¿Qué es un backlink? Cómo conseguir enlaces de forma segura
Los enlaces que recibe de otros sitios son una recomendación para Google. Le explicamos qué enlaces valen la pena, cuáles son arriesgados y qué vías son seguras.
Aurora YazılımEquipo editorial
6 min de lectura
Respuesta a qué es un backlink: un backlink es un enlace que otro sitio web dirige al suyo. Google valora los enlaces de sitios relacionados y fiables como señal de que su página tiene valor. Lo que importa no es la cantidad de enlaces, sino su relevancia y calidad; los enlaces comprados o artificiales conllevan riesgo de penalización.
Qué es un backlink y por qué importa
Un backlink (enlace entrante) es el enlace que una página de otro sitio dirige a la suya. Que un medio mencione su negocio y enlace a su web, que una guía sectorial le incluya en su listado o que un bloguero cite su guía como fuente: todo eso son backlinks.
La idea básica que Google aplica desde sus primeros años es esta: cuantas más páginas fiables enlazan a una página, más valiosa puede ser. Hoy el algoritmo es mucho más complejo, pero los enlaces siguen siendo una parte importante de las señales de confianza y autoridad.
En búsquedas con poca competencia, un buen contenido y una base técnica sólida pueden bastar. Cuando la competencia crece, entre páginas de calidad similar suelen marcar la diferencia los enlaces.
Rasgos de un enlace valioso
No todos los enlaces valen lo mismo. Un solo enlace acertado puede aportar más que cientos de enlaces irrelevantes. Para valorar un enlace, hágase estas preguntas:
- Relevancia: ¿el sitio que enlaza está relacionado con su temática o su zona?
- Fiabilidad: ¿el sitio atiende a una audiencia real y publica contenido con regularidad?
- Contexto: ¿el enlace aparece de forma natural dentro del contenido o en una lista de enlaces al final de la página?
- Tráfico: ¿está el enlace en un lugar donde realmente se hace clic y puede traer visitantes?
- Variedad: ¿los enlaces proceden de dominios distintos o son cientos del mismo sitio?
Diferencia entre dofollow y nofollow
El sitio que enlaza puede dar a Google una pista sobre el enlace añadiéndole un atributo rel. A los enlaces sin atributo se les llama popularmente “dofollow”; en realidad esa etiqueta no existe, es simplemente el comportamiento por defecto.
| Atributo | Significado | ¿Dónde se usa? |
|---|---|---|
| Sin atributo (dofollow) | Enlace normal | Enlaces editoriales y naturales |
| rel=nofollow | No avalo este enlace | Fuentes no fiables o no verificadas |
| rel=sponsored | Enlace de pago o patrocinado | Publicidad, patrocinios, artículos de colaboración |
| rel=ugc | Contenido de usuarios | Comentarios, mensajes de foros |
Cómo debe ser el texto del enlace
El texto del enlace (anchor text) es el texto clicable que se ve sobre el enlace. Google lo utiliza para entender de qué trata la página de destino.
En un perfil de enlaces natural los textos son variados: conviven el nombre de marca, el dominio, expresiones genéricas como “esta guía” y palabras que describen el tema. Que todos los enlaces repitan la misma palabra clave es señal de un patrón artificial y supone un riesgo.
En los enlaces internos de su propio sitio, usar un texto descriptivo ayuda tanto al lector como a Google. En lugar de “haga clic aquí”, escriba el tema al que lleva el enlace; decidir qué páginas se enlazan con qué palabras le resultará más fácil durante la investigación de palabras clave.
Cómo conseguir backlinks de forma segura
El link building seguro no consiste en comprar el enlace, sino en crear algo que merezca ser enlazado y hacerlo llegar a las personas adecuadas. Los métodos siguientes se pueden aplicar sin riesgo de penalización.
Cree contenido que merezca ser citado
Guías completas, pequeños estudios basados en sus propios datos, listas de comprobación, herramientas de cálculo e imágenes originales son contenidos que otros autores querrán enlazar como fuente. Cómo se planifica este tipo de contenido lo tratamos en nuestros servicios de marketing digital como parte del calendario de contenidos.
Aproveche las fuentes locales y sectoriales
Las cámaras de comercio e industria, las asociaciones profesionales, las webs de ayuntamientos y eventos, la prensa local y las páginas de “referencias” de sus proveedores y socios son fuentes naturales de enlaces. Para los negocios locales, estos enlaces refuerzan además la señal de notoriedad del Perfil de Empresa de Google; encontrará los detalles en nuestro artículo sobre la optimización del Perfil de Empresa de Google.
