YouTube-kanavan kasvattaminen: opas yrityksille
Kerromme, miten yrityksen kanavasta tehdään säännöllisesti katsottu, asiakkaita tuova YouTube-kanava otsikoiden, pikkukuvien, Shortsien ja sarjasisältöjen avulla.
Aurora YazılımToimitustiimi
6 min lukuaika
Yrityksen YouTube-kanavan kasvattaminen alkaa videoista, jotka vastaavat asiakkaan kysymyksiin. Käytä jokaisessa videossa uteliaisuutta herättävää otsikkoa ja luettavaa pikkukuvaa, mene aiheeseen ensimmäisten sekuntien aikana, tue pitkiä videoita Shortseilla ja kokoa sisällöt sarjoina soittolistoihin. Säännöllinen julkaisu ja YouTube Studion data nopeuttavat kasvua.
Miksi yritysten pitäisi olla YouTubessa?
YouTube ei ole vain videoalusta vaan myös valtava hakukone. Ihmiset hakevat YouTubesta, miten tuotetta käytetään, miten palvelu toimii tai mikä ero on kahdella vaihtoehdolla. Näihin kysymyksiin vastaava yrityksen YouTube-kanava on esillä keskellä ostopäätöstä.
Instagramin ja TikTokin sisällöt putoavat yleensä syötteestä muutamassa päivässä. Hyvä YouTube-video voi sen sijaan saada katsojia hakutuloksista kuukausia, jopa vuosia. Siksi YouTube on paikka, jossa sosiaalisen median työ muuttuu pysyväksi videoarkistoksi.
- Pitkäikäinen sisältö: katsottavissa haun kautta vuosia
- Luottamus: näyttää tuotteen tai palvelun sellaisena kuin se on
- Lisänäkyvyyttä Google-hauissa videotulosten kautta
- Sisältö, jonka voi upottaa verkkosivustolle, tuotesivuille ja sosiaalisiin tileihin
Kanavan perustaminen oikein
Kasvu alkaa kanavan perusasetuksista. Kanavan nimen tulee olla sama kuin brändisi, profiilikuvan logosi ja kansikuvan kertoa, mitä teet ja kuinka usein julkaiset videoita. Kanavan kuvauksen ensimmäisen lauseen tulee kertoa selkeästi, mitä katsoja kanavalta löytää.
Kanavan liittäminen Google-tilin sijaan brändi-tiliin helpottaa tiimin hallintaa. Näin voit antaa käyttöoikeudet usealle henkilölle, etkä menetä kanavan hallintaa, kun työntekijä vaihtuu.
- Valitse kanavan nimi, käyttäjänimi ja logo brändisi mukaisiksi.
- Kirjoita kansikuvaan, mitä teet ja kuinka usein julkaiset.
- Lisää kanavan kuvaukseen verkkosivustosi, yhteystietosi ja avainsanasi luontevasti.
- Lataa kanavan traileriksi lyhyt 30–60 sekunnin video, joka esittelee brändisi.
- Nosta tärkeimmät soittolistat esiin etusivulla.
Millaisia videoita kannattaa tehdä?
Yrityskanavien yleisin virhe on julkaista vain mainoselokuvia tai esittelyvideoita. Ihmiset eivät etsi YouTubesta mainoksia vaan vastauksia kysymyksiinsä. Kerää sisältöideat asiakkaiden useimmin esittämistä kysymyksistä, siitä mitä myyntitiimi kertoo joka päivä ja tuotteesi käyttötilanteista.
Aiheen suunnitteleminen yhden videon sijaan sarjasisältönä pitää katsojan kanavalla. Toistuvat formaatit, kuten »aloittelijan opas», »yleisimmät virheet» tai »viikon tuote», helpottavat tuotantoa ja luovat katsojalle tavan.
