TikTok eller Reels? Sammenligning for bedrifter

01Hvorfor er kortvideo så viktig?

Videoer som fyller telefonskjermen vertikalt og får frem poenget på noen sekunder, er i dag den mest sette innholdsformen i sosiale medier. Både TikTok og Instagram har satt strømmen med kortvideo på hovedskjermen for å holde brukerne i appen. Derfor er det egentlige spørsmålet for en bedrift ikke om man skal lage kortvideo, men hvilken plattform man skal konsentrere energien om.

Begge plattformene bruker vertikalt format 9:16 (1080×1920 piksler), og begge har verktøy for musikk, undertekster og effekter. Men publikumsatferden, måten innholdet distribueres på og veien seeren går mot kjøp er ulike. Riktig valg avhenger av produktet ditt, målgruppen din og kapasiteten din til å lage innhold.

02Hvordan fungerer TikTok?

TikToks Til deg-strøm ser mer på selve videoen enn på hvem som har publisert den. Selv en video fra en nyopprettet konto kan vises for et bredere publikum hvis den får god respons hos de første seerne. For en bedrift uten følgere betyr det sjansen til å bli oppdaget.

På den andre siden blar TikTok-publikummet raskt. En video som ikke fanger oppmerksomheten i de to–tre første sekundene, forsvinner. Plattformen fungerer godt med trendlyder, bølgeformater og ekte innhold med lite klipping. Overpolerte videoer i reklamefilmstil virker ofte malplasserte her. Hva du bør tenke på når du oppretter bedriftskonto, har vi forklart i guiden vår om TikTok-bedriftskonto.

• Styrke: rekkevidde uavhengig av antall følgere, potensial for å gå viralt
• Svakhet: overgangen til profilen og nettstedet kan være svakere
• Passende innhold: bak kulissene, slik gjør du, før og etter, morsomme bølger

03Hvordan fungerer Instagram Reels?

Reels er kortvideoformatet i Instagram, og vises både for følgere og for de som ikke følger deg, via Utforsk og Reels-fanen. Forskjellen er at den som ser på en Reel, med ett trykk kan nå profilen din, høydepunktene dine og DM-innboksen din. Videoen er altså døren til en utstilling som allerede er satt opp.

For mange lokale virksomheter er det på Instagram kundene bestiller time via melding, spør om meny og ber om pris. I slike tilfeller blir Reels den korteste veien til salg. For virksomheter som hoteller, restauranter, frisører, butikker og klinikker er Reels som regel kanalen du bør velge først. Tidspunktet for publisering har vi gått gjennom i artikkelen beste tidspunkt å publisere på Instagram.

04TikTok vs Reels: Sammenligning

Tabellen under oppsummerer generelle tendenser. Resultatet kan variere i hver bransje og på hver konto. Den endelige beslutningen bør du ta med dine egne data.

05Hvilken bør hvilken virksomhet velge?

Ta valget ut fra hvor kundene dine er, ikke ut fra hvor populær plattformen er. Å spørre eksisterende kunder hvilken app de bruker mest, gir ofte et tydeligere svar enn en dyr analyse. Målgruppeanalyse og valg av plattform er første steg i profesjonell sosiale medier.

Prioriter TikTok

• Hvis målgruppen din hovedsakelig er unge voksne
• Hvis produktet ditt er visuelt interessant og har en prosess som kan vises
• Hvis du selger på nett og vil nå hele landet
• Hvis det i teamet finnes noen som er komfortable foran kameraet og liker å lage innhold

Prioriter Reels

• Hvis kundene dine kontakter deg via Instagram DM
• Hvis du tilbyr lokale tjenester: hotell, restaurant, skjønnhet, helse, eiendom
• Hvis en estetisk utstilling og et konsekvent merkeuttrykk er viktig
• Hvis du allerede bruker Meta-annonser

06Fôr to plattformer med ett opptak

Den gode nyheten er at du ikke trenger å filme separat for de to plattformene. Fra råmateriale filmet samme dag kan du lage to ulike klipp tilpasset språket til hver plattform. TikTok-versjonen kan være raskere og med trendlyd, mens Reels-versjonen kan være mer ryddig og i tråd med merkevarens farger.

For å få til dette må opptaksplanen legges opp for to klipp fra begynnelsen. Et profesjonelt team for kreativ produksjon kan lage en måneds innhold med kortvideo fra én opptaksdag, noe som reduserer kostnader og tid betydelig.

1. Lag en liste med emner for en måned, og skriv en krokssetning for hvert emne.
2. Film vertikalt, og plasser tekst og logo i det trygge midtområdet, ikke ytterst på skjermen.
3. Ta vare på hovedfilen uten app-vannmerke, slik at du kan laste den direkte opp til plattformen.
4. Kontroller undertekstene separat på hver plattform. Det er vanlig å se uten lyd.
5. Etter to uker sammenligner du visningstid og data for overgang til profilen.

07Hvordan bør du måle suksess?

Antall visninger alene er misvisende. En video kan bli sett mye uten å gi en eneste melding, mens en annen med få visninger kan gi direkte salg. Les derfor målinger som visningstid, fullføringsgrad, lagring, deling, profilbesøk og lenkeklikk sammen.

Hvis du sender trafikk til nettstedet ditt, bør du legge UTM-parametere på lenkene og installere piksel på nettstedet. Da ser du i Google Analytics hvilken plattform som faktisk gir salg eller skjemaer. Tjenesten vår innen SEO og analyse hjelper deg med å sette opp denne koblingen på måle- og rapporteringssiden.

08Vanlige feil

De fleste forsøk med kortvideo gir ikke resultater på grunn av plattformvalget, men på grunn av feil i gjennomføringen. Feilene under skader like mye på begge plattformene.

• Å kaste bort første sekund: å starte med logoanimasjon eller lang intro mister seeren.
• Å bare publisere kampanjer: en konto som hele tiden kunngjør rabatter, blir en reklametavle og følges ikke.
• Å beskjære horisontal video: å tvinge horisontale opptak til vertikalt format ser lite kvalitetsmessig og rotete ut.
• Å la kommentarer stå ubesvart: den egentlige verdien av en kortvideo er samtalen som starter under den.
• Å gi opp etter to uker: algoritmene kjenner igjen kontoer som publiserer jevnlig. Resultatene blir tydelige etter noen måneder.

09Influencere og annonsestøtte

Hvis den organiske rekkevidden vokser sakte, er det fornuftig å gjøre videoen som presterer godt på begge plattformene, om til en annonse med et lite budsjett. På Reels-siden gjøres dette fra Meta Ads Manager, og på TikTok-siden fra TikTok Ads Manager. For kampanjeoppsett og målretting kan du se på tjenesten vår innen digital markedsføring.

Det fungerer også på begge plattformene at et pålitelig ansikt viser frem produktet ditt. Veiene til å velge riktig innholdsskaper har vi samlet i artikkelen om influencer-markedsføring. Uansett hvilken vei du velger, må språket og uttrykket i videoene være konsekvent med merkevareidentiteten din, og rammen for dette settes i arbeidet med merkevarebygging.