Ofrezca material gráfico y de prensa
Periodistas y bloggers buscan a menudo imágenes de calidad que puedan usar. Las fotos de producto y de local que se pueden utilizar citando la fuente pueden generar enlaces; por eso la fotografía de producto y la preparación de un dosier de prensa son una buena inversión.
Convierta las menciones en enlaces
Busque los artículos que nombran a su marca pero no la enlazan y pregunte al propietario de la página, con un mensaje amable, si puede añadir el enlace. Es una de las vías más fáciles y naturales de conseguir enlaces.
Convierta los enlaces rotos en una oportunidad
Si en las páginas de referencia de su sector hay enlaces que ya no funcionan, puede avisar al propietario del sitio y proponerle como alternativa su propio contenido sobre el tema.
Prácticas con riesgo de penalización
Las políticas antispam de Google definen expresamente como esquema de enlaces (link scheme) los enlaces destinados a manipular el posicionamiento. Estos enlaces o se ignoran o, en casos graves, provocan una acción manual.
- Comprar o vender enlaces con fines de posicionamiento (sin el atributo sponsored)
- Pedir un enlace a cambio de un producto o servicio
- Intercambio excesivo de enlaces (“tú me enlazas, yo te enlazo”)
- Enlaces generados con programas automáticos y spam en comentarios
- Redes de sitios creadas solo para dar enlaces
- Altas masivas en directorios y sitios de marcadores de baja calidad
Cómo comprobar sus enlaces
El informe de enlaces de Search Console muestra gratis qué sitios enlazan más a su web, qué páginas reciben más enlaces y qué textos de enlace se usan con más frecuencia. Revisar este informe una vez al mes basta para seguir los cambios en su perfil.
Los enlaces aleatorios de sitios spam aparecen en cualquier web y Google suele ignorarlos por sí solo. La herramienta de desautorización (disavow) solo debe usarse si ha recibido una acción manual por enlaces artificiales del pasado o teme seriamente recibirla; un uso innecesario puede afectar también a enlaces útiles.
El seguimiento periódico del perfil de enlaces y la planificación de nuevas fuentes son uno de los apartados de los informes mensuales de nuestros servicios de SEO y analítica.
Un sitio sólido antes que los enlaces
El enlace lleva visitas y confianza a su sitio, y el sitio debe estar preparado para recibirlas. Un enlace que llega a una página lenta, desordenada en el móvil o con contenido pobre aprovecha solo una pequeña parte de su potencial. Por eso, antes del trabajo de enlaces, la base técnica debe construirse según los principios del diseño web optimizado para SEO.
Conseguir enlaces es una labor de largo recorrido y sus resultados se acumulan con los meses. En épocas en que se necesita visibilidad rápida, tiene sentido apoyarse en publicidad; explicamos el equilibrio entre ambos canales en nuestro artículo ¿SEO o Google Ads?. A largo plazo, la propia marca, es decir, su notoriedad y reputación, es la mejor fuente de enlaces; por eso la gestión de marca y el trabajo de enlaces no deben plantearse por separado.
Preguntas frecuentes
01¿Cuántos backlinks hacen falta?
No existe una cifra fija. La cantidad necesaria depende del perfil de enlaces de los competidores en la búsqueda objetivo. El enfoque correcto es mirar las páginas de la primera página de resultados y aspirar a enlaces de fuentes relevantes y de calidad similar.
02¿Los enlaces nofollow no sirven para nada?
Google trata el atributo nofollow como una pista, es decir, puede no ignorarlo por completo. Además, los enlaces nofollow aportan visitantes, notoriedad de marca y una visibilidad que más adelante puede convertirse en enlaces naturales.
03¿Cuentan como backlinks los enlaces de redes sociales?
Los enlaces de las plataformas de redes sociales suelen llevar el atributo nofollow y su valor directo para el posicionamiento es limitado. Sin embargo, al hacer llegar su contenido a más personas, aumentan la probabilidad de ganar enlaces naturales.
04¿Qué pasa si un competidor enlaza mi sitio con enlaces malos?
Google afirma que ignora automáticamente la mayor parte de los enlaces spam. En la mayoría de los casos no tiene que hacer nada; si observa un aumento fuera de lo normal y recibe un aviso de acción manual, puede valorar la herramienta de desautorización.
Un backlink es un voto de confianza que otros dan a su sitio, y el más valioso es el que se gana, no el que se compra. Crear contenido digno de ser citado, convertir las relaciones locales y sectoriales en enlaces y vigilar el perfil con regularidad es la forma de acumular fuerza sin riesgo de penalización. Para planificar su estrategia de enlaces junto con el contenido y el SEO técnico, puede conocer nuestro servicio de SEO y analítica.