- Ohjevideot: tuotteen asennus, käyttö, huolto
- Vertailut: kaksi mallia, kaksi menetelmää, kaksi vaihtoehtoa
- Kulissien takana: tuotantoprosessi, tiimi, tilat
- Usein kysytyt kysymykset: yksi video yhteen kysymykseen
- Asiakastarinat: aidot käyttöesimerkit, joihin on saatu lupa
YouTube-SEO: otsikko ja kuvaus
YouTube-SEO huolehtii siitä, että videosi näytetään oikeille ihmisille hauissa ja suosituksissa. Aloita otsikosta: käytä ilmaisua, jonka katsoja kirjoittaa hakukenttään, otsikon alkupäässä ja täydennä se uteliaisuutta herättävällä lupauksella. Älä tee otsikosta liioiteltua klikkiotsikkoa; jos videon sisältö ei vastaa lupausta, katsoja lähtee heti.
Kuvauksen kaksi ensimmäistä riviä ovat arvokkain alue, joka näkyy hakutuloksissa ja videon alla. Tiivistä siihen, mistä video kertoo, ja lisää sen jälkeen yksityiskohdat, linkit ja lukujen aikaleimat. Aikaleimat jakavat videon lukuihin ja helpottavat katsojaa hyppäämään haluamaansa kohtaan.
00:00 Johdanto
01:15 Purkaminen laatikosta
03:40 Asennusvaiheet
07:05 Yleisimmät virheet
09:30 YhteenvetoPikkukuva ratkaisee klikkauksen
Hakutuloksissa ja suosituksissa katsoja näkee ensin pikkukuvan. Olipa otsikko kuinka hyvä tahansa, videota ei klikata, jos pikkukuva ei herätä huomiota. Yleisesti käytetty koko on 1280×720 pikseliä eli kuvasuhde 16:9.
Tehokas pikkukuva on yksinkertainen: yksi pääkuva, iso ja lyhyt teksti, korkea kontrasti. Kuvat, joissa on kasvonilme, herättävät yleensä huomiota. Kun kaikissa pikkukuvissa käytetään samaa fonttia ja värimaailmaa, kanavasi saa tunnistettavan ilmeen.
- Enintään 3–5 sanaa, puhelimessa luettavan kokoisina
- Otsikon toistamisen sijaan sitä täydentävä ilmaus
- Älä sijoita tärkeää elementtiä oikeaan alakulmaan; videon kesto peittää sen
- Yhtenäiset värit ja fontti koko kanavalla
Löydetyksi tuleminen YouTube Shortsilla
YouTube Shorts on pystysuuntaisille lyhyille videoille varattu syöte ja nopea tapa tavoittaa uusia katsojia. Voit jakaa Shortsina pitkän videon vaikuttavimman hetken, vinkin tai lyhyen vastauksen kysymykseen. Kun Shorts-katsoja löytää kanavasi, hän voi siirtyä myös pitkiin videoihisi.
Instagram Reelsiä ja TikTokia varten kuvaamasi pystyvideot voi sovittaa myös Shortsiin; vältä kuitenkin lataamasta videoita, joissa on toisen alustan vesileima. Pystyvideon kuvaamisen käytännön säännöt kerroimme artikkelissa miten Reels kuvataan ja TikTok-puolen oppaassa TikTok-yritystili.
| Kriteeri | Pitkä video | Shorts |
|---|---|---|
| Formaatti | Vaaka 16:9 | Pysty 9:16 |
| Tarkoitus | Syvyys, luottamus, hakuliikenne | Löydettävyys, uudet katsojat |
| Tuotanto | Suunniteltu kuvaus ja leikkaus | Nopea, tiheä tuotanto |
| Elinikä | Pitkä, katsotaan haun kautta | Lyhyempi, syötteeseen sidottu |
Katsojan pitäminen kanavalla
Jotta nousisit YouTuben suosituksissa, katsojan täytyy jatkaa videon katsomista. Älä aloita ensimmäisinä sekunteina pitkällä logoanimaatiolla tai itsesi esittelyllä; siirry suoraan videon lupaukseen. Älä veny aiheessa turhaan, mutta älä myöskään karta syvyyttä.
Rakenna siltoja videoiden välille. Ohjaa katsoja seuraavaan aiheeseen liittyvään videoon päätösnäytöllä ja korteilla ja esitä sarjat yhdessä soittolistoilla. Se, että katsoja siirtyy yhden videon jälkeen toiseen, on yksi kanavan kasvun vahvimmista signaaleista.
