Priser på produktfotografering
Vi forklarer hvordan antall produkter, valg av bakgrunn, retusjnivå, konseptfoto og leveringsformater påvirker prisen på produktbilder, og hvordan du får et riktig tilbud.
Aurora YazılımRedaksjonen
6 min lesetid
Prisen på produktfotografering avhenger av antall produkter og antall bilder per produkt, valget mellom hvit bakgrunn og konseptfoto, hvor vanskelig produktet er å fotografere (blankt, gjennomsiktig, lite), retusjnivå, studio- eller stedsfotografering, behov for modell og styling, leveringstid og bruksrettigheter. For et tydelig tilbud bør disse punktene deles i en skriftlig brief fra starten.
Hvorfor er produktbilder så viktige?
Når kunden handler på nett, kan hun ikke ta på produktet, prøve det eller kjenne lukten av det. Det meste av kjøpsbeslutningen tas ut fra produktbildene. Et produkt med feil farge, uklare mål eller uskarpe bilder skaper ikke tillit selv om prisen er god, og risikoen for retur øker.
Derfor er produktfotografi ikke en utgiftspost, men en grunnleggende del av salgssiden. For å vurdere prisen riktig må du først vite hva du faktisk kjøper: én fotografs arbeid i en dag, eller et bildesett der lys, bakgrunn, retusj og kanalformater er planlagt? Nedenfor går vi gjennom faktorene som påvirker prisen én etter én; eksempler på ulike typer opptak finner du også på siden vår om produktfotografering.
Hva som avgjør prisen
Ved profesjonell produktfotografering er tilbudet summen av flere variabler. Hvis du ser stor forskjell mellom to tilbud for samme antall produkter, ligger forskjellen som regel i ett av disse punktene.
| Faktor | Hvordan påvirker den prisen? |
|---|---|
| Antall produkter | Jo flere produkter, desto lavere kostnad per bilde, men den totale arbeidstiden blir lengre |
| Bilder per produkt | Foran, bak, side, detaljer og emballasje regnes som egne bilder |
| Bakgrunnstype | Hvit bakgrunn er standard og går raskt; konsept- og stedsfotografering krever forberedelser |
| Produktets vanskelighetsgrad | Glass, metall, blanke og gjennomsiktige produkter krever spesielt lys og retusj |
| Retusjnivå | Varierer fra grunnleggende korrigering til fjerning av feil og fargematching |
| Modell og styling | For klær og tilbehør kommer modell, frisør og stylist som egne poster |
| Beliggenhet | Fotografering utenfor studio kommer i tillegg med transport, oppsett og utstyrsfrakt |
| Leveringstid | Hasteleveranse betyr at teamet må utsette andre oppdrag |
Hvit bakgrunn eller konseptfoto?
Produktbilde på hvit bakgrunn
Det vanligste valget for markedsplasser og produktlister i nettbutikker er fotografering på hvit bakgrunn. Det viser produktet uten at noe tar oppmerksomheten, gir et ensartet uttrykk i hele katalogen og følger bildereglene til mange markedsplasser. Når lysoppsettet først er gjort, kan lignende produkter fotograferes i serie, så kostnaden per bilde er som regel lavest her.
Konsept- og livsstilsfotografering
Konseptfoto som viser produktet i bruk, i et rom eller i en komposisjon med en historie, fungerer godt i sosiale medier, kampanjer og kategoriforsider. Det krever skaffing av rekvisitter (dekorobjekter), oppbygging av sett, styling og noen ganger modell, så forberedelsestiden er lengre, og det gjenspeiles i prisen.
For de fleste merker er det mest effektive å planlegge begge deler sammen: alle produkter på hvit bakgrunn, og fremhevede produkter i tillegg som konseptfoto. Denne blandingen kan samles i én opptaksplan gjennom planlegging av kreativ produksjon.
Retusj og leveringsformater
Retusj er den posten som oftest oversees i prisen på produktfotografering. Grunnleggende retusj består av rensing av bakgrunnen, korrigering av farge og eksponering og beskjæring. Avansert retusj omfatter blant annet fjerning av støv og riper, retting av etiketter, oppretting av skygger og fremstilling av flere fargevalg fra ett enkelt bilde. Jo høyere retusjnivå, desto mer tid og kostnad per produkt.
Leveringsformatet er også en del av jobben. Markedsplass, nettsted, sosiale medier og trykk krever ulike størrelser og filtyper. Å konvertere bilder til lette formater som WebP for nettet beskytter sidehastigheten; for LCP i Googles Core Web Vitals er 2,5 sekunder en god terskel, og dette elementet er ofte et produktbilde. Hvordan bilder påvirker hastigheten på nettstedet, kan du lese på siden vår om hastighet og ytelse.
