet, holder hjelp med sosiale medier som tar seg av kalender, opptak og oppfølging av fellesskapet rytmen oppe på kontoen. Å se gjennom visningstid og følgerkilder i analyseskjermen én gang i måneden viser hvilken innholdstype du bør satse mest på.

• Jevnlig publisering: bestem en frekvens du kan holde, og hold deg til den.
• Samtale i kommentarfeltet: TikTok lar deg svare på kommentarer med en video, og det er også en kilde til nye innholdsideer.
• Serier: innhold som fortsetter, som «Del 1, Del 2», får seerne til å følge deg.
• Direktesending: kontoer som oppfyller kravene, kan kommunisere med fellesskapet i sanntid via direktesending.
• Hold deg unna kjøpte følgere: kontoer uten engasjement trekker ned videoenes ytelse.

07Annonsealternativer på TikTok

Annonser kan brukes for å akselerere organisk vekst eller for å nå et bestemt mål, for eksempel besøk på nettstedet eller salg. Omfattende kampanjer styres med annonsebehandleren som åpnes via TikTok for Business.

Måle annonsen

For å se hva annonsen gir på nettstedet ditt, må du sette opp TikTok Pixel eller hendelsesintegrasjon på serversiden. At siden annonsen sender folk til åpnes raskt på mobil og fokuserer på ett mål, påvirker også konverteringen direkte. Derfor gir en kampanjespesifikk landingsside ofte bedre resultater enn forsiden. Valg av kanal, budsjett og målretting bør knyttes til en helhetlig plan for digital markedsføring.

08Samarbeid med innholdsskapere

På TikTok er innholdsskapere en av de mest naturlige måtene for merkevarer å nå publikum på. En video fra en skaper hvis publikum overlapper med din målgruppe, kan bli tatt imot mer ekte enn en annonse. Å bruke skaperens innhold som Spark Ads med tillatelse kombinerer denne ektheten med annonsenes rekkevidde.

Ved betalte samarbeid må det komme tydelig frem at innholdet er en annonse, og bruk av TikToks merke for merkevareinnhold er en del av denne åpenheten. Valg av skaper, kontrakt og målingstrinn har vi behandlet i artikkelen om influencer-markedsføring. Å bygge merkevarens eget videospråk på en profesjonell måte kan du få hjelp til gjennom kreativ produksjon.