Tuotannon laatu ja säännöllisyys
Hyvä YouTube-video ei vaadi elokuvavarusteita, mutta kaksi asiaa on välttämätöntä: ymmärrettävä ääni ja riittävä valo. Katsoja sietää hetken sumeaa kuvaa, mutta sulkee heti kumean tai kaikuisen äänen. Klipsimikrofoni ja ikkunavalo ovat monelle yritysvideolle riittävä alku.
Kunnianhimoisemmissa töissä, kuten brändielokuvassa, esittelyvideossa tai tuotesarjassa, ammattimainen luovan tuotannon tiimi hoitaa käsikirjoituksen, kuvauksen ja leikkauksen yhdellä suunnitelmalla. Yrityksille, jotka haluavat näyttää tilan tai alueen ilmasta, artikkelimme dronekuvaus tiivistää lupa- ja suunnitteluasiat.
Säännöllisyys on yhtä tärkeää kuin laatu. Määritä julkaisutahti kapasiteettisi mukaan; jos viikoittainen video on ylläpidettävissä, se on parempi kuin neljän videon julkaiseminen kerran kuussa. Jotta videot ilmoitetaan sosiaalisessa mediassa ja suunnitellaan yhdessä muun sisällön kanssa, lisää YouTube myös sosiaalisen median hallinnan kalenteriisi.
Mittaaminen YouTube Studiolla
YouTube Studion analytiikkanäkymä tarjoaa suurimman osan tiedoista, joita tarvitset kanavan kasvattamiseen. Kaksi mittaria on erityisen tärkeää: näyttökertojen klikkausprosentti kertoo, kuinka paljon pikkukuva ja otsikko kiinnostavat; keskimääräinen katseluaika kertoo, kuinka hyvin sisältö pitää katsojan. Jos ensimmäinen on matala, paranna paketointia, jos toinen on matala, sisältöä.
Liikenteenlähteet-raportti näyttää, löytävätkö katsojat sinut haun, suositusten vai ulkopuolisten sivustojen kautta. Videodatan lukemiseen yhdessä verkkosivuston liikenteen ja hakunäkyvyyden kanssa voit hyödyntää SEO ja analytiikka -työtä ja viedä esillä olevat videot laajemman yleisön eteen digitaalisen markkinoinnin kampanjoilla.
Usein kysytyt kysymykset
01Kuinka monella videolla yrityskanavan kanssa kannattaa aloittaa?
Kun muutama video on valmiina kanavan avautuessa, uusi katsoja pääsee selaamaan kanavaa. Määrää tärkeämpää on sen jälkeen ylläpidettävä säännöllinen julkaisurytmi.
02Onko pakollista näkyä itse videoilla?
Ei ole; kanavaa voi kasvattaa myös tuotekuvauksilla, näyttötallenteilla tai selostetuilla videoilla. Videot, joissa henkilö puhuu, koetaan kuitenkin yleensä aidommiksi ja ne nopeuttavat luottamuksen syntymistä.
03Kumpi on tärkeämpi, pitkä video vai Shorts?
Ne hoitavat eri tehtäviä. Shorts sopii uusien katsojien saamiseen, pitkät videot luottamuksen rakentamiseen, hakuliikenteen saamiseen ja myyntiä lähemmäs pääsemiseen; molempien käyttäminen yhdessä on tasapainoisin tie.
04Mihin pitää kiinnittää huomiota käyttäessä musiikkia videoilla?
Tekijänoikeudenalainen musiikki voi johtaa videosi rajoittamiseen tai tulon siirtymiseen oikeudenhaltijalle. Valitse mieluummin avoimet käyttöluvalliset lähteet, kuten YouTube Studion äänikirjasto.
YouTube-kanavan kasvattaminen tarkoittaa asiakkaan kysymyksiin vastaavien videoiden säännöllistä julkaisemista, otsikon ja pikkukuvan huolellista valmistelua sekä etenemistä datan seurannan avulla. Jos haluat hoitaa videotuotantosi käsikirjoituksesta kuvaukseen ja leikkaukseen yhdestä paikasta, tutustu luovan tuotannon palveluumme tai ota meihin yhteyttä yhteydenottosivullamme.
