Hva er en backlink? Slik får du trygge lenker

01Hva er backlinks, og hvorfor er de viktige?

En backlink (tilbakelenke) er en lenke fra en side på en annen nettside til siden din. Når en nyhetsside omtaler bedriften din og lenker til nettsiden din, når en bransjeguide lister deg opp, eller når en bloggforfatter viser til guiden din som kilde, er det backlinks.

Grunnideen Google har brukt siden de første årene, er denne: jo flere pålitelige sider som lenker til en side, desto mer verdifull kan den siden være. Algoritmen er mye mer sammensatt i dag, men lenker er fortsatt en viktig del av signalene for tillit og autoritet.

I søk med lav konkurranse kan godt innhold og et solid teknisk fundament være nok alene. Jo hardere konkurransen blir, desto oftere er det lenkene som avgjør mellom sider av lik kvalitet.

02Egenskapene til en verdifull lenke

Ikke alle lenker er like mye verdt. Én riktig lenke kan være verdt mer enn hundrevis av urelaterte lenker. Still disse spørsmålene når du vurderer en lenke:

• Relevans: Har nettstedet som lenker, tilknytning til ditt tema eller ditt område?
• Troverdighet: Har nettstedet en reell målgruppe, og publiserer det innhold jevnlig?
• Sammenheng: Står lenken naturlig i løpet av innholdet, eller ligger den i en lenkeliste nederst på siden?
• Trafikk: Står lenken et sted der folk faktisk kan klikke på den og komme til nettsiden din?
• Variasjon: Kommer lenkene fra ulike domener, eller er det hundrevis fra samme nettsted?

03Forskjellen på dofollow og nofollow

Nettstedet som lenker, kan legge til et rel-attributt på lenken og dermed gi Google et hint om den. Lenker uten attributt kalles ofte «dofollow», men en slik merkelapp finnes egentlig ikke. Det er bare standardtilstanden.

04Hvordan bør lenketeksten være?

Lenketeksten (anchor text) er den klikkbare teksten du ser på lenken. Google bruker teksten til å forstå hva målsiden handler om.

I en naturlig lenkeprofil varierer tekstene: merkenavn, domenenavn, generelle uttrykk som «denne guiden» og ord som beskriver temaet står side om side. Hvis det samme søkeordet går igjen i alle lenkene, er det et tegn på et kunstig mønster, og det skaper risiko.

For interne lenker på din egen nettside hjelper en beskrivende tekst både leseren og Google. Skriv hva lenken handler om i stedet for «klikk her». Hvis du bestemmer hvilke sider som skal lenkes med hvilke ord allerede under søkeordsanalysen, blir jobben enklere.

05Slik får du backlinks: trygge metoder

Trygg lenkebygging handler ikke om å kjøpe lenker, men om å lage noe som fortjener en lenke og få det fram til de rette menneskene. Metodene under kan brukes uten straffrisiko.

Lag innhold andre vil vise til

Omfattende guider, små undersøkelser basert på egne data, sjekklister, kalkulatorer og originale bilder er typer innhold som andre forfattere vil lenke til som kilde. Hvordan slikt innhold planlegges, tar vi opp som en del av innholdskalenderen i digital markedsføring.

Bruk lokale og bransjespesifikke kilder

Handelskammer, bransjeforeninger, kommune- og arrangementssider, lokale nyhetssider og «referanser»-sidene til leverandører og samarbeidspartnere er naturlige lenkekilder. For lokale bedrifter styrker slike lenker også kjennskapssignalet til Google Bedriftsprofil. Du finner detaljene i artikkelen vår om optimalisering av Google Bedriftsprofil.

Tilby bilder og presseressurser

Journalister og bloggere leter ofte etter bilder av god kvalitet de kan bruke. Produkt- og lokalbilder som kan brukes med kildehenvisning, kan gi lenker. Derfor er produktfotografering og et ferdig presserom en god investering.

Gjør omtaler om til lenker

Finn artikler der merkenavnet ditt er nevnt, men ikke lenket, og spør eieren av siden i en vennlig melding om de kan legge til en lenke. Det er en av de enkleste og mest naturlige måtene å få lenker på.

Gjør døde lenker til muligheter

Hvis ressurssider i bransjen din har lenker som ikke virker lenger, kan du si fra til eieren og foreslå ditt eget relevante innhold som erstatning.

06Metoder som kan gi straff

Googles retningslinjer mot spam definerer lenker som skal manipulere rangeringen, som lenkeopplegg (link scheme). Slike lenker blir enten ignorert, eller i alvorlige tilfeller fører de til manuelle tiltak.

• Kjøpe eller selge lenker for å påvirke rangeringen (uten sponsored-attributt)
• Be om lenker mot gratis produkter eller tjenester
• Overdreven gjensidig lenkebytte («jeg lenker til deg, du lenker til meg»)
• Lenker og kommentarspam laget av automatiske programmer
• Nettverk av sider som bare er laget for å gi lenker
• Masseregistrering i kataloger og bokmerketjenester av lav kvalitet

07Slik kontrollerer du lenkene dine

Lenker-rapporten i Search Console viser gratis hvilke nettsteder som lenker mest til deg, hvilke av sidene dine som får flest lenker, og hvilke lenketekster som brukes oftest. Det holder å se på rapporten én gang i måneden for å følge med på endringer i profilen din.

Tilfeldige lenker fra spamsider finnes på alle nettsteder, og Google ignorerer dem som regel av seg selv. Verktøyet for å avvise lenker (disavow) bør bare brukes hvis du har fått et manuelt tiltak på grunn av kunstige lenker fra tidligere, eller hvis du er alvorlig bekymret for å få det. Unødvendig bruk kan også påvirke nyttige lenker.

Å følge lenkeprofilen jevnlig og planlegge nye kilder er en av månedsrapportene i arbeidet vårt med SEO og analyse.

08En solid nettside før lenkene

En lenke fører besøkende og tillit til nettsiden din, og siden må være klar til å ta imot dem. En lenke til en side som laster sakte, går i stykker på mobil eller har svakt innhold, utnytter bare en liten del av potensialet. Derfor bør det tekniske fundamentet være bygget etter prinsippene for SEO-vennlig webdesign før du begynner å jobbe med lenker.

Lenkebygging er langsiktig arbeid, og resultatene bygger seg opp over måneder. Når du trenger rask synlighet, er det fornuftig å støtte det med annonser. Balansen mellom de to kanalene har vi gjennomgått i artikkelen SEO eller Google Ads. På lang sikt er merkevaren selv, med kjennskap og omdømme, den sterkeste lenkekilden. Derfor bør merkevarebygging og lenkearbeid ikke ses hver for seg.