Vad är backlinks? Så skaffar du säkra länkar

01Vad är backlinks och varför spelar de roll?

En backlink (bakåtlänk) är en länk från en sida på en annan webbplats till din sida. När en nyhetssajt nämner ditt företag och länkar till din webbplats, när en branschkatalog listar dig eller när en bloggare hänvisar till din guide är det backlinks.

Grundtanken har funnits med sedan Googles första år: ju fler pålitliga sidor som länkar till en sida, desto mer värdefull kan den vara. Dagens algoritm är mycket mer komplex, men länkar är fortfarande en viktig del av signalerna för förtroende och auktoritet.

I sökningar med låg konkurrens kan bra innehåll och en stabil teknisk grund räcka långt. När konkurrensen ökar är det oftast länkarna som avgör vilken av flera likvärdiga sidor som hamnar högst.

02Vad som kännetecknar en värdefull länk

Alla länkar är inte lika mycket värda. En enda rätt länk kan väga tyngre än hundratals irrelevanta. När du bedömer en länk kan du ställa dig de här frågorna:

• Relevans: Handlar webbplatsen som länkar till dig om ditt ämne eller din bransch?
• Trovärdighet: Har webbplatsen en riktig publik och publicerar den innehåll regelbundet?
• Sammanhang: Står länken naturligt i löpande text eller ligger den i en länklista längst ned på sidan?
• Trafik: Ligger länken på en plats där folk faktiskt klickar och kan hitta till dig?
• Variation: Kommer länkarna från olika domäner eller från hundratals sidor på samma webbplats?

03Skillnaden mellan dofollow och nofollow

Webbplatsen som länkar kan lägga till ett rel-attribut och på så sätt ge Google en ledtråd om länken. Länkar utan attribut kallas ofta »dofollow«; i själva verket finns ingen sådan etikett, det är bara standardläget.

04Hur ska länktexten se ut?

Länktexten (anchor text) är den klickbara text som syns på länken. Google använder den för att förstå vad målsidan handlar om.

I en naturlig länkprofil varierar texterna: varumärkesnamn, domännamn, generella fraser som »den här guiden« och ord som beskriver ämnet blandas. Om samma nyckelord återkommer i varje länk är det ett tecken på ett konstgjort mönster och därmed en risk.

För interna länkar på din egen webbplats hjälper beskrivande text både läsaren och Google. Skriv vad länken handlar om i stället för »klicka här«. Det blir lättare att avgöra vilka sidor som ska länkas med vilka ord om du gör en sökordsanalys först.

05Så skaffar du backlinks på ett säkert sätt

Säkert länkbyggande handlar inte om att köpa länkar utan om att skapa något som är värt att länka till och få det i rätt händer. Metoderna nedan går att använda utan risk för straff.

Skapa innehåll som andra vill hänvisa till

Omfattande guider, små undersökningar baserade på egna data, checklistor, kalkylatorer och unika bilder är innehåll som andra skribenter gärna länkar till som källa. Hur sådant innehåll planeras går vi igenom som en del av innehållskalendern i vårt arbete med digital marknadsföring.

Använd lokala och branschspecifika källor

Handelskammare, branschorganisationer, kommun- och evenemangssajter, lokala nyhetssajter samt referenssidor hos leverantörer och samarbetspartner är naturliga källor till länkar. För lokala företag stärker sådana länkar även signalen om att företaget är känt på orten; mer om det i vårt inlägg om optimering av Google Företagsprofil.

Erbjud bilder och pressmaterial

Journalister och bloggare letar ofta efter bra bilder de kan använda. Produkt- och miljöbilder som får användas med källhänvisning kan ge länkar, och därför är produktfotografering och ett färdigt pressmaterial en bra investering.

Förvandla omnämnanden till länkar

Hitta artiklar där ditt varumärke nämns men ingen länk finns, och fråga sidans ägare vänligt om de kan lägga till en länk. Det är ett av de enklaste och mest naturliga sätten att få länkar.

Gör trasiga länkar till en möjlighet

Om resurssidor i din bransch innehåller länkar som inte längre fungerar kan du meddela webbplatsens ägare och föreslå ditt eget relevanta innehåll som ersättning.

06Metoder som riskerar straff

Googles spampolicy beskriver tydligt länkar som är till för att manipulera rankingen som länkscheman (link schemes). Sådana länkar ignoreras antingen eller leder i allvarliga fall till en manuell åtgärd.

• Att köpa eller sälja länkar för att påverka rankingen (utan sponsored-attribut)
• Att be om en länk i utbyte mot en produkt eller tjänst
• Överdrivet ömsesidigt länkbyte (»du länkar till mig, jag länkar till dig«)
• Länkar och kommentarsspam som skapas av automatiska program
• Nätverk av webbplatser som bara finns för att ge länkar
• Massregistrering i kataloger och bokmärkessajter av låg kvalitet

07Så kontrollerar du dina länkar

Länkrapporten i Search Console visar gratis vilka webbplatser som länkar mest till dig, vilka av dina sidor som får flest länkar och vilka länktexter som används oftast. Att titta på rapporten en gång i månaden räcker för att följa förändringar i din profil.

Slumpmässiga länkar från spamsajter förekommer på alla webbplatser och Google ignorerar dem oftast av sig själv. Verktyget för att avvisa länkar (disavow) bör bara användas om du har fått en manuell åtgärd på grund av konstgjorda länkar som skapats tidigare, eller om du på allvar är orolig för det. Onödig användning kan påverka även nyttiga länkar.

Att följa länkprofilen regelbundet och planera nya källor är ett av de månatliga rapporteringsavsnitten i vårt arbete med SEO och analys.

08En stabil webbplats före länkarna

En länk ger besökare och förtroende till din webbplats, och webbplatsen måste kunna ta emot dem. En länk till en sida som laddar långsamt, faller isär i mobilen eller har tunt innehåll utnyttjar bara en liten del av sin potential. Därför bör den tekniska grunden vara byggd enligt principerna för SEO-anpassad webbdesign innan du börjar arbeta med länkar.

Att skaffa länkar är ett långsiktigt arbete och resultaten byggs upp över månader. När du behöver snabb synlighet är det klokt att komplettera med annonser; balansen mellan de två kanalerna har vi gått igenom i SEO eller Google Ads. På lång sikt är varumärket självt, alltså dess kännedom och rykte, den starkaste länkkällan. Därför bör varumärkesstrategi och länkarbete inte ses som åtskilda.