Miten verkkokaupan tuotekuvat otetaan?

01Miksi tuotekuva ratkaisee myynnin?

Verkko-ostoksilla asiakas ei voi koskea, kokeilla tai haistaa tuotetta. Ainoa todiste on kuva. Siksi verkkokaupan tuotekuva on tuotekuvauksen ja hinnan ohella ostopäätöksen keskiössä.

Huono kuva vahingoittaa kahdella tavalla: joko asiakas näkee tuotteen todellista huonompana eikä osta, tai näkee sen erilaisena kuin se on ja palauttaa sen ostettuaan. Hyvä kuva sen sijaan näyttää tuotteen rehellisenä ja houkuttelevana; odotuksen ja saapuvan tuotteen välinen ero kapenee.

Kuvan vaikutus kasvaa, kun se yhdistyy tuotesivun suunnitteluun. Olemme käsitelleet yksityiskohtaisesti, miten kuvat sijoitetaan sivulle, artikkelissa tuotesivun suunnittelu.

02Mitä välineitä tarvitaan?

Sinun ei tarvitse perustaa ammattimaista studiota, mutta muutama perusväline muuttaa lopputuloksen laatua selvästi. Todellinen ero tulee kameran sijaan valosta ja vakaudesta.

• Jalusta: estää epätarkkuuden ja pitää kuvakulman samana kaikissa tuotteissa
• Valkoinen taustakartonki tai paperirulla (asetetaan kaarelle saumattomaksi taustaksi)
• Pehmeä valonlähde: softbox, iso ikkuna tai diffuusori
• Valkoinen vaahtomuovilevy tai heijastin: pehmentämään varjoja
• Tuotekuvausteltta (lightbox): käytännöllinen ratkaisu pienille tuotteille
• Puhdistusliina ja käsineet: pöly ja sormenjäljet suurenevat kuvassa

03Miten valaistus rakennetaan?

Valo on yli puolet tuotekuvasta. Suora, kova valo luo teräviä varjoja ja heijastuksia; pehmeä valo näyttää tuotteen pinnan ja värin tarkemmin. Käytä yhtenäistä valoa: päivänvalon ja keltaisen hehkulampun sekoittaminen vääristää värit.

Kuvaus luonnonvalolla

Ison ikkunan vieressä oleva paikka on parhain studio niille, joilla on rajallinen budjetti. Suosi suoran auringonvalon sijaan pilvistä säätä tai harsoverholla pehmennettyä valoa. Aseta ikkunaa vastapäätä valkoinen vaahtomuovilevy valaisemaan varjopuolta.

Kuvaus keinovalolla

Jos kuvaat säännöllisesti, kaksi softboxia pitää valo-olosuhteet joka päivä samoina. Aseta päävalo tuotteen vinottain ja toinen valo pienemmällä teholla vastakkaiselle puolelle. Kiiltäväpintaisissa tuotteissa (lasi, metalli, pakattu tuote) nosta valoa ja vaihda kulmaa heijastusten hallitsemiseksi.

04Tuotekuvaus valkoista taustaa vasten

Tuotekuvaus valkoista taustaa vasten on verkkokaupan vakiopääkuva. Se tuo tuotteen esiin ja saa kaikki tuotteet näyttämään siisteiltä yhdessä kategoriasivulla. Jotkin markkinapaikat edellyttävät pääkuvalle suoraan valkoista taustaa; tarkista myyntialustasi ajantasaiset kuvasäännöt.

Aidon valkoisen taustan saamiseksi tausta on valaistava tuotteesta erikseen. Muuten tausta näyttää harmaalta ja sen korjaaminen jälkikäteen vie aikaa. Tuotteen asettaminen hieman kauemmas taustasta vähentää myös varjon osumista taustaan.

05Mistä kuvakulmista kuvataan?

Yksi kuva ei koskaan riitä. Ajattele, että asiakas ottaisi tuotteen kauppaan käteensä ja kääntäisi sitä; kuvasarjan tulee jäljitellä tätä kokemusta. Yhdelle tuotteelle suositellaan yleensä seuraavia otoksia:

1. Pääkuva: edestä, valkoisella taustalla, tuote täyttää kehyksen suurimmaksi osaksi
2. Sivu- ja takakulma
3. Yleisnäkymä ylhäältä tai 45 asteen kulmasta
4. Pinnan, ompeleen, etiketin tai materiaalin yksityiskohta (lähikuva)
5. Mittakaavakuva: tuotteen näyttäminen kädessä tai tunnetun esineen kanssa
6. Käyttötilanne- tai elämäntapakuva
7. Pakkaus ja laatikon sisältö

06Tuotekuvat puhelimella

Nykyaikaiset älypuhelimet voivat ottaa verkkokauppaan riittävän laadukkaita kuvia oikealla valolla ja vakaudella. Huomioitavat asiat puhelimella tuotekuvia otettaessa liittyvät enemmän tapoihin kuin kameraan.

