Wie sollte eine Restaurant-Website aussehen?
Wir zeigen, wie eine Restaurant-Website aufgebaut sein sollte: mit Speisekarte, Standort, Reservierung und Fotogalerie, schnell auf dem Smartphone, gut auffindbar und mit dem Ziel, Gäste an den Tisch zu bringen.
Aurora YazılımRedaktionsteam
6 Min. Lesezeit
Eine gute Restaurant-Website lädt auf dem Smartphone in wenigen Sekunden und beantwortet sofort die vier Fragen des Gastes: Was gibt es, wo ist es, wann ist geöffnet, wie reserviere ich? Aktuelle Speisekarte, Karte und Anfahrt, Anruf mit einem Fingertipp, ein Reservierungsweg und echte Fotos der Räume sind die Grundbausteine; außerdem sollte die Seite für lokale Suchen aufgebaut sein.
Braucht ein Restaurant eine Website?
Viele Restaurants glauben, ein Instagram-Konto und ein Google-Unternehmensprofil reichten aus. Diese Kanäle sind wichtig, gehören aber beide anderen, und Regeln und Darstellung bestimmen nicht Sie. Die Restaurant-Website ist dagegen die einzige Adresse, auf der Speisekarte, Kontaktdaten und Ihre Geschichte vollständig unter Ihrer Kontrolle stehen.
Die Website stärkt zugleich die anderen Kanäle. Der Website-Link im Google-Unternehmensprofil, der Link in der Instagram-Bio und der QR-Code auf dem Tisch führen zur selben vertrauenswürdigen Adresse. Auch Google wertet es als Vertrauenssignal, wenn Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten auf Website und Profil übereinstimmen.
Eine Restaurant-Website soll nicht lange gelesen werden. Gäste sind meist in Eile und schauen auf dem Smartphone nach; die Seite muss ihnen in wenigen Sekunden liefern, was sie suchen. Deshalb sollte die erste Frage im Webdesign-Prozess nicht lauten, wie auffällig die Seite ist, sondern wie schnell der Gast findet, was er sucht.
Die unverzichtbaren Bereiche
Was Gäste auf einer Restaurant-Website am häufigsten suchen, ist klar. Diese Informationen gehören auf die Startseite, ohne Scrollen oder mit einem einzigen Fingertipp erreichbar.
- Speisekarte: nach Kategorien gegliedert, mit Preisen und auf dem Smartphone lesbar; kein eingescanntes PDF.
- Standort: vollständige Adresse, Karte und Anfahrt mit einem Fingertipp.
- Öffnungszeiten: aktuell, einschließlich Änderungen an besonderen Tagen.
- Kontakt: Telefonnummer, die per Fingertipp anruft, und ein Link zum Messenger.
- Reservierung: Formular, Telefon oder Reservierungstool; egal welches, der Weg muss klar sein.
- Fotogalerie: echte Fotos von Gerichten und Räumen.
- Über uns: eine kurze Geschichte, Vorstellung von Küchenchef oder Familie, die Philosophie der Küche.
Die Speisekarte auf der Restaurant-Website
Die Speisekarte auf der Restaurant-Website ist die meistbesuchte Seite. Der häufigste Fehler: Die gedruckte Karte wird gescannt und als PDF hochgeladen. Ein PDF muss man auf dem Smartphone heranzoomen, es lädt langsam, und Suchmaschinen werten seinen Inhalt schlechter als eine Webseite.
Die Speisekarte als Text auf einer nach Kategorien gegliederten Seite anzubieten ist für Gäste und Suchmaschinen besser. Produktname, kurze Beschreibung, Preis und bei Bedarf Allergenkennzeichnung genügen. Wenn Sie die QR-Speisekarte am Tisch und die Karte auf der Website aus derselben Quelle speisen, entfällt der Aufwand, Preise an zwei Stellen getrennt zu pflegen.
