Slik tar du produktbilder til nettbutikk

01Hvorfor avgjør produktbildet salget?

I netthandel kan ikke kunden ta på, prøve eller lukte på produktet. Det eneste beviset kunden har, er bildet. Derfor står produktbildet til nettbutikk sammen med produktbeskrivelsen og prisen i sentrum av kjøpsbeslutningen.

Et dårlig bilde skader på to måter: enten ser kunden produktet som dårligere enn det er og kjøper ikke, eller så ser det annerledes ut enn det er, og kunden returnerer det etter kjøpet. Et godt bilde viser produktet ærlig og tiltrekkende, og gapet mellom forventning og levert produkt lukkes.

Effekten av bildet blir sterkere sammen med designet på produktsiden. Hvordan bildene plasseres på siden, har vi forklart i detalj i artikkelen om design av produktsider.

02Hvilket utstyr trenger du?

Du trenger ikke bygge et profesjonelt studio, men noen få grunnleggende ting forbedrer kvaliteten betydelig. Den største forskjellen kommer fra lys og stabilitet mer enn fra kameraet.

• Stativ: unngår uskarphet og holder samme vinkel på alle produkter
• Hvit bakgrunnspapp eller papirrull (legges buet for en sømløs bakgrunn)
• Mykt lyskilde: softbox, et stort vindu eller en diffusor
• Hvit skumplate eller reflektor: for å myke opp skygger
• Produkttelt (lightbox): en praktisk løsning for små produkter
• Rengjøringsklut og hansker: støv og fingeravtrykk blir store på bildet

03Slik setter du opp lyset

Lyset utgjør mer enn halvparten av et produktbilde. Direkte, hardt lys gir skarpe skygger og refleksjoner, mens mykt lys gir en mer riktig gjengivelse av produktets tekstur og farge. Bruk én type lys. Å blande dagslys og gul lyspære forvrenger fargene.

Fotografering med naturlig lys

Plassen ved siden av et stort vindu er det beste studioet for deg som starter med et lite budsjett. Velg overskyet vær eller lys dempet med en tynn gardin i stedet for direkte sollys. Sett en hvit skumplate på motsatt side av vinduet for å lyse opp skyggesiden.

Fotografering med kunstig lys

Hvis du skal fotografere jevnlig, holder to softbokser lysforholdene like hver dag. Plasser hovedlyset diagonalt foran produktet og det andre lyset med lavere styrke på motsatt side. For produkter med blanke flater (glass, metall, innpakkede produkter) hever du lyset og endrer vinkelen for å kontrollere refleksjoner.

04Produktfoto på hvit bakgrunn

Produktfoto på hvit bakgrunn er standard hovedbilde i netthandel. Det får produktet til å skille seg ut og gjør at alle produktene ser ryddige ut sammen på kategorisiden. Noen markedsplasser krever direkte hvit bakgrunn for hovedbildet, så sjekk gjeldende bildekrav på plattformen du selger på.

For å få en ekte hvit bakgrunn må du lyse bakgrunnen separat fra produktet. Ellers ser bakgrunnen grå ut, og det tar tid å rette opp etterpå. Hvis du setter produktet litt unna bakgrunnen, faller det også mindre skygge på den.

05Fra hvilke vinkler bør du fotografere?

Ett enkelt bilde er aldri nok. Tenk deg at kunden tar produktet i hånden og snur det i butikken. Bildeserien bør etterligne den opplevelsen. For et produkt anbefales vanligvis disse bildene:

1. Hovedbilde: forfra, på hvit bakgrunn, slik at produktet fyller det meste av bildet
2. Sidevinkel og bakside
3. Totalbilde ovenfra eller i 45 graders vinkel
4. Detaljer av tekstur, søm, etikett eller materiale (nærbilde)
5. Størrelsesbilde: viser produktet sammen med en hånd eller en kjent gjenstand
6. Bilde av bruk eller livsstil
7. Emballasje og innholdet i esken

06Produktbilder med telefon

Dagens smarttelefoner kan ta bilder med god nok kvalitet for netthandel, med riktig lys og stabilitet. Det du må passe på når du tar produktbilder med telefon, handler mer om vaner enn om kameraet.

• Rengjør linsen før hvert opptak
• Gå nærmere produktet med telefonen i stedet for digital zoom, eller bruk hovedkameraet
• Ikke bruk portrettmodusens kunstige uskarphet på hovedbildet. Den kan ødelegge kantene
• Lås eksponeringen ved å trykke på skjermen, og senk den litt om nødvendig
• Unngå risting med telefonstativ eller selvutløser
• Ta om mulig bildene i høyest oppløsning og i et format uten komprimering

07Bildestørrelser og optimalisering

Like viktig som opptaket er hvordan bildet lastes opp til nettstedet. Å bruke samme sideforhold på alle produkter hindrer et rotete uttrykk på kategorisiden. Kvadratisk (1:1) eller stående (4:5) format er de vanligste valgene i netthandel.

For at zoomfunksjonen skal fungere, må bildet være stort nok. Men hvis bildet som vises på siden, er større enn nødvendig, gjør det nettstedet tregere. Løsningen er å beholde den opprinnelige høyoppløselige filen og levere bildene på nettstedet i moderne formater som WebP, i ulike størrelser etter skjermstørrelsen.

Hastighet og søkemotorer

Store bilder påvirker innlastingstiden for siden og dermed Core Web Vitals-verdiene. Googles anbefalte terskel for LCP er 2,5 sekunder. Når du skriver filnavn og alternativ tekst med uttrykk som beskriver produktet, bidrar det også til synlighet i bildesøk. Siden vår om hastighet og ytelse viser vei på dette området.

08Produktlys og vanlige feil

De fleste problemer med produktbilder kommer av noen få feil som gjentar seg. Hvis du unngår dem fra starten, reduserer du tiden som brukes på redigering i etterkant betraktelig.

• Blandet lys: dagslys og lyspære sammen gir fargeforskyvning
• Produktet ser annerledes ut enn den virkelige fargen (kan være en grunn til retur)
• Hvert produkt fotografert fra ulik vinkel, avstand og med ulik bakgrunn
• Overdrevne filtre og retusjering, slik at produktet ser annerledes ut enn det er
• Detaljer som støv, fingeravtrykk og skrukkete etiketter blir oversett
• Tekst, logo eller rabattmerke lagt på hovedbildet

09Når bør du skaffe profesjonell hjelp?

En virksomhet med få produkter og tid til å fotografere kan oppnå et tilfredsstillende resultat med reglene over. Når antall produkter vokser, når du selger blanke eller vanskelige flater, eller når merkevareoppfatningen er en viktig del av prisen, gjør profesjonelle opptak en forskjell. Særlig livsstilsbilder og kampanjebilder krever lys, miljø og regi.

Auroras tjeneste innen produktfotografering fotograferer produktene dine klare for netthandel, fra katalogbilder til kampanjebilder. For videobehov kommer teamet vårt for kreativ produksjon inn. Å legge opptaksplanen sammen med kampanjekalenderen for nettbutikk hindrer hastverk i siste liten.

Hvordan bildene vises på nettstedet, er også et eget designspørsmål. I konseptdesign, der vi ikke bruker ferdige temaer, bygges bildeforhold og produktgalleri rundt strukturen på produktene dine. Et eksempel for spesielle kategorier som mat finner du i artikkelen nettsalg av olivenolje. Flere artikler om opptak er samlet under etiketten produktfoto.