Så fotograferar du produkter för e-handel

01Varför avgör produktfotot försäljningen?

När man handlar online kan kunden inte ta på, prova eller lukta på produkten. Det enda beviset hen har är fotot. Därför står produktfotot i e-handel tillsammans med produktbeskrivningen och priset i centrum för köpbeslutet.

Ett dåligt foto skadar på två sätt: antingen ser kunden produkten sämre ut än den är och köper inte, eller så ser den annorlunda ut än den är och returneras efter köpet. Ett bra foto visar produkten ärligt och lockande, och skillnaden mellan förväntan och den produkt som kommer minskar.

Fotots effekt ökar när det kombineras med produktsidans design. Hur bilderna placeras på sidan går vi igenom i detalj i artikeln om design av produktsidor.

02Vilken utrustning behövs?

Du behöver inte bygga en professionell studio, men några grundläggande utrustningsdelar ändrar resultatets kvalitet avsevärt. Den verkliga skillnaden kommer mer från ljus och stabilitet än från kameran.

• Stativ: förhindrar oskärpa och bevarar samma vinkel för alla produkter
• Vit bakgrundskartong eller pappersrulle (läggs böjd för en oändlig bakgrund)
• Mjuk ljuskälla: softbox, ett stort fönster eller en diffusor
• Vit skumskiva eller reflektor: för att mjuka upp skuggor
• Produkttält (lightbox): en praktisk lösning för små produkter
• Putstrasa och handskar: damm och fingeravtryck förstoras på fotot

03Så sätter du upp ljuset

Ljuset är mer än hälften av ett produktfoto. Direkt, hårt ljus ger skarpa skuggor och reflexer, medan mjukt ljus visar produktens struktur och färg mer korrekt. Använd en enda typ av ljus. Att blanda dagsljus och gul glödlampa förvränger färgerna.

Fotografera med naturligt ljus

Platsen vid ett stort fönster är den bästa studion för den som börjar med begränsad budget. Välj mulet väder eller ljus mjukat av en tunn gardin i stället för direkt solljus. Ställ en vit skumskiva mitt emot fönstret för att lysa upp den skuggade sidan.

Fotografera med artificiellt ljus

Fotograferar du regelbundet håller två softboxar ljusförhållandena desamma varje dag. Placera huvudljuset diagonalt mot produkten och det andra ljuset med lägre effekt på motsatt sida. För produkter med blanka ytor (glas, metall, förpackade produkter) höjer du ljuset och ändrar vinkeln för att kontrollera reflexerna.

04Produktfoto på vit bakgrund

Produktfoto på vit bakgrund är standardbilden i e-handel. Det lyfter fram produkten och gör att alla produkter ser ordnade ut tillsammans på kategorisidan. Vissa marknadsplatser kräver vit bakgrund för huvudbilden. Kontrollera de gällande bildreglerna på plattformen där du säljer.

För att få en riktigt vit bakgrund måste bakgrunden lysas upp separat från produkten. Annars ser den grå ut och det tar tid att rätta i efterhand. Om du placerar produkten en bit från bakgrunden minskar också skuggan som faller på bakgrunden.

05Från vilka vinklar ska du fotografera?

Ett enda foto räcker aldrig. Tänk dig att kunden skulle ta upp och vrida på produkten i butiken. Bilduppsättningen ska efterlikna den upplevelsen. För en produkt rekommenderas vanligtvis följande bilder:

1. Huvudbild: framifrån, på vit bakgrund, så att produkten fyller bilden i stor utsträckning
2. Sido- och baksida
3. Helhetsbild uppifrån eller i 45 graders vinkel
4. Detaljer i struktur, sömmar, etikett eller material (närbild)
5. Skalbild: produkten visad tillsammans med en hand eller ett känt föremål
6. Bild av användningen eller en livsstilsbild
7. Förpackning och innehåll i kartongen

06Produktfoto med mobilen

Dagens smartphones kan ta foton av tillräcklig kvalitet för e-handel med rätt ljus och stabilitet. Det du ska tänka på när du tar produktfoto med mobilen handlar mer om vanor än om kameran.

• Rengör linsen före varje fotografering
• Flytta mobilen närmare produkten i stället för att använda digital zoom, eller använd huvudkameran
• Använd inte porträttlägets artificiella oskärpa på huvudbilden. Det kan förstöra kanterna
• Lås exponeringen genom att trycka på skärmen och sänk den lite om det behövs
• Förhindra skakningar med ett mobilstativ eller självutlösare
• Fotografera om möjligt i högsta upplösning och i ett okomprimerat format

07Bildstorlekar och optimering

Lika viktigt som fotograferingen är hur fotot laddas upp på webbplatsen. Att använda samma bildformat för alla produkter förhindrar en rörig kategorisida. Kvadrat (1:1) eller stående (4:5) är de vanligaste valen i e-handel.

För att zoomfunktionen ska fungera måste fotot vara tillräckligt stort. Men om bilden som visas på sidan är större än nödvändigt blir webbplatsen långsam. Lösningen är att spara originalfilen i hög upplösning och på webbplatsen visa den i moderna format som WebP och i olika storlekar efter skärmstorleken.

Hastighet och sökmotorer

Stora bilder påverkar sidans laddningstid och därmed värdena för Core Web Vitals. Googles rekommenderade tröskel för LCP är 2,5 sekunder. Att skriva filnamn och alternativtexter med uttryck som beskriver produkten bidrar också till synligheten i bildsökningar. Här vägleder vår sida om hastighet och prestanda.

08Ljus för produktfoto och vanliga misstag

De flesta problem med produktfoton kommer av några upprepade misstag. Att förebygga dem från början minskar tiden som läggs på efterbearbetning avsevärt.

• Blandat ljus: dagsljus och glödlampa ger tillsammans färgskiftningar
• Att produkten ser annorlunda ut än dess verkliga färg (kan vara en orsak till returer)
• Att varje produkt fotograferas med olika vinkel, avstånd och bakgrund
• Överdrivna filter och retusch, så att produkten ser annorlunda ut än den är
• Att missa detaljer som damm, fingeravtryck och skrynkliga etiketter
• Att text, logotyp eller rabattmärke läggs på huvudbilden

09När ska du ta professionell hjälp?

Ett företag med få produkter som kan avsätta tid för fotograferingen kan få ett tillfredsställande resultat med reglerna ovan. När antalet produkter växer, när man säljer produkter med blanka eller svåra ytor eller när varumärkesbilden är en viktig del av priset gör professionell fotografering skillnad. Särskilt livsstilsbilder och kampanjbilder kräver ljus, miljö och komposition.

Auroras tjänst för produktfotografering fotograferar dina produkter färdiga för e-handel, från katalogbilder till kampanjbilder. För videobehov kliver vårt team för kreativ produktion in. Att lägga fotograferingsplanen tillsammans med kampanjkalendern för e-handel förhindrar stress i sista minuten.

Hur fotona visas på webbplatsen är en egen designfråga. I våra arbeten med konceptdesign, där vi inte använder färdiga teman, byggs bildformaten och produktgalleriet efter dina produkters struktur. Ett exempel för särskilda kategorier som livsmedel hittar du i artikeln sälja olivolja online. Övriga artiklar om fotografering samlas under taggen produktfoto.