• Puhdista linssi ennen jokaista kuvausta
• Siirrä puhelin lähemmäs tuotetta digitaalisen zoomauksen sijaan tai käytä pääkameraa
• Älä käytä muotokuvatilan keinotekoista sumennusta pääkuvassa; se voi pilata reunat
• Lukitse valotus koskettamalla näyttöä ja laske sitä tarvittaessa hieman
• Estä tärähtäminen puhelinjalustalla tai ajastimella
• Kuvaa mahdollisuuksien mukaan korkeimmalla resoluutiolla ja pakkaamattomassa muodossa

07Kuvakoot ja optimointi

Yhtä tärkeää kuin kuvaus on se, miten kuva ladataan sivustolle. Saman kuvasuhteen käyttö kaikissa tuotteissa estää epäsiistin ulkoasun kategoriasivulla. Neliö (1:1) tai pysty (4:5) ovat verkkokaupan yleisimmät vaihtoehdot.

Jotta zoomaustoiminto toimisi, kuvan tulee olla riittävän suuri; sivulla näytettävä kuva, joka on tarpeettoman suuri, hidastaa kuitenkin sivustoa. Ratkaisu on säilyttää korkearesoluutioinen alkuperäistiedosto ja tarjota sivustolla nykyaikaisissa muodoissa, kuten WebP, ja näytön koon mukaan eri mitoissa.

Nopeus ja hakukoneet

Suuret kuvat vaikuttavat sivun latausaikaan ja siten Core Web Vitals -arvoihin; Googlen suosittelema LCP-kynnys on 2,5 sekuntia. Tiedostonimien ja vaihtoehtoisten tekstien kirjoittaminen tuotetta kuvaavilla ilmaisuilla auttaa myös näkyvyydessä kuvahauissa. Tässä asiassa nopeus- ja suorituskykyoptimointi-sivumme opastaa.

08Tuotekuvan valo ja yleiset virheet

Useimmat tuotekuvien ongelmat johtuvat muutamasta toistuvasta virheestä. Niiden ehkäiseminen alusta asti vähentää jälkikäteiseen muokkaukseen kuluvaa aikaa huomattavasti.

• Sekavalo: päivänvalon ja hehkulampun yhdessä aiheuttama värinsiirtymä
• Tuote näyttää erilaiselta kuin todellinen värinsä (voi olla palautuksen syy)
• Jokaisen tuotteen kuvaaminen eri kulmasta, etäisyydeltä ja taustalla
• Liiallinen suodatus ja retusointi; tuote näyttää erilaiselta kuin on
• Pölyn, sormenjälkien ja ryppyisten etikettien kaltaisten yksityiskohtien huomaamatta jääminen
• Tekstin, logon tai alennustarran lisääminen pääkuvaan

09Milloin ammattilaisen apua kannattaa käyttää?

Yritys, jolla on vähän tuotteita ja joka voi varata aikaa kuvaukseen, voi saada tyydyttäviä tuloksia yllä olevilla säännöillä. Kun tuotemäärä kasvaa, kun myydään kiiltäviä ja vaikeapintaisia tuotteita tai kun brändimielikuva on tärkeä osa hintaa, ammattimainen kuvaus tekee eron. Erityisesti elämäntapakuvat ja kampanjakuvat vaativat valoa, tilaa ja käsikirjoitusta.

Auroran tuotekuvauspalvelu kuvaa tuotteesi verkkokauppavalmiiksi luettelokuvauksesta kampanjakuviin; videotarpeisiin astuu mukaan luova tuotanto -tiimimme. Kuvaussuunnitelman rakentaminen yhdessä verkkokaupan kampanjakalenterin kanssa estää viime hetken kiireen.

Myös kuvien esillepano sivustolla on oma suunnitteluaiheensa. Konseptisuunnittelutyössämme, jossa emme käytä valmiita teemoja, kuvasuhteet ja tuotegalleria rakennetaan tuotteidesi rakenteen mukaan. Esimerkin erityiskategorioista, kuten ruoasta, löydät artikkelista oliiviöljyn verkkomyynti; muut kuvausartikkelit on koottu tuotekuva-tunnisteeseen.