TikTok eller Reels? Jämförelse för företag
Vi jämför de två plattformarna för korta videor utifrån publik, räckvidd, väg till försäljning och produktionsbörda, och visar vilken som bör prioriteras för vilket företag.
Aurora YazılımRedaktionen
6 min läsning
Frågan TikTok eller Reels har inget enda rätt svar. TikTok är starkt på att nå ny publik utan följare; Instagram Reels har fördelen att koppla relationen med befintliga följare till försäljning via profil, meddelanden och butiksflöde. Är din publik ung och du vill bli upptäckt ska TikTok prioriteras, finns dina lokala kunder på Instagram ska det vara Reels; de flesta företag kan mata båda med samma inspelning.
Varför är korta videor så viktiga?
Videor som fyller telefonskärmen i höjdled och säger sitt på några sekunder är idag det mest sedda innehållet i sociala medier. Både TikTok och Instagram har placerat flödet med korta videor på startskärmen för att hålla kvar användaren i appen. För ett företag är därför den verkliga frågan inte om man ska göra korta videor, utan på vilken plattform man ska koncentrera energin.
Båda plattformarna använder stående 9:16-format (1080×1920 pixlar), och båda erbjuder verktyg för musik, undertexter och effekter. Men publikens beteende, hur innehållet distribueras och tittarens väg mot köp skiljer sig. Rätt val beror på din produkt, din målgrupp och din kapacitet att skapa innehåll.
Hur fungerar TikTok?
TikToks För dig-flöde tittar mer på själva videon än på vem som delat den. Även en video från ett nystartat konto kan visas för en bredare publik om den får bra respons hos de första tittarna. För ett företag utan följare betyder det en chans att bli upptäckt.
Å andra sidan scrollar TikTok-publiken snabbt; en video som inte fångar uppmärksamheten de första två eller tre sekunderna försvinner. Plattformen går bra ihop med trendiga ljud, strömningsformat och äkta, lite klippta videor. Videor med smak av alltför polerade reklamfilmer känns ofta främmande här. Vad du ska tänka på när du skapar ett företagskonto har vi beskrivit separat i vår guide till TikTok-företagskonto.
- Styrka: räckvidd oberoende av antalet följare, potential att gå viralt
- Svaghet: övergången från tittare till profil och webbplats kan vara svagare
- Lämpligt innehåll: bakom kulisserna, hur man gör, före och efter, roliga strömningar
Hur fungerar Instagram Reels?
Reels är formatet för korta videor inom Instagram och visas både för följare och, via Utforska och Reels-fliken, för dem som inte följer dig. Skillnaden är att den som tittar på Reels med en enda tryckning når din profil, dina highlights och din DM-inkorg. Videon är alltså dörren till ett redan uppbyggt skyltfönster.
Många lokala företag har kunder som bokar tid, frågar efter menyn eller ber om pris via meddelande på Instagram. I det läget blir Reels den kortaste vägen till försäljning. För hotell, restauranger, frisörer, butiker och kliniker är Reels oftast den kanal man bör välja först. Tidpunkten för publicering har vi gått igenom i vårt inlägg om bästa tider att posta på Instagram.
Skillnaden mellan TikTok och Reels: jämförelse
Tabellen nedan sammanfattar de allmänna tendenserna. Resultaten kan skilja sig i varje bransch och på varje konto; det slutliga beslutet bör du fatta med din egen data.
| Kriterium | TikTok | Instagram Reels |
|---|---|---|
| Räckvidd till ny publik | Mycket stark, oberoende av följare | Stark, följarbasen spelar roll |
| Väg till försäljning | Profillänk, butik på marknader med TikTok Shop | Profil, DM, highlights, butiksetiketter |
| Innehållets ton | Äkta, snabb, strömningsdriven | Lite mer estetisk och varumärkesfokuserad |
| Passar lokala företag | Medel | Hög |
| Annonsinfrastruktur | TikTok Ads Manager | Meta Ads Manager (gemensam med Facebook) |
| Mätning | TikTok Analytics, pixel | Instagram-statistik, Meta Pixel |
Vilket företag ska välja vilken?
Gör valet utifrån var din kund finns, inte utifrån plattformens popularitet. Att fråga dina befintliga kunder vilken app de använder mest ger ofta ett tydligare svar än en dyr analys. Målgruppsanalys och val av plattform är första steget i ett professionellt arbete med hantering av sociala medier.
