Was sind Backlinks? Links sicher aufbauen

01Was sind Backlinks und warum sind sie wichtig?

Ein Backlink (Rückverweis) ist ein Link, den eine Seite auf einer anderen Website auf Ihre Seite setzt. Wenn eine Nachrichtenseite Ihr Unternehmen erwähnt und auf Ihre Website verlinkt, ein Branchenverzeichnis Sie listet oder ein Blogger Ihren Ratgeber als Quelle angibt, sind das jeweils Backlinks.

Die Grundidee, die Google seit seinen Anfängen nutzt, lautet: Je mehr vertrauenswürdige Seiten auf eine Seite verlinken, desto wertvoller kann sie sein. Der Algorithmus ist heute deutlich komplexer, doch Links bleiben ein wichtiger Teil der Signale für Vertrauen und Autorität.

Bei Suchanfragen mit wenig Wettbewerb können guter Inhalt und eine solide technische Basis allein ausreichen. Je härter der Wettbewerb, desto häufiger entscheiden Links darüber, welche von mehreren gleich guten Seiten vorn landet.

02Merkmale eines wertvollen Links

Nicht alle Links sind gleich viel wert. Ein einziger passender Link kann mehr bewirken als Hunderte irrelevante. Stellen Sie sich bei der Bewertung eines Links diese Fragen:

• Relevanz: Passt die verlinkende Website zu Ihrem Thema oder Ihrer Branche?
• Vertrauenswürdigkeit: Bedient die Website ein echtes Publikum und veröffentlicht sie regelmäßig Inhalte?
• Kontext: Steht der Link natürlich im Fluss des Textes oder nur in einer Linkliste am Seitenende?
• Traffic: Steht der Link an einer Stelle, an der tatsächlich geklickt wird und Besucher ankommen?
• Vielfalt: Stammen die Links von verschiedenen Domains oder Hunderte von derselben Website?

03Dofollow und Nofollow im Vergleich

Die verlinkende Website kann Google über ein rel-Attribut einen Hinweis zum Link geben. Links ohne Attribut nennt man umgangssprachlich »Dofollow«; ein solches Tag gibt es eigentlich nicht, es ist schlicht der Standardzustand.

04Wie sollte der Linktext aussehen?

Der Linktext (Ankertext) ist der klickbare Text, der sichtbar auf dem Link liegt. Google nutzt ihn, um zu verstehen, worum es auf der Zielseite geht.

In einem natürlichen Linkprofil sind die Texte vielfältig: Markenname, Domain, allgemeine Formulierungen wie »dieser Ratgeber« und beschreibende Begriffe kommen gemischt vor. Wenn dagegen in allen Links dasselbe Keyword steht, ist das ein Zeichen für ein künstliches Muster und bedeutet ein Risiko.

Bei internen Links auf Ihrer eigenen Website helfen aussagekräftige Texte sowohl den Lesern als auch Google. Schreiben Sie statt »Hier klicken« das Thema, auf das der Link führt; welche Seiten mit welchen Begriffen verlinkt werden, legen Sie am einfachsten bei der Keyword-Recherche fest.

05Backlinks aufbauen: Sichere Wege

Sicheres Linkbuilding heißt nicht, Links zu kaufen, sondern etwas zu schaffen, das verlinkt zu werden verdient, und es den richtigen Menschen zu zeigen. Die folgenden Methoden lassen sich ohne Abstrafungsrisiko einsetzen.

Inhalte schaffen, die als Quelle dienen

Umfassende Ratgeber, kleine Studien auf Basis eigener Daten, Checklisten, Rechner und originelle Grafiken sind Inhalte, auf die andere Autoren gern als Quelle verweisen. Wie solche Inhalte geplant werden, behandeln wir in unserem Online-Marketing als Teil des Redaktionsplans.

