Milloin verkkosivusto pitää uusia? 9 merkkiä

01Uudistus vai päivitys?

Kaikki ongelmat eivät vaadi uutta sivustoa. Kuvan vaihtaminen, uuden palvelusivun lisääminen tai puhelinnumeron päivittäminen kuuluu verkkosivujen päivitykseen. Uudistuksessa taas suunnittelu, tekninen perusta ja usein myös sisältörakenne mietitään alusta alkaen.

Ero on yksinkertainen: jos ongelma on sisällössä, tarvitaan päivitys; jos ongelma on sivuston rungossa, tarvitaan uudistus. Mobiilissa heiluva valikko, riippuvuus kehittäjästä jokaisessa muutoksessa tai sivut, jotka eivät aukea sekunteihin, ovat rungon ongelmia.

Seuraavat yhdeksän merkkiä auttavat ymmärtämään, missä tilassa sivustosi on. Voit tarkistaa jokaisen omalta sivustoltasi muutamassa minuutissa.

02Tekniset merkit: nopeus, mobiili, tietoturva

Kolme ensimmäistä merkkiä ovat mitattavissa, ja kävijä tuntee ne heti. Ne vaikuttavat myös siihen, miten hakukoneet arvioivat sivun käyttökokemusta.

1. Sivusto ei näytä hyvältä puhelimessa

Jos teksti on pientä, painikkeita on vaikea painaa sormella tai sivu vaeltaa sivusuunnassa, sivuston mobiiliystävällisyys on riittämätön. Koska suuri osa kävijöistä tulee puhelimella, tämä merkki yksinään riittää syyksi uudistukseen. Kerroimme aiheesta tarkemmin sivullamme mobiiliystävälliset verkkosivut.

2. Sivut aukeavat hitaasti

Googlen Core Web Vitals -mittareiden hyvät rajat ovat LCP ≤ 2,5 s, INP ≤ 200 ms ja CLS ≤ 0,1. Jos PageSpeed Insightsin mittaus osoittaa arvojen olevan selvästi näiden yläpuolella eikä syy ole pakkaamattomissa kuvissa vaan tekniikassa, paikkaukset eivät ole pysyvä ratkaisu. Tässä vaiheessa nopeus- ja suorituskykyoptimointi ja uusi rakenne kannattaa suunnitella yhdessä.

3. Tietoturvavaroitukset ja vanha tekniikka

Jos selain antaa »ei turvallinen» -varoituksen, sivuston ohjelmistokomponentteja ei ole päivitetty vuosiin tai sivustoon on kohdistunut hyökkäys, riski on suuri. Vanhentunut tekniikka vaarantaa paitsi sinun myös kävijöidesi tiedot.

03Liiketoiminnan merkit: hallinta ja ilme

Seuraavat kolme merkkiä vaikuttavat kävijöitä enemmän sinuun, mutta heijastuvat välillisesti myyntiin.

4. Et voi päivittää sisältöä itse

Jos joudut tavoittamaan jonkun joka kerta kampanjailmoituksen tai hinnaston takia, sivusto vanhenee ajan myötä. Hyvä uudistus sisältää selkeän hallintapaneelin, jossa voit vaihtaa tekstit ja kuvat itse.

5. Ulkoasu ei kuvasta brändiäsi

Jos logo, värit tai palvelusi ovat muuttuneet mutta sivusto kantaa vanhaa ilmettä, kävijä näkee kaksi eri yritystä. Brändin yhtenäisyyden pitää olla sama kaikkialla painotuotteista sosiaaliseen mediaan.

6. Yritys kasvoi, sivusto jäi paikalleen

Jos uusia palveluja, toimipisteitä tai kieliä on lisätty eikä nykyinen rakenne kanna niitä, jokainen lisäosa tekee sivustosta sekavamman. Kasvua tukeva sivurakenne on yksi uudistuksen pääpäämääristä.

04Tulosmerkit: liikenne ja konversio

Kolme viimeistä merkkiä ovat kalleimpia, koska ne tarkoittavat suoraan menetettyjä asiakkaita.

7. Kävijöitä on, yhteydenottoja ei

Jos analytiikkatyökalussa näkyy kävijöitä mutta puheluita tai lomakkeita ei tule, syy on usein käyttökokemuksessa: epäselvät otsikot, piilotetut yhteystiedot, pitkät lomakkeet. Tällöin UI/UX-suunnittelun tulee olla uudistuksen keskiössä.

8. Hakuliikenne laskee jatkuvasti

Kuukausia jatkunut lasku Search Consolessa voi viitata teknisiin SEO-ongelmiin, heikkoon sivurakenteeseen tai siihen, että kilpailijat tuottavat selvästi parempaa sisältöä. Uudistus on hyvä tilaisuus rakentaa hakukoneystävällinen runko; kerroimme, miten se tehdään, artikkelissamme hakukoneystävälliset verkkosivut.

