Produktfotos für den Onlineshop: So gelingen sie

01Warum das Produktfoto den Verkauf entscheidet

Beim Online-Einkauf kann der Kunde das Produkt nicht anfassen, ausprobieren oder riechen. Das Foto ist sein einziger Beleg. Deshalb steht das Produktfoto im Onlineshop zusammen mit Produktbeschreibung und Preis im Zentrum der Kaufentscheidung.

Ein schlechtes Foto schadet auf zwei Arten: Entweder wirkt das Produkt schlechter, als es ist, und wird nicht gekauft, oder es wirkt anders, als es ist, und wird nach dem Kauf zurückgeschickt. Ein gutes Foto zeigt das Produkt dagegen ehrlich und attraktiv; die Lücke zwischen Erwartung und gelieferter Ware schließt sich.

Die Wirkung des Fotos steigt im Zusammenspiel mit dem Design der Produktseite. Wie die Bilder auf der Seite platziert werden, haben wir im Beitrag Produktseiten gestalten ausführlich erklärt.

02Welche Ausrüstung brauchen Sie?

Sie müssen kein professionelles Studio einrichten; einige wenige Grundausstattungen verändern die Ergebnisqualität aber deutlich. Der eigentliche Unterschied kommt weniger von der Kamera als von Licht und Stabilität.

• Stativ: verhindert Unschärfe und hält bei allen Produkten dieselbe Perspektive
• Weißer Fotokarton oder Papierrolle (für einen nahtlosen Hintergrund gebogen platziert)
• Weiche Lichtquelle: Softbox, großes Fenster oder Diffusor
• Weiße Schaumstoffplatte oder Reflektor: um Schatten aufzuhellen
• Lichtzelt (Lightbox): eine praktische Lösung für kleine Produkte
• Reinigungstuch und Handschuhe: Staub und Fingerabdrücke werden auf dem Foto vergrößert

03So richten Sie das Licht ein

Licht macht mehr als die Hälfte eines Produktfotos aus. Direktes, hartes Licht erzeugt scharfe Schatten und Reflexe; weiches Licht zeigt Struktur und Farbe des Produkts dagegen korrekter. Verwenden Sie eine einheitliche Lichtart: Tageslicht mit Glühlampenlicht zu mischen, verfälscht die Farben.

Fotografieren mit Tageslicht

Der Platz neben einem großen Fenster ist das beste Studio für alle, die mit kleinem Budget starten. Bevorzugen Sie bedeckten Himmel oder durch einen Store gedämpftes Licht statt direkter Sonne. Stellen Sie gegenüber dem Fenster eine weiße Schaumstoffplatte auf, um die Schattenseite aufzuhellen.

Fotografieren mit Kunstlicht

Wenn Sie regelmäßig fotografieren, halten zwei Softboxen die Lichtbedingungen jeden Tag gleich. Stellen Sie das Hauptlicht diagonal zum Produkt und das zweite, schwächere Licht auf die Gegenseite. Bei Produkten mit glänzender Oberfläche (Glas, Metall, verpackte Ware) heben Sie das Licht an und ändern den Winkel, um Reflexionen zu kontrollieren.

04Produktfotos auf weißem Hintergrund

Produktfotos auf weißem Hintergrund sind das Standard-Hauptbild im E-Commerce. Sie heben das Produkt hervor und sorgen dafür, dass alle Produkte auf der Kategorieseite einheitlich und ordentlich wirken. Manche Marktplätze schreiben weißen Hintergrund für das Hauptbild direkt vor; prüfen Sie die aktuellen Bildregeln der Plattform, auf der Sie verkaufen.

Um ein echtes Weiß zu erhalten, muss der Hintergrund getrennt vom Produkt ausgeleuchtet werden. Sonst wirkt er grau, und die Korrektur im Nachhinein kostet Zeit. Wenn Sie das Produkt etwas weiter vom Hintergrund wegstellen, fällt auch weniger Schatten auf den Hintergrund.

05Aus welchen Perspektiven fotografieren?

Ein einziges Foto reicht nie aus. Denken Sie daran, dass der Kunde im Laden das Produkt in die Hand nehmen und drehen würde; der Fotosatz sollte dieses Erlebnis nachahmen. Für ein Produkt werden üblicherweise folgende Aufnahmen empfohlen:

1. Hauptbild: von vorn, auf weißem Hintergrund, das Produkt füllt das Bild weitgehend aus
2. Seiten- und Rückansicht
3. Gesamtansicht von oben oder im 45-Grad-Winkel
4. Detail von Struktur, Naht, Etikett oder Material (Nahaufnahme)
5. Größenfoto: das Produkt zusammen mit einer Hand oder einem bekannten Gegenstand zeigen
6. Foto der Anwendung oder im Lifestyle-Kontext
7. Verpackung und Kartoninhalt

06Produktfotos mit dem Smartphone

Aktuelle Smartphones können mit dem richtigen Licht und einer ruhigen Hand Fotos in ausreichender Qualität für den Onlineshop aufnehmen. Worauf Sie bei Produktfotos mit dem Smartphone achten sollten, hat weniger mit der Kamera als mit Gewohnheiten zu tun.