Bruksrett og opphavsrett
Opphavsretten til et fotografi tilfaller fotografen med mindre noe annet er avtalt. I kommersielle prosjekter bør kontrakten angi i hvilke kanaler, hvor lenge og i hvilket omfang bildene kan brukes. Bruk på nettsted og i sosiale medier kan vurderes annerledes enn bruk i utendørsreklame, emballasje eller en TV-kampanje.
Å avklare bruksomfanget fra start forebygger uenighet senere, for eksempel når en forhandler eller en markedsplass vil bruke bildene. Ved opptak med modell må det i tillegg innhentes et eget samtykke til bruk fra modellen. Siden dette er juridiske spørsmål, bør du sjekke gjeldende regelverk og få råd fra juridisk rådgiver når du lager kontrakten.
Brief som gir riktig tilbud
Når du ber to ulike studioer om tilbud på profesjonelle produktbilder med samme brief, kan du sammenligne dem. Tilbud som bygger på en mangelfull brief ligner ikke på hverandre og gir overraskelser under opptaket. Del opplysningene under fra starten.
- Produktliste: antall, mål, fargevarianter og materialinformasjon
- Ønsket antall bilder og vinkler for hvert produkt
- Valg av bakgrunn: hvit, farget eller konsept
- Kanaler som skal brukes: nettsted, markedsplass, sosiale medier, katalog
- Eksempelbilder du liker, og merkevarens farger
- Forventet retusjnivå og leveringsdato
- Hvordan produktene leveres til studioet, og returprosessen
Hvordan blir bilder til salg?
Et godt bilde gir bare avkastning når det brukes på riktig sted. På produktsiden bør hovedbildet, detaljbildene og bruksbildet vises sammen; bildene må åpnes raskt og kunne zoomes på telefon. Det sørger en ryddig produktsidedesign på en solid nettbutikkplattform for.
Overføringen av de samme bildene til markedsplasser kan gjøres sammen med produktopplysningene gjennom markedsplassintegrasjon. I sosiale medier brukes konseptbildene i innlegg og annonser. For å se hvilke produktbilder som gir salg i annonsene, kan du lese guiden vår om oppsett av Meta Pixel, og for jevnlig drift av kontoene artikkelen vår om administrasjon av sosiale medier. Hvis du vil sende produktkatalogen direkte til kunder i meldinger, er guiden vår om WhatsApp Business også nyttig.
Slik sparer du smart
Veien til et beskyttet budsjett går ikke gjennom lavere kvalitet, men gjennom planlegging. Å gruppere produktene etter farge og størrelse, fotografere lignende produkter med samme lysoppsett og dekke behovene til flere kanaler på én opptaksdag, kutter kostnadene tydelig. Å starte med et billig tilbud og la fotografere på nytt senere er derimot ofte den dyreste veien, fordi produktlistene må forberedes en gang til og katalogen ender opp med ulike lys- og fargetoner side ved side.
- Samlet opptak: la produktene fra den nye sesongen fotograferes samlet, ikke stykkevis.
- Klargjøring av produktene: fjern etiketter, støv og krøller før opptaket, så blir retusjtiden kortere.
- Prioritetsliste: bruk konseptfoto bare på bestselgerne eller kampanjeproduktene.
- Ett team: å planlegge foto, video og innhold til sosiale medier med samme team unngår gjentatte oppsett.
Vanlige spørsmål
01Holder det å ta produktbilder med telefonen?
For virksomheter med få produkter som vil komme raskt i gang, kan telefonbilder med godt lys være en midlertidig løsning. Men når du trenger riktige farger, ensartet bakgrunn og skarpe detaljer, utgjør profesjonelt lys og retusj en tydelig forskjell.
02Må jeg sende produktene mine til studioet?
De fleste opptak på hvit bakgrunn gjøres i studio, så produktene må leveres dit. For store produkter, produkter som er vanskelige å transportere, eller produkter som må vises sammen med et rom, kan teamet gjøre opptaket på stedet.
03Er pris per produkt eller dagspris mest fordelaktig?
For mange og like produkter gir pris per produkt eller per bilde et forutsigbart budsjett. Ved opptak med konsept, modell og sted er varigheten avgjørende, så dagspris eller prosjektbasert prising er mer vanlig.
Prisen på produktfotografering avhenger av antall produkter, bakgrunn, retusj, konsept og bruksomfang, og derfor gir en tydelig brief det mest treffende tilbudet. Hvis du vil ha en opptaksplan og et tilbud for produktene dine, kan du se siden vår om produktfotografering, og for å planlegge sammen med video og kampanjebilder kan du ta kontakt med teamet vårt for kreativ produksjon.
