Hur får man ett TikTok-företagskonto att växa?

01Varför är TikTok viktigt för företag?

TikToks mest utmärkande drag är att innehåll rekommenderas utifrån videons egen prestanda snarare än antalet följare. Huvudflödet, För dig-sidan, formas efter användarnas intressen. Det betyder att även ett nystartat företagskonto kan nå en bred publik med rätt innehåll.

Plattformen används inte bara för underhållning utan även för att upptäcka och söka. Användare söker tips på restauranger, produkter, resmål och tjänster i korta videor. Företag som skapar äkta och lärorikt innehåll har chansen att dyka upp just i det upptäcktsögonblicket.

Även om TikTok och Instagram Reels liknar varandra skiljer sig publikens beteende och innehållets språk. Vilken plattform du bör prioritera har vi jämfört i vårt inlägg TikTok eller Reels.

02Hur skapar du ett TikTok-företagskonto?

Att byta ett befintligt privat konto till ett företagskonto är gratis och tar några minuter. Även om appens gränssnitt ibland ändras ser stegen i stora drag ut så här:

1. Gå till din profil i appen och öppna Inställningar och integritet i menyn uppe till höger.
2. Gå in under kontoavsnittet och tryck på Byt till företagskonto.
3. Välj den kategori som bäst beskriver ditt företag.
4. Lägg till företagets e-postadress, webbplats och, om du har, telefonnummer i profilen.
5. Skriv din biografi kort och tydligt: berätta vad du gör och varför man ska följa dig.

03Vad ger ett företagskonto dig?

Ett företagskonto erbjuder fler verktyg för mätning och marknadsföring än ett privat konto. Verktygen gör att tillväxten styrs med data i stället för gissningar.

• Analys: videovisningar, visningstid, ökning av följare och tiderna då publiken är aktiv.
• Bibliotek med kommersiell musik: licensierade ljud och musik som är lämpliga för kommersiellt bruk.
• Kontaktalternativ: länk till webbplatsen och kontaktuppgifter i profilen.
• Marknadsföringsverktyg: möjlighet att visa dina videor för en större publik direkt i appen.
• Koppling till annonshanteraren: infrastrukturen i TikTok for Business för mer omfattande kampanjer.

04Vad ska du publicera på TikTok?

Framgångsrikt företagsinnehåll på TikTok ser oftast inte ut som reklam. Användare vill hellre se riktiga människor och verkliga processer än polerade presentationsfilmer. Äkta men omsorgsfullt gjorda videor filmade med mobilen fungerar bra här.

Idéer som fungerar

Vilken idé du än väljer, ha ett enda budskap i varje video och visa tittaren i första sekunden varför hen ska titta.

• Bakom kulisserna: hur produkten tillverkas, paketering, köket eller verkstaden.
• Korta lärande videor: hur din produkt används, praktiska tips inom din bransch.
• Vanliga frågor: besvara de frågor kunderna ställer oftast med en video var.
• Före och efter: allt arbete som visar en förvandling, till exempel städning, renovering eller underhåll.
• Teamet och personligheten: människorna bakom varumärket skapar förtroende och gör kontot igenkännbart.

Inspelningskvalitet

Stående bildformat, bra ljus och tydligt ljud är grundkraven. För närbilder av produkter är ljus och bakgrund ordnade enligt samma principer som i produktfotografering. De detaljerade tipsen om krok, ljud och klippning i vår guide Så filmar du Reels gäller även för TikTok.

05Anpassa trender till varumärket

På TikTok sprids trender snabbt via populära ljud, videomönster och strömningar. Att haka på en trend kan hjälpa videon att bli upptäckt, men inte varje trend passar varje varumärke. Regeln är enkel: anpassa trenden till ditt varumärke, inte varumärket till trenden.

För att följa trender bör du regelbundet tillbringa tid på För dig-sidan och titta på TikToks egna verktyg för att upptäcka trender. Kan en trend kopplas naturligt till din produkt, tjänst eller publik ska du agera snabbt; trender lever kort. Går det inte, tvinga inte fram den, eftersom tvingat innehåll genast märks av användaren.

Trender kommer och går men varumärkets röst finns kvar. När språk, färger, typsnitt och personlighet i videorna är konsekventa känner tittaren igen dig i nästa video. Den konsekvensen är en fråga för varumärkesstrategi.

06Vanor för att få fler följare på TikTok

För att få fler följare på TikTok finns det inga genvägar, men rätt vanor påskyndar processen:

Det svåraste med att hålla de här vanorna är kontinuiteten. En veckovis innehållskalender, samlade inspelningsdagar och fasta tider för att titta på kommentarer ger struktur. Har ditt team inte tid för det håller stöd för hantering av sociala medier, där kalender, inspelning och community management sköts tillsammans, kontots rytm uppe. Att en gång i månaden gå igenom visningstid och följarkällor i analysvyn visar vilken innehållstyp du ska lägga tyngd på.

• Regelbundna inlägg: bestäm en frekvens som du kan hålla och håll dig till den.
• Samtal i kommentarerna: TikTok låter dig svara på kommentarer med en video; det är också en källa till nya innehållsidéer.
• Serier: fortlöpande innehåll som “Del 1, Del 2” får tittaren att följa kontot.
• Livesändning: konton som uppfyller villkoren kan kommunicera med sin community i realtid via livesändning.
• Håll dig borta från köpta följare: konton som inte engagerar sig drar ner videornas prestanda.

07Annonsalternativ på TikTok

Annonser kan användas för att påskynda den organiska tillväxten eller nå ett visst mål, till exempel besök på webbplatsen eller försäljning. Omfattande kampanjer hanteras i annonshanteraren som öppnas via TikTok for Business.

Mäta annonsen

För att se vad annonsen ger på din webbplats ska du sätta upp TikTok Pixel eller en serverbaserad händelseintegration. Att sidan som annonsen leder till laddar snabbt på mobilen och fokuserar på ett enda mål påverkar konverteringen direkt; därför ger en kampanjspecifik landningssida ofta bättre resultat än startsidan. Beslut om kanalval, budget och målgruppsinriktning behöver kopplas till en helhetsplan för digital marknadsföring.

08Samarbeta med innehållsskapare

På TikTok är innehållsskapare ett av de mest naturliga sätten för varumärken att nå publiken. En video från en skapare vars publik överlappar din målgrupp kan tas emot mer äkta än en annons. Att använda skaparens innehåll med tillstånd som Spark Ads förenar den äktheten med annonsens räckvidd.

I betalda samarbeten måste det tydligt framgå att innehållet är reklam; att använda TikToks etikett för varumärkesinnehåll är en del av den transparensen. Urval av skapare, avtal och mätning har vi behandlat i vårt inlägg om influencer-marknadsföring. För att bygga varumärkets egna videospråk professionellt är stöd med kreativ produktion ett alternativ.