Lokale und branchenspezifische Quellen nutzen

Industrie- und Handelskammern, Berufsverbände, Gemeinde- und Veranstaltungsseiten, regionale Nachrichtenportale sowie die Referenzseiten Ihrer Lieferanten und Partner sind natürliche Linkquellen. Für lokale Unternehmen stärken diese Links auch das Bekanntheitssignal des Google-Unternehmensprofils; Details finden Sie in unserem Beitrag zur Optimierung des Google-Unternehmensprofils.

Bild- und Pressematerial anbieten

Journalisten und Blogger suchen oft hochwertige Bilder, die sie verwenden können. Produkt- und Standortfotos, die mit Quellenangabe genutzt werden dürfen, können Links bringen; dafür sind Produktfotografie und ein vorbereitetes Pressekit eine gute Investition.

Erwähnungen in Links verwandeln

Suchen Sie Beiträge, in denen Ihre Marke genannt, aber nicht verlinkt wird, und fragen Sie den Seitenbetreiber höflich, ob er einen Link ergänzen kann. Das ist einer der einfachsten und natürlichsten Wege, Links zu gewinnen.

Defekte Links als Chance nutzen

Wenn auf Ressourcenseiten in Ihrer Branche Links nicht mehr funktionieren, können Sie den Betreiber darauf hinweisen und Ihren eigenen passenden Inhalt als Alternative vorschlagen.

06Praktiken mit Abstrafungsrisiko

Die Spam-Richtlinien von Google bezeichnen Links, die das Ranking manipulieren sollen, ausdrücklich als Linkschema (Link Scheme). Solche Links werden entweder ignoriert oder führen in schweren Fällen zu einer manuellen Maßnahme.

• Links zu Ranking-Zwecken kaufen oder verkaufen (ohne das Attribut sponsored)
• Links im Austausch für Produkte oder Dienstleistungen verlangen
• Übermäßiger gegenseitiger Linktausch (»Gibst du mir, geb ich dir«)
• Mit automatischen Programmen erzeugte Links und Kommentarspam
• Linknetzwerke, die nur gegründet wurden, um Links zu setzen
• Massenhafte Eintragungen in minderwertige Verzeichnisse und Bookmark-Seiten

07Wie prüfen Sie Ihre Links?

Der Links-Bericht in der Search Console zeigt Ihnen kostenlos, welche Websites am häufigsten auf Sie verlinken, welche Ihrer Seiten die meisten Links erhalten und welche Linktexte am häufigsten vorkommen. Ein Blick in diesen Bericht einmal im Monat genügt, um Veränderungen im Profil zu verfolgen.

Zufällige Links von Spam-Seiten gibt es bei jeder Website, und Google ignoriert sie meist von selbst. Das Disavow-Tool (Links entwerten) sollten Sie nur verwenden, wenn Sie wegen früher gesetzter künstlicher Links eine manuelle Maßnahme erhalten haben oder ernsthaft befürchten, eine zu erhalten; unnötiger Einsatz kann auch nützliche Links beeinträchtigen.

Das Linkprofil regelmäßig zu beobachten und neue Quellen zu planen, gehört zu den monatlichen Berichtspunkten unserer SEO- und Analyse-Leistungen.

08Erst eine solide Website, dann Links

Ein Link bringt Besucher und Vertrauen auf Ihre Website; die Website muss sie dann auch gut empfangen können. Ein Link auf eine langsam ladende, auf dem Handy zerfallende oder inhaltlich schwache Seite nutzt nur einen kleinen Teil seines Potenzials. Deshalb sollte die technische Basis vor der Linkarbeit nach den Grundsätzen von SEO-optimiertem Webdesign aufgebaut sein.

Links zu gewinnen ist ein langer Weg, dessen Ergebnisse sich über Monate aufbauen. Wenn schnell Sichtbarkeit gefragt ist, ist die Unterstützung durch Werbung sinnvoll; wie sich beide Kanäle ausbalancieren lassen, haben wir im Beitrag SEO oder Google Ads erklärt. Langfristig ist die Marke selbst, also ihre Bekanntheit und ihr Ruf, die stärkste Linkquelle; deshalb sollten Markenführung und Linkarbeit nicht getrennt betrachtet werden.