Installera Google Analytics 4 steg för steg

01Vad är GA4 och varför ska du installera det?

Google Analytics 4 (GA4) är ett gratis analysverktyg som med en händelsebaserad modell mäter vad besökare gör på din webbplats och i din app. Varje interaktion, som sidvisning, scrollning, klick och köp, registreras som en händelse.

En rätt installerad GA4 visar vilken kanal som ger försäljning, på vilken sida du tappar besökare och vad din annonsbudget ger tillbaka. Marknadsföring utan mätning bygger på att gissa resultaten. För att komplettera datan från sökningar rekommenderar vi att du gör stegen i installera Search Console samma dag.

En viktig regel: Analytics-kontot och egenskapen ska skapas under verksamhetens eget Google-konto, och byrån eller utvecklaren ska bara få användarbehörighet. Då stannar din data hos dig även om dina samarbetspartner byts ut.

02Förberedelser före installationen

Att skriva målistan i förväg är det steg som oftast hoppas över men som är mest värdefullt. En GA4 som installeras utan att du bestämt vad som ska mätas visar bara antalet besökare. Den uppgift som verkligen hjälper dig är hur stor andel av besökarna som blir kunder.

För en företagswebbplats är målen oftast formulär, samtal och offertförfrågningar, medan det för webbutiker är lägg i varukorg, påbörjad betalning och köp som är viktigast. När du skriver målen utifrån dina affärsområden talar också rapporterna samma språk.

• En administratör med åtkomst till webbplatsen och till koden eller panelen
• Ett Google-konto som tillhör verksamheten och har tvåstegsverifiering aktiverad
• En lista över de mål du vill mäta: köp, formulärinskick, klick på telefonnummer, klick på WhatsApp
• Information om webbplatsens upplägg för cookiesamtycke (KVKK/GDPR och cookiepolicy)
• Beslut om du ska använda Google Tag Manager eller inte

03Skapa GA4-egenskap och dataström

Gå till analytics.google.com med verksamhetens konto. Om du aldrig har skapat något konto tar knappen för att börja mäta på välkomstskärmen dig direkt till guiden. Har du redan ett konto kan du skapa en ny egenskap via menyn Administratör längst ner till vänster.

1. Skapa konto: skriv verksamhetens namn som kontonamn och se över inställningarna för datadelning.
2. Skapa egenskap: välj egenskapens namn, tidszon för rapportering (Türkiye) och valuta (turkisk lira). Valutan är viktig för att intäktsrapporterna ska visas rätt.
3. Under verksamhetsinformation och mål markerar du din bransch, storlek och prioriterade syften. Det valet avgör den förvalda uppsättningen rapporter.
4. Lägg till en webbdataström: ange webbplatsens adress (med https) och namnet på dataströmmen. Låt alternativet förbättrad mätning vara aktiverat.
5. Kopiera mätnings-ID som börjar med G- och visas i dataströmmens uppgifter. Det lägger du in på webbplatsen i nästa steg.

04Sätt att lägga in taggen på webbplatsen

Det finns tre vanliga sätt att lägga in mätnings-ID på webbplatsen. Oavsett vilket du väljer ska du bara använda ett av dem: att lägga in samma ID både direkt med kod och med Tag Manager gör att varje sidvisning räknas två gånger.

Med koden gtag.js

På statiska eller specialkodade webbplatser lägger du koden från Google i head-delen på varje sida, så högt upp som möjligt. Om du använder en gemensam mall räcker det att lägga in den en gång för att täcka alla sidor.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

Med Google Tag Manager

Om du ska använda flera annons- och analysverktyg är Tag Manager det mest flexibla sättet. Du lägger in containern på webbplatsen en gång och hanterar alla taggar, GA4 inräknat, från panelen. Stegen finns i vår guide installera Google Tag Manager.

Från plattformens adminpanel

Färdiga e-handels- och webbplatssystem har oftast ett särskilt fält för mätnings-ID. I Auroras e-handelsplattform läggs koderna för Google Tag Manager, GA4, Google Ads och Meta in från panelen, och en liveskärm för kontroll visar vilken kod som faktiskt fungerar.

05Inställning av konverteringar (nyckelhändelser)

Händelser som du vill räkna som konverteringar i GA4 markeras som nyckelhändelser. Först måste händelsen nå GA4. Därefter gör du den till en nyckelhändelse med markeringen bredvid händelsen under Administratör > Datavy > Händelser.

Om du använder de händelsenamn som Google rekommenderar fungerar rapporter och annonsintegrationer av sig själva. Till exempel rekommenderas generate_lead för formulär och purchase för köp. Lägg i e-handel alltid till ett unikt ordernummer, belopp och valuta i händelsen purchase. Ordernumret hindrar att samma order räknas två gånger.

• För att mäta besök på tacksidan kan du utan kod definiera en ny händelse som bygger på villkoret page_view via Administratör > Händelser > Skapa händelse.
• Klick på telefonnummer och WhatsApp kan du fånga upp via data om utgående länkar i förbättrad mätning eller med en utlösare i Tag Manager.

gtag('event', 'generate_lead', {
  form_adi: 'iletisim_formu'
});

gtag('event', 'purchase', {
  transaction_id: 'SIP-10045',
  value: 1499.90,
  currency: 'TRY',
  items: [{
    item_id: 'URN-12',
    item_name: 'Plånbok i läder',
    price: 1499.90,
    quantity: 1
  }]
});

06Hur verifierar jag installationen?

Räkna inte med att se datan först efter flera timmar när du lagt in taggen. Rapporten Realtid i GA4 visar besökare från de senaste minuterna. Öppna webbplatsen från en annan enhet och kontrollera att du syns där.

Använd skärmen DebugView för att se händelserna en och en. När du aktiverar felsökningsläget med Tag Assistant listas varje händelse från din webbläsare på tidslinjen tillsammans med sina parametrar. Att standardrapporterna fylls på tar vanligtvis 24 till 48 timmar.

• Leta efter collect-anrop på fliken Nätverk i webbläsarens utvecklarverktyg. Om anropet skickas fungerar taggen.
• Tillägg som blockerar annonser kan stoppa anropet under testet, så gör testet i ett fönster utan tillägg.
• Kontrollera efter ett testköp att beloppet och valutan visas rätt i rapporterna.

07Inställningar att göra första dagen

Gör några administratörsinställningar direkt när installationen är klar, så undviker du dataförluster som inte går att reparera senare. De flesta av de här inställningarna fungerar inte retroaktivt, så ju tidigare du gör dem desto bättre.

• Höj lagringstiden för data från standardvärdet två månader till fjorton månader. Då kan du titta på en längre historik i utforskande rapporter.
• Uteslut kontorets och teamets trafik med filtret för intern trafik.
• Lägg betalningsleverantörens domännamn i listan över oönskade hänvisningar. Annars ser det ut som att försäljningen kommer från betalningssidan.
• Koppla ihop Search Console och Google Ads.
• Kontrollera konfigurationen av samtyckesläge (Consent Mode) tillsammans med cookiesamtycket.

08Vanliga fel

Det är farligare att data kommer in fel än att den inte kommer in alls. Försäljning som räknas dubbelt eller order vars källa försvunnit leder till felaktiga beslut. En vecka efter installationen gör du en liten konsekvenskontroll genom att jämföra siffrorna med din orderpanel eller dina formulärregister.