9. Kilpailijoiden sivut ovat selvästi parempia

Asiakas vertaa sinua kilpailijoihisi rinnakkain. Jos heidän sivustonsa on nopea, selkeä ja luotettava ja sinun näyttää vanhentuneelta, päätös tehdään usein pelkän sivuston perusteella.

05Hakuliikenteen säilyttäminen uudistuksessa

Uudistuksen suurin riski on vuosien aikana ansaittujen hakusijoitusten menettäminen. Yleisin syy on osoitteiden muuttuminen: vanha sivu poistetaan, uusi osoite avataan, mutta ohjausta niiden välille ei tehdä.

Jos uuden sivuston osoitteet muuttuvat, jokainen vanha osoite pitää liittää lähimpään uuteen sivuun 301-uudelleenohjauksella. Sitä varten vanhan sivuston kaikista osoitteista tehdään lista ennen julkaisua ja ne yhdistetään yksitellen.

• Listaa vanhan sivuston kaikki sivut ja eniten liikennettä saavat osoitteet.
• Älä poista hyvin sijoittuvien sivujen sisältöä, vaan siirrä se parannettuna.
• Täytä otsikko- ja kuvauskentät myös uudella sivustolla.
• Ilmoita uusi XML-sivukartta Search Consoleen julkaisun jälkeen.
• Seuraa rikkinäisiä linkkejä ja 404-raportteja tarkasti ensimmäisten viikkojen ajan.

06Uudistusprosessi vaihe vaiheelta

Suunniteltu uudistus valmistuu sekä nopeammin että yllätyksettömämmin kuin kiireessä tehty. Terve prosessi etenee yleensä tässä järjestyksessä:

1. Nykytilan analyysi: nopeuden, mobiilikäytettävyyden, liikenteen ja konversion tietojen kerääminen.
2. Tavoitteiden tarkentaminen: uuden sivuston mitattavat tavoitteet, kuten enemmän tarjouspyyntöjä, varauksia tai puheluita.
3. Sivurakenne: mitkä sivut säilyvät, yhdistetään tai lisätään.
4. Suunnittelu ja sisältö: brändiin sopiva, yrityksen näköinen suunnittelu ja päivitetyt tekstit.
5. Testaus: kokeilu eri puhelimilla ja selaimilla sekä lomakkeiden ja uudelleenohjausten tarkistus.
6. Julkaisu ja seuranta: 301-uudelleenohjaukset, sivukartta ja ensimmäisten viikkojen seuranta.

07Mitä pitää valmistella ennen uudistusta?

Englanniksi redesign-nimellä kulkevaa uudelleensuunnitteluprosessia nopeuttaa se, että tulet ensimmäiseen tapaamiseen toimiston kanssa valmistautuneena. Mitä selkeämpiä tietoja sinulla on, sitä realistisempi tarjous on eikä työn laajuus karkaa kesken prosessin.

Valmistelu ei vain helpota toimiston työtä, vaan selkeyttää myös sinulle, mitä uudelta sivustolta odotat. Riittää, että kokoat alla olevan listan yhteen dokumenttiin.

• Käyttöoikeudet: kenellä on verkkotunnus-, palvelin-, sähköposti- ja analytiikkatilit.
• Nykyiset tiedot: viime ajan liikenne, eniten vierailtu sivut ja saapuneiden yhteydenottojen määrä.
• Pidetyt ja ei-pidetyt asiat: mitä nykyisessä sivustossa pitää säilyttää ja mitä hylätä.
• Esimerkkisivustot: voivat olla myös toimialan ulkopuolelta; kirjaa lyhyesti ylös, mistä pidät.
• Brändiaineistot: logon vektoriversio, brändin värit ja fontit.
• Ajantasainen sisältö: palvelulista, tiimin tiedot, valokuvat ja usein kysytyt kysymykset.

08Mikä vaikuttaa uudistuksen hintaan?

Uudistuksen hinta vaihtelee sivumäärän, yrityskohtaisen suunnittelun, sisällön uudelleenkirjoittamisen, monikielisyyden tarpeen ja integraatioiden mukaan. Jos nykyinen sisältö on käyttökelpoista, aikaa säästyy. Näet tekijät yksitellen verkkosivujen hinnoitteluoppaastamme.

Valmispohjalla toteutettu nopea ratkaisu voi houkuttaa, mutta pohjat tuovat usein mukanaan osan edellä mainituista ongelmista. Vertailimme kahta lähestymistapaa artikkelissamme valmis teema vai räätälöity suunnittelu.