Auch die Anordnung der Karte beeinflusst den Verkauf. Wie Sie margenstarke Gerichte hervorheben, Preise schreiben und Kategorien ordnen, haben wir im Beitrag zum Speisekartendesign ausführlich erklärt; die wichtigsten Vorteile der digitalen Karte finden Sie im Beitrag Was ist eine QR-Speisekarte.
Warum ist mobile Geschwindigkeit so entscheidend?
Der Großteil der Besucher einer Restaurant-Website kommt vom Smartphone; oft sind sie unterwegs, hungrig und ungeduldig. Deshalb sind mobile Darstellung und Geschwindigkeit das wichtigste Designkriterium. Eine Seite, die auf dem Smartphone nicht sauber aussieht oder langsam lädt, schickt den Gast zum nächsten Suchergebnis.
Google misst die Seitenerfahrung mit den Core Web Vitals. Als gut gelten folgende Schwellenwerte: Ladezeit des größten Inhalts (LCP) 2,5 Sekunden oder weniger, Reaktionszeit auf Interaktionen (INP) 200 Millisekunden oder weniger, visuelle Verschiebung (CLS) 0,1 oder weniger.
Was Restaurant-Websites ausbremst
- Große, nicht komprimierte Food-Fotos
- Schwere, automatisch startende Videos auf der Startseite
- Unnötige Schriftarten und Skripte von Drittanbietern
- Pop-ups, die beim Laden erscheinen und den Inhalt verschieben
Was tun?
Bilder in der richtigen Größe und in modernen Formaten wie WebP auszuliefern, Bilder weiter unten verzögert zu laden und unnötige Skripte zu entfernen, bringt den größten Unterschied. Mehr dazu auf unseren Seiten zum responsiven Webdesign und zur Speed- und Performance-Optimierung.
Reservierung und Kontakt
Der nächste Schritt eines Gastes auf der Website ist entweder anzurufen oder zu reservieren. Halten Sie diesen Schritt so kurz wie möglich. Ein Tipp auf die Telefonnummer sollte den Anruf starten, ein Tipp auf die Adresse die Karten-App öffnen.
Für Reservierungen gibt es mehrere Wege: ein einfaches Formular, Telefon, einen Messenger-Link oder ein Reservierungstool. Welchen Sie auch wählen, sagen Sie dem Gast, wann er eine Antwort erhält. Wer nach dem Absenden eines Formulars nie etwas hört, versucht es nicht noch einmal.
Wenn Sie über das Formular Name, Telefonnummer oder E-Mail erheben, müssen Sie einen Datenschutzhinweis einfügen, der erklärt, wie diese Daten verarbeitet werden. Die Pflichten rund um das KVKK (das türkische Datenschutzgesetz, vergleichbar mit der DSGVO) können je nach Betrieb variieren; prüfen Sie die aktuelle Rechtslage und fragen Sie Ihre Rechtsberatung.
Fotos und Designsprache
Auf einer Restaurant-Website sprechen Fotos schneller als Text. Ein starkes Bild im oberen Bereich der Startseite, das die Atmosphäre oder das Signature-Gericht zeigt, lässt den Gast in wenigen Sekunden beantworten, ob das Lokal zu ihm passt. Verwenden Sie echte Fotos; Stockbilder schwächen das Vertrauen der Gäste.
Die Designsprache muss die Identität des Lokals widerspiegeln. Die Website eines rustikalen Landfrühstückslokals sollte nicht aussehen wie die einer modernen Cocktailbar. Wenn Farben, Schriften und Fotostil vom Schild bis zur Speisekarte konsistent sind, wird die Website zur natürlichen Verlängerung der Marke.
Halten Sie die Galerie schlicht. Statt Hunderter Fotos hält eine gut ausgewählte Serie die Seite schnell und zeigt das Lokal von seiner besten Seite. Für eine Café-Website gilt dasselbe Prinzip: Wenige starke Bilder wirken mehr als ein langes Album.
Aufbau für die lokale Suche
Die meisten Restaurantsuchen sind lokal: “Pizzeria in meiner Nähe”, “Frühstück” mit einem Stadtteilnamen oder “Fischrestaurant”. Damit Ihre Website bei diesen Suchen gefunden wird, braucht es einige grundlegende Anpassungen.
- Verwenden Sie Küchenart und Standort natürlich in Seitentiteln und Beschreibungen.
- Schreiben Sie Name, Adresse und Telefonnummer des Betriebs im unteren Bereich jeder Seite immer gleich.
- Teilen Sie Suchmaschinen mit den strukturierten Daten von Schema.org Restaurant Adresse, Öffnungszeiten, Küchenart und Link zur Speisekarte klar mit.
- Veröffentlichen Sie die Speisekarte als Text, damit Sie auch bei Suchen nach Gerichtsnamen erscheinen.
- Verweisen Sie die Website- und Speisekarten-Links im Google-Unternehmensprofil auf Ihre Website.
Sollten Sie Online-Bestellung ergänzen?
Für ein Restaurant mit Lieferung kann die Website zu einem Kanal werden, über den auch bestellt wird. Das ist eine Möglichkeit, eine Alternative zu den Plattformprovisionen aufzubauen; Zahlung, Liefergebiet und Bestellverfolgung müssen aber von Anfang an geplant werden. Die Einzelheiten dieser Entscheidung behandeln wir im Beitrag zum Online-Bestellsystem für Restaurants.
Auch wenn Sie keine Bestellungen annehmen, bleiben die Grundbausteine gleich: schnelle Ladezeit, aktuelle Speisekarte, klarer Standort und einfacher Kontakt. Achten Sie auch beim Ansehen von Restaurant-Website-Beispielen auf diese vier Kriterien; so beeindruckend sie wirken mag, eine Seite ohne Speisekarte oder mit langsamer mobiler Ladezeit erfüllt ihren Zweck nicht.
Häufig gestellte Fragen
01Wie viele Seiten sollte eine Restaurant-Website haben?
Für ein kleines Restaurant reichen meist Startseite, Speisekarte, Über uns, Galerie und Kontakt. Bei mehreren Filialen, Veranstaltungskalender oder Online-Bestellung wächst die Seitenzahl je nach Bedarf.
02Ist es falsch, die Speisekarte als PDF hochzuladen?
Falsch nicht, aber ineffizient. Ein PDF lässt sich auf dem Smartphone schwer lesen, lädt langsam und ist für Suchmaschinen weniger geeignet als eine Webseite. Ein PDF zum Herunterladen können Sie gern zusätzlich anbieten, die Hauptkarte sollte aber als Text auf der Seite stehen.
03Braucht man eine Website, wenn es Instagram gibt?
Instagram ist stark für Entdeckung und Interaktion, reicht aber allein für Speisekarte, Reservierung und lokale Sichtbarkeit oft nicht aus. Die Website ist die Zentrale, die alle diese Kanäle verbindet und die ganz unter Ihrer Kontrolle steht.
04Wovon hängen die Kosten einer Restaurant-Website ab?
Seitenzahl, Sprachoptionen, Individualität des Designs, Bedarf an Fotoshootings, Funktionen wie Reservierung oder Bestellung und die Art, wie die Speisekarte aktualisiert wird, sind die wichtigsten Kostenfaktoren.
Eine gute Restaurant-Website baut auf einer Struktur auf, die auf dem Smartphone schnell lädt, eine aktuelle Speisekarte, klaren Standort und Kontakt bietet und für lokale Suchen geeignet ist. Weniger Glanz, dafür findet der Gast in wenigen Sekunden, was er sucht. Für eine individuell gestaltete, schnelle und SEO-optimierte Website für Ihr Restaurant sehen Sie sich unsere Webdesign-Leistungen an; und wenn Sie Ihre Speisekarte für Website und Tische zentral verwalten möchten, prüfen Sie auch unsere QR-Speisekarten-Lösung.