• Reinigen Sie die Linse vor jeder Aufnahme
• Gehen Sie mit dem Telefon näher an das Produkt heran, statt digital zu zoomen, oder nutzen Sie die Hauptkamera
• Verwenden Sie die künstliche Unschärfe des Porträtmodus nicht beim Hauptbild; sie kann die Kanten verfälschen
• Fixieren Sie die Belichtung per Tippen auf dem Display und senken Sie sie bei Bedarf leicht ab
• Vermeiden Sie Verwacklungen mit einem Handystativ oder dem Selbstauslöser
• Fotografieren Sie, wenn möglich, in höchster Auflösung und in einem unkomprimierten Format

07Bildgrößen und Optimierung

Ebenso wichtig wie die Aufnahme ist, wie das Foto auf die Website geladen wird. Ein einheitliches Seitenverhältnis bei allen Produkten verhindert ein unruhiges Bild auf der Kategorieseite. Quadratisch (1:1) oder hochkant (4:5) sind im E-Commerce die gängigsten Optionen.

Damit die Zoomfunktion funktioniert, muss das Foto groß genug sein; ein größer als nötig angezeigtes Bild macht die Seite jedoch langsam. Die Lösung: die hochauflösende Originaldatei aufbewahren und auf der Website in modernen Formaten wie WebP und in verschiedenen Größen je nach Bildschirm ausliefern.

Ladezeit und Suchmaschinen

Große Bilder beeinflussen die Ladezeit der Seite und damit die Core-Web-Vitals-Werte; die von Google empfohlene LCP-Schwelle liegt bei 2,5 Sekunden. Dateinamen und Alternativtexte, die das Produkt beschreiben, tragen außerdem zur Sichtbarkeit in der Bildersuche bei. Hilfe dazu bietet unsere Seite Speed- und Performance-Optimierung.

08Licht bei Produktfotos und häufige Fehler

Die meisten Probleme bei Produktfotos entstehen durch einige wiederkehrende Fehler. Sie von vornherein zu vermeiden, verkürzt die Zeit für die Nachbearbeitung erheblich.

• Mischlicht: Tageslicht und Glühlampe zusammen verursachen einen Farbstich
• Das Produkt wirkt anders als in Wirklichkeit (kann ein Retourengrund sein)
• Jedes Produkt mit anderem Winkel, Abstand und Hintergrund fotografiert
• Übermäßige Filter und Retusche; das Produkt sieht anders aus, als es ist
• Details wie Staub, Fingerabdrücke oder zerknitterte Etiketten werden übersehen
• Text, Logo oder Rabattaufkleber auf dem Hauptbild

09Wann lohnt sich professionelle Hilfe?

Ein Unternehmen mit wenigen Produkten, das sich Zeit für die Aufnahmen nehmen kann, erreicht mit den obigen Regeln ein zufriedenstellendes Ergebnis. Wächst die Produktanzahl, werden glänzende oder schwierige Oberflächen verkauft oder ist die Markenwahrnehmung ein wichtiger Teil des Preises, macht eine professionelle Aufnahme den Unterschied. Vor allem Lifestyle-Fotos und Kampagnenbilder brauchen Licht, Location und Inszenierung.

Die Produktfotografie von Aurora bereitet Ihre Produkte vom Katalogshooting bis zum Kampagnenbild onlineshop-gerecht auf; für Videobedarf kommt unser Team für Kreativproduktion ins Spiel. Wenn Sie den Aufnahmeplan gemeinsam mit dem E-Commerce-Kampagnenkalender aufsetzen, vermeiden Sie Hektik in letzter Minute.

Wie die Fotos auf der Website präsentiert werden, ist ebenfalls eine eigene Designfrage. Bei unseren Konzeptdesign-Projekten, in denen wir keine fertigen Themes verwenden, werden Bildformate und Produktgalerie passend zur Struktur Ihrer Produkte aufgebaut. Ein Beispiel für besondere Kategorien wie Lebensmittel finden Sie in unserem Beitrag Olivenöl online verkaufen; weitere Beiträge zum Fotografieren finden Sie unter dem Tag Produktfoto.