Prioritera TikTok
- Om din målgrupp främst är unga vuxna
- Om din produkt är visuellt intressant och innehåller en process som går att visa
- Om du säljer online och vill nå hela landet
- Om det finns någon i teamet som är bekväm framför kameran och gillar att skapa innehåll
Prioritera Reels
- Om dina kunder når dig via Instagram DM
- Om du erbjuder lokala tjänster: hotell, restaurang, skönhet, hälsa, fastigheter
- Om ett estetiskt skyltfönster och ett enhetligt varumärkesuttryck är viktigt
- Om du redan använder Meta-annonser
Mata två plattformar med en enda inspelning
Den goda nyheten är att du inte behöver filma separat för de två plattformarna. Av rått material som filmats samma dag går det att klippa två olika versioner som passar respektive plattforms språk. TikTok-versionen kan vara snabbare och ha trendljud, Reels-versionen mer ordnad och i linje med varumärkets färger.
För det måste inspelningsplanen göras från början utifrån två klippningar. Ett professionellt team för kreativ produktion kan ta fram en månads innehåll av korta videor från en enda inspelningsdag; det minskar kostnad och tid avsevärt.
- Ta fram en lista med en månads ämnen och skriv en krokmening för varje ämne.
- Filma stående och placera text och logotyp i den säkra mittzonen, inte vid skärmens kanter.
- Spara huvudfilen utan appens vattenstämpel för att kunna ladda upp direkt till plattformen.
- Kontrollera undertexterna separat på varje plattform; tittning utan ljud är vanligt.
- Jämför visningstid och övergång till profilen efter två veckor.
Hur ska du mäta framgång?
Antalet visningar ensamt är missvisande. En video kan ses mycket utan att ge några meddelanden, medan en annan med få visningar kan ge direkt försäljning. Läs därför mätvärden som visningstid, genomtittningsgrad, sparningar, delningar, profilbesök och länkklick tillsammans.
Skickar du trafik till din webbplats ska du lägga till UTM-parametrar i länkarna och sätta upp en pixel på webbplatsen. Då ser du via Google Analytics vilken plattform som verkligen ger försäljning eller formulär. För mätning och rapportering hjälper vår tjänst för SEO och analys dig att bygga den kopplingen.
Vanliga misstag
De flesta försök med korta videor ger inget resultat på grund av genomförandefel snarare än valet av plattform. Misstagen nedan skadar lika mycket på båda plattformarna.
- Att slösa bort första sekunden: att börja med en logotypanimation eller en lång inledning får tittaren att försvinna.
- Att bara dela kampanjer: ett konto som hela tiden meddelar rabatter blir en affischtavla och följs inte.
- Att beskära liggande video: att tvinga liggande material till stående ser slarvigt och rörigt ut.
- Att lämna kommentarer obesvarade: det verkliga värdet med en kort video är samtalet som börjar under den.
- Att ge upp efter två veckor: algoritmerna känner igen konton som publicerar regelbundet; resultaten klarnar efter några månader.
Influencers och annonsstöd
Går den organiska räckvidden långsamt är det rimligt att göra om en video som presterar bra på båda plattformarna till en annons med en liten budget. På Reels-sidan görs det i Meta Ads Manager, på TikTok-sidan i TikTok Ads Manager. För kampanjupplägg och målgruppsinriktning kan du titta på vår tjänst för digital marknadsföring.
Att ett pålitligt ansikte visar din produkt fungerar också på båda plattformarna. Hur du väljer rätt innehållsskapare har vi samlat i vårt inlägg om influencer-marknadsföring. Vilken väg du än väljer måste språket och uttrycket i videorna vara konsekventa med din varumärkesidentitet; ramen för det dras upp i arbetet med varumärkesstrategi.
Vanliga frågor
01Kan jag dela en TikTok-video som Reels?
Du kan, men använd din egen råa klippning i stället för att ladda upp filen med TikTok-vattenstämpel. Vattenstämpeln ser både amatörmässig ut och kan påverka vissa plattformars distribution negativt.
02Hur många korta videor ska jag publicera i veckan?
En frekvens du kan hålla är bättre än ett högt men kortlivat tempo. Som start är två eller tre videor i veckan ett rimligt mål; när rutinen sitter kan du öka utifrån data.
03Behövs dyr utrustning för korta videor?
Nej; en aktuell mobil, bra ljus och en kragmikrofon räcker för det mesta. För arbeten som representerar varumärket, som produktpresentationer och kampanjvideor, gör professionell inspelning skillnad.
04Är TikTok vettigt för B2B-företag?
Vissa B2B-företag får gensvar på TikTok med lärande innehåll och bakom kulisserna-material. För att nå beslutsfattare är LinkedIn och webbplatsen dock ofta mer avgörande kanaler.
Beslutet TikTok eller Reels avgörs av din kunds beteende; för de flesta företag är rätt svar att klippa versioner som passar båda plattformarna från en enda inspelning. Vill du bygga innehållsplan, inspelning och publiceringsflöde tillsammans kan du prata med vårt team för hantering av sociala medier och titta på vår tjänst för kreativ produktion när det gäller produktionen.
