Cómo encontrar el nombre de una marca y comprobar el dominio
Le explicamos cómo crear un nombre de marca memorable y cómo comprobar paso a paso la disponibilidad del dominio, de las redes sociales y del registro.
Aurora YazılımEquipo editorial
6 min de lectura
El proceso correcto para encontrar el nombre de una marca consta de cuatro pasos: escriba la promesa y el público de la marca, genere muchos nombres candidatos en ese marco, descarte los que no sean cortos y fáciles de leer y de pronunciar y, por último, compruebe para los finalistas la disponibilidad del nombre de dominio, del nombre de usuario en redes sociales y del registro de marca. Solo el nombre que supere las tres comprobaciones está listo para usarse.
¿Qué hace un buen nombre de marca?
El nombre de marca es la única palabra que el cliente usa para recordarle, buscarle y recomendarle a otros. Un buen nombre se pronuncia con facilidad, se escribe tal como se oye y se distingue de la competencia. Un nombre que se puede escribir correctamente después de oírlo una sola vez por teléfono le ahorra durante años presupuesto publicitario.
El nombre por sí solo no es una marca; adquiere sentido junto con el logotipo, el color, el tono de voz y la experiencia. Explicamos este conjunto en detalle en nuestro artículo sobre qué es la identidad de marca. Aun así, el nombre es la piedra angular de esta estructura y cambiarlo después es la decisión más cara.
- Corto: preferiblemente de 2 o 3 sílabas, una sola palabra
- Que se escriba como se lee y no cause problemas con caracteres especiales
- Que no limite el sector y deje espacio para crecer
- Que no tenga connotaciones negativas ni que puedan malinterpretarse
- Distintivo, que no se parezca a los nombres de la competencia
Primero, escriba la historia de la marca
Antes de empezar a generar nombres, escriba un breve marco. ¿Qué vende, a quién se lo vende y por qué característica que lo distinga de la competencia le elegirá su cliente? La respuesta a estas tres preguntas marca la dirección de la lluvia de ideas.
A continuación, describa la personalidad de la marca con unos cuantos adjetivos: fiable, cercana, lujosa, joven, técnica. Los nombres adecuados para un hotel «lujoso y tranquilo» y para una cafetería «joven y enérgica» son muy distintos. Hacer este trabajo con un proceso profesional de gestión de marca facilita desde el principio que el nombre sea coherente con el logotipo y el lenguaje de comunicación.
Tipos de nombres de marca
Los nombres de marca se generan con unos pocos enfoques básicos. Cada tipo tiene sus puntos fuertes y débiles; cuál elegir depende de su sector y de su presupuesto. Los nombres descriptivos explican desde el primer día a qué se dedica, pero pueden quedarse cortos en registro y capacidad de diferenciación.
| Tipo | Estructura de ejemplo | Ventaja | Inconveniente |
|---|---|---|---|
| Descriptivo | Sector + nombre de lugar | Explica de inmediato a qué se dedica | Difícil de registrar y de diferenciar |
| Evocador | Palabra que sugiere una emoción o un beneficio | Se recuerda y tiene significado | Encontrarlo lleva tiempo |
| Inventado | Una palabra de nueva creación | Registro y dominio fáciles | Hay que enseñar su significado |
| Nombre del fundador | Nombre de la familia o de una persona | Transmite confianza y tradición | Difícil de traspasar y de hacer crecer |
| Siglas | Iniciales | Cortas y formales | Difíciles de recordar |
¿Cómo generar ideas de nombres para una empresa?
Elegir directamente un nombre de las listas ya hechas de ideas de nombres para empresas rara vez funciona: esos nombres o ya están cogidos o no son exclusivos de usted. El camino más eficaz es crear su propio banco de palabras y combinarlo con distintas técnicas. El objetivo en la primera ronda no es la calidad, sino generar muchos candidatos.
Haga la lluvia de ideas sin criticar y deje la selección para otra sesión. Las herramientas de inteligencia artificial y los generadores de palabras pueden inspirar, pero someta siempre los nombres resultantes a las comprobaciones siguientes.
- Escriba un banco de 30 a 50 palabras relacionadas con su marca: beneficio, emoción, lugar, naturaleza, color, material.
- Combine las palabras, acórtelas o cree palabras nuevas cambiando sílabas.
- Mire los equivalentes en otros idiomas, pero descarte los de pronunciación difícil.
- Diga cada candidato en voz alta e intente dictarlo por teléfono.
- Muestre los 10 mejores candidatos a unas cuantas personas de su público objetivo y pregunte por sus primeras asociaciones.
- Pase los 3 a 5 finalistas restantes a la comprobación de disponibilidad.
Consulta de nombres de dominio
Si ya tiene sus finalistas, la primera comprobación es la consulta del nombre de dominio. Basta con escribir el nombre en el buscador de una empresa de registro de dominios; verá de inmediato qué extensiones están libres, sobre todo .com y .com.tr. Para un negocio que opera en Türkiye, .com.tr transmite confianza, mientras que .com ofrece reconocimiento internacional.
Si es posible, registre las dos extensiones y redirija una a la otra. Evite usar guiones, cifras y caracteres especiales del turco en el dominio; los clientes pueden escribir de distintas formas un nombre que contenga «ş» o «ı». Lo primero que suele hacerse tras registrar el dominio es montar un sitio web corporativo rápido y que transmita confianza.
- ¿Está libre la extensión principal? (.com.tr, .com)
- ¿Tiene otra persona las grafías parecidas y los posibles errores de escritura?
- ¿Hay un sitio activo en el dominio ya registrado y, si lo hay, es del mismo sector?
- ¿Es corto el dominio y fácil de decir y de usar en una dirección de correo electrónico?
Comprobación del nombre de usuario en redes sociales
Una comprobación tan importante como la del dominio es ver si el mismo nombre de usuario está libre en Instagram, TikTok, YouTube, Facebook y LinkedIn. Un mismo nombre de usuario en todos los canales facilita que el cliente le encuentre y le distinga de las cuentas falsas.
Si el nombre ya está cogido, use un añadido corto y coherente; por ejemplo, añadir al final del nombre la ciudad o la palabra «oficial» en todos los canales. Lo importante es mantener el mismo formato en todas partes. Cuando el nombre esté definido, abra las cuentas enseguida y, aunque estén vacías, añada su logotipo y su sitio web; el plan de gestión de redes sociales para un flujo regular de contenidos puede montarlo después.
Disponibilidad del nombre y registro de marca
Aunque el dominio esté libre, su nombre puede ser una marca registrada de otro negocio. Para comprobar la disponibilidad del nombre de marca puede utilizar el servicio de búsqueda de marcas en línea de la oficina turca de patentes y marcas (Türk Patent ve Marka Kurumu). Compruebe si un nombre igual o parecido está registrado en su