Markennamen finden und Domain prüfen
Wir zeigen, wie Sie einen einprägsamen Markennamen entwickeln und danach Domain, Social-Media-Account und Markenschutz Schritt für Schritt prüfen.
Aurora YazılımRedaktionsteam
6 Min. Lesezeit
Eine gute Markennamen-Findung besteht aus vier Schritten: Halten Sie das Markenversprechen und die Zielgruppe schriftlich fest, entwickeln Sie in diesem Rahmen viele Namenskandidaten, sortieren Sie kurze, leicht lesbare und aussprechbare Namen heraus und prüfen Sie für die Finalisten die Verfügbarkeit von Domain, Social-Media-Nutzername und Markenschutz. Erst ein Name, der alle drei Prüfungen besteht, ist einsatzbereit.
Was macht einen guten Markennamen aus?
Der Markenname ist das eine Wort, mit dem sich Kunden an Sie erinnern, nach Ihnen suchen und Sie weiterempfehlen. Ein guter Name ist leicht auszusprechen, wird so geschrieben, wie man ihn hört, und hebt sich von der Konkurrenz ab. Ein Name, der sich nach einmaligem Nennen am Telefon richtig schreiben lässt, spart über Jahre Werbebudget.
Ein Name allein ist noch keine Marke; er gewinnt erst zusammen mit Logo, Farbe, Tonalität und Erlebnis an Bedeutung. Dieses Ganze haben wir in unserem Beitrag Was ist Markenidentität? ausführlich beschrieben. Dennoch ist der Name der Grundstein dieses Gefüges, und ihn später zu ändern, ist die teuerste Entscheidung.
- Kurz: möglichst 2–3 Silben, ein einzelnes Wort
- So geschrieben, wie man ihn spricht, und ohne Probleme mit Sonderzeichen
- Schränkt die Branche nicht ein und lässt Raum für Wachstum
- Ohne negative oder missverständliche Assoziation
- Unverwechselbar und nicht ähnlich zu Namen der Konkurrenz
Schreiben Sie zuerst die Markengeschichte
Formulieren Sie einen kurzen Rahmen, bevor Sie Namen sammeln. Was verkaufen Sie, an wen verkaufen Sie, und wofür wird Ihr Kunde Sie anstelle Ihrer Wettbewerber wählen? Die Antworten auf diese drei Fragen geben dem Brainstorming die Richtung.
Beschreiben Sie anschließend die Persönlichkeit der Marke mit ein paar Adjektiven: vertrauenswürdig, nahbar, luxuriös, jung, technisch. Für ein “luxuriöses und ruhiges” Hotel passen ganz andere Namen als für ein “junges und energiegeladenes” Café. Wenn Sie diese Arbeit im Rahmen einer professionellen Markenführung erledigen, passt der Name von Anfang an zu Logo und Kommunikationsstil.
Arten von Markennamen
Markennamen entstehen aus einigen grundlegenden Ansätzen. Jede Art hat Stärken und Schwächen; welche Sie wählen, hängt von Ihrer Branche und Ihrem Budget ab. Beschreibende Namen erklären vom ersten Tag an, was Sie tun, sind aber bei Markenanmeldung und Unterscheidbarkeit oft schwächer.
| Art | Beispielstruktur | Vorteil | Nachteil |
|---|---|---|---|
| Beschreibend | Branche + Ortsname | Zeigt sofort, was Sie tun | Schwer anzumelden und schwer abzugrenzen |
| Assoziativ | Ein Wort, das ein Gefühl oder einen Nutzen andeutet | Bleibt im Gedächtnis und hat Bedeutung | Die Suche braucht Zeit |
| Kunstwort | Ein neu erfundenes Wort | Markenschutz und Domain leicht zu bekommen | Die Bedeutung muss erst vermittelt werden |
| Gründername | Familien- oder Personenname | Vermittelt Vertrauen und Tradition | Schwer zu übergeben und auszubauen |
| Abkürzung | Initialen | Kurz und seriös | Schwer zu merken |
So finden Sie Firmennamen-Ideen
Einen Namen direkt aus fertigen Listen mit Firmennamen-Ideen zu wählen, funktioniert selten; diese Namen sind entweder vergeben oder nicht typisch für Sie. Effizienter ist es, einen eigenen Wortpool aufzubauen und ihn mit verschiedenen Techniken zu kombinieren. Das Ziel der ersten Runde ist nicht Qualität, sondern möglichst viele Kandidaten.
Brainstormen Sie ohne Kritik und überlassen Sie das Aussortieren einer separaten Sitzung. KI-Werkzeuge und Wortgeneratoren können Inspiration liefern; die entstandenen Namen sollten Sie aber unbedingt durch die folgenden Prüfungen schicken.
- Schreiben Sie einen Pool aus 30–50 Wörtern rund um Ihre Marke: Nutzen, Gefühl, Ort, Natur, Farbe, Material.
- Kombinieren Sie Wörter, kürzen Sie sie oder bilden Sie durch Silbentausch neue Wörter.
- Schauen Sie sich Entsprechungen in Fremdsprachen an, sortieren Sie aber schwer auszusprechende aus.
- Sprechen Sie jeden Kandidaten laut aus und lassen Sie ihn am Telefon buchstabieren.
- Zeigen Sie die besten 10 Kandidaten einigen Personen aus Ihrer Zielgruppe und fragen Sie nach der ersten Assoziation.
- Übernehmen Sie die verbleibenden 3–5 Finalisten in die Verfügbarkeitsprüfung.
Domain-Abfrage
Stehen Ihre Finalisten fest, ist die erste Prüfung die Domain-Abfrage. Geben Sie den Namen einfach in das Suchfeld eines Domain-Registrars ein; sofort sehen Sie, welche Endungen frei sind, allen voran .com und .com.tr. Für ein Unternehmen, das in der Türkei tätig ist, schafft .com.tr Vertrauen, während .com internationale Bekanntheit bringt.
Sichern Sie sich nach Möglichkeit beide Endungen und leiten Sie eine auf die andere weiter. Vermeiden Sie Bindestriche, Ziffern und Sonderzeichen in der Domain; ein Name mit “ş” oder “ı” wird von Kunden unterschiedlich geschrieben. Das Erste, was Sie nach dem Kauf der Domain tun sollten, ist in der Regel, eine schnelle und vertrauenswürdige Unternehmenswebsite aufzubauen.
- Ist die Haupt-Endung frei? (.com.tr, .com)
- Gehören ähnliche Schreibweisen und mögliche Tippfehler bereits jemand anderem?
- Gibt es unter einer vergebenen Domain eine aktive Website, und ist sie in derselben Branche tätig?
- Ist die Domain kurz und leicht auszusprechen sowie für E-Mail-Adressen geeignet?
Social-Media-Nutzernamen prüfen
Ebenso wichtig wie die Domain ist die Prüfung, ob derselbe Nutzername bei Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und LinkedIn noch frei ist. Ein einheitlicher Nutzername auf allen Kanälen macht es Kunden leichter, Sie zu finden und von gefälschten Accounts zu unterscheiden.
Ist der Name vergeben, nutzen Sie einen kurzen, einheitlichen Zusatz – etwa den Städtenamen oder “offiziell” hinter dem Namen auf allen Kanälen. Wichtig ist, überall dieselbe Form beizubehalten. Sobald der Name feststeht, legen Sie die Accounts sofort an und hinterlegen auch dann Logo und Website, wenn noch keine Inhalte da sind; den Plan für regelmäßige Inhalte im Social-Media-Management können Sie danach aufsetzen.
Namensverfügbarkeit und Markenanmeldung
Auch wenn die Domain frei ist, kann Ihr Name die eingetragene Marke eines anderen Unternehmens sein. Für die Prüfung der Namensverfügbarkeit können Sie den Online-Markenrecherche-Dienst des Türkischen Patent- und Markenamts nutzen. Prüfen Sie, ob ein gleicher oder ähnlicher Name in derselben Waren- und Dienstleistungsklasse wie Ihrer eingetragen ist.
Markenanmeldungen erfolgen nach der Nizza-Klassifikation, die Waren und Dienstleistungen in Klassen einteilt. Derselbe Name kann in verschiedenen Klassen verschiedenen Unternehmen gehören; entscheidend ist, dass es in Ihrem Tätigkeitsfeld keine Überschneidung gibt. Die Bewertung von Ähnlichkeiten ist eine Fachfrage; in Zweifelsfällen empfiehlt sich die Unterstützung durch einen Markenanwalt.
- Identische und ähnliche Namen in der Datenbank des Türkischen Patent- und Markenamts suchen
- Die Klassen bestimmen, in denen Sie tätig sind
- Wissen, dass Handelsfirma und Markenname unterschiedliche Dinge sind
- Die Markenanmeldung vor Investitionen in Website und Firmenschild vornehmen
Nach der Namensfindung
Ein Name, der alle drei Prüfungen bestanden hat, kann sich nun zu einer Identität entwickeln. Der nächste Schritt ist ein Logo, das den Namen visuell trägt; den Prozess haben wir in unserem Beitrag zum Logodesign beschrieben. Danach sollten Farben, Schriften und Anwendungsregeln in einem Corporate-Design-Handbuch gebündelt werden.
Sind Name, Logo und Handbuch fertig, können Sie Ihr digitales Schaufenster aufbauen. Ein Webdesign, das unter Ihrer Domain online geht und den Ton Ihrer Marke widerspiegelt, prägt den ersten Eindruck des neuen Namens. Wer diese Reihenfolge einhält, spart sich später die Kosten, Logo, Website und Drucksachen neu zu machen.
Häufig gestellte Fragen
01Darf ich im Markennamen Sonderzeichen wie türkische Buchstaben verwenden?
Das können Sie, doch bei Domain, E-Mail-Adresse und Social-Media-Nutzername verursachen diese Zeichen Probleme. Üblich ist es, den Namen mit den Sonderzeichen beizubehalten und in digitalen Adressen die vereinfachte Entsprechung zu verwenden; achten Sie darauf, dass Kunden beide Schreibweisen leicht finden.
02Darf ich den Markennamen verwenden, wenn die Domain frei ist?
Nein, das allein genügt nicht. Auch wenn die Domain frei ist, kann der Name als Marke auf ein anderes Unternehmen eingetragen sein; die Recherche beim Türkischen Patent- und Markenamt sollten Sie daher als eigene Prüfung durchführen.
03Kann man KI-Werkzeuge für die Namensfindung nutzen?
Zum Ideensammeln sind sie nützlich, weil sie in kurzer Zeit viele Kandidaten liefern. Dass die erzeugten Namen nicht schon jemand anderem gehören und bei Ihrer Zielgruppe die richtige Assoziation wecken, müssen Sie aber unbedingt selbst prüfen.
04Sollte ich den Namen meines bestehenden Unternehmens ändern?
Erwägen Sie das, wenn Ihr Name Probleme mit dem Markenschutz hat, ständig falsch geschrieben wird oder Ihr Wachstum bremst. Eine Änderung erfordert einen geplanten Übergang bei Firmenschild, Website, Social Media und Kundengewohnheiten.
Ein guter Markenname entsteht aus kreativem Brainstorming und sorgfältiger Prüfung von Domain, Social Media und Markenschutz. Wenn Sie Ihren Namen gefunden haben und Logo, Identität und Kommunikationsstil aus einer Hand aufbauen möchten, informieren Sie sich über unsere Markenführung; bei Fragen erreichen Sie uns über die Kontaktseite.
