Lage innholdskalender for sosiale medier

01Hvorfor trenger du en innholdskalender?

Det vanligste problemet i sosiale medier er ikke mangel på ideer, men mangel på regelmessighet. En konto som publiserer hver dag i én uke og så er stille i tre uker, blir verken stolt på av algoritmen eller av følgerne. En innholdskalender fjerner disse opp- og nedturene ved å planlegge innleggene på forhånd.

Kalenderen er også en arbeidsplan. Den sørger for at oppgaver som fotografering, design, tekstskriving og godkjenning blir gjort i tide, og hindrer hastverk i siste liten i kampanjeperioder. Hvis flere personer jobber i teamet, gjør det klart hvem som skal forberede hva og når at alle ser på samme tabell.

02Avklar mål og målgruppe først

Før du skriver innlegg i kalenderen, svar på to spørsmål: Hva forventer jeg av sosiale medier denne måneden, og hvem snakker jeg til? Å lansere et nytt produkt, få bestillinger, øke butikkbesøk eller bygge merkevarekjennskap krever ulik innholdsbalanse.

Når du definerer målgruppen, gå lenger enn demografi som alder og by. Kundens problemer, spørsmål de ofte stiller og punktene de nøler på før kjøp er den beste kilden til innholdsideer. Hvilken tone merkevaren skal bruke overfor målgruppen, bør bygge på rammen som er satt i arbeidet med merkevarebygging.

03Velg innholdspilarer

Innholdspilarer er hovedtemaene kontoen snakker om jevnlig. Pilarene gjør at du slipper å tenke «hva skal jeg publisere i dag?» fra bunnen av hver dag, og hindrer at kontoen låser seg til ett enkelt tema. For de fleste bedrifter er tre til fem pilarer nok.

04Legg inn merkedager og perioder i kalenderen

Når du lager kalenderen, merk først månedens faste og variable datoer. Merkedager gir både kampanjemuligheter og temaer med høyt engasjement. Du trenger likevel ikke å publisere på hver dag som ikke har tilknytning til merkevaren din. Velg bare dagene som passer målgruppen og virksomheten.

• Faste dager: nyttår, Valentinsdagen 14. februar, kvinnedagen 8. mars, 23. april, 19. mai, 30. august, 29. oktober, lærerdagen 24. november (tyrkiske merkedager)
• Variable dager: Ramadan- og offerhøytiden (Eid), morsdagen (andre søndag i mai) og farsdagen (tredje søndag i juni) i Türkiye
• Kommersielle perioder: skolestart, sesongåpning, årsslutt-salg, rabattdagene i november
• Datoer som er spesifikke for virksomheten: jubileum, ny filial, produktlansering, deltakelse på messe

Virksomheter med sesong

I sesongbaserte bransjer som turisme, utdanning og landbruk bør kalenderen settes opp i forkant av sesongen. For et hotell som drives om sommeren starter for eksempel innholdet om tidlig booking måneder før sesongen. I slike perioder må du forberede en plan for digital markedsføring sammen med kalenderen for å støtte det organiske innholdet med annonser.

05Mal for månedlig publiseringsplan

Du kan føre kalenderen i et regneark, et delt dokument eller et prosjektstyringsverktøy. Det viktige er ikke verktøyet, men at kolonnene er komplette. Innholdsplanmalen nedenfor er et godt utgangspunkt for de fleste virksomheter.

• Legg til kolonner i tabellen for bildetekst, hashtags, lenke og filsti til bildefilen.
• Tildel en ansvarlig person til hver rad.
• Oppdater statuskolonnen jevnlig: idé, under arbeid, til godkjenning, planlagt, publisert.

06Hvor finner du innholdsideer?

Det vanskeligste med å fylle kalenderen virker å være å finne ideer, men ideene finnes egentlig inne i virksomheten. Spørsmål til kundeservice, innvendinger salgsteamet ofte hører, interessante øyeblikk i produksjonen og måten kundene bruker produktet på er uuttømmelige kilder.

• De fem spørsmålene kundene har stilt oftest den siste måneden
• Før og etter for et produkt eller en tjeneste
• Kort video som viser en dag i livet til en person i teamet
• Å rette opp en utbredt feil i bransjen
• Bruksbilder delt med kundens samtykke
• Samarbeid med innholdsskapere. Detaljer finner du i artikkelen vår om influencer-markedsføring

07Produksjonsflyt: forberedelse i bolker

For at kalenderen skal fungere, må innholdet produseres på forhånd. Den mest effektive metoden er produksjon i bolker: filme, designe og skrive månedens innhold i løpet av noen dager, og deretter tidsplanlegge det med planleggingsverktøy. Da slipper du å sette av tid hver dag til publisering.

Med produksjon i bolker kan én opptaksdag dekke mesteparten av månedens behov for korte videoer og bilder. Støtte fra produktfotografering for produktbilder og kreativ produksjon for video og kampanjebilder gjør denne dagen planlagt og effektiv. Hvilket oppsett som bør lages for hvilken plattform, har vi sammenlignet i artikkelen TikTok eller Reels.

1. Fastsett kalenderen en uke før måneden begynner.
2. Forbered tekstene og designbriefen i én økt.
3. Samle opptakene på én eller to dager.
4. Fullfør godkjenningsprosessen i én runde.
5. Tidsplanlegg innholdet med plattformenes planleggingsverktøy.
6. La det være luft i kalenderen til aktuelle saker og innhold i øyeblikket.

08Mål og oppdater kalenderen

En innholdskalender er ikke et fast dokument. Ved månedens slutt ser du på hvilken pilar som ble lagret mest, hvilket format som fikk mest rekkevidde og hvilket innlegg som ga meldinger eller besøk på nettsiden. Gi innholdstypene som fungerer godt mer plass neste måned, og bytt ut de svake.

For å måle trafikk og konverteringer fra sosiale medier til nettsiden må du bruke UTM-parametere i lenkene og sette opp analyseløsningen riktig. Her hjelper tjenesten vår SEO og analyse. Spørsmålet om du bør drive kalenderen selv eller få profesjonell hjelp, har vi tatt for oss i artikkelen administrasjon av sosiale medier: byrå eller selv. En jevnlig plan for sosiale medier blir sterkest gjennom akkurat denne syklusen av måling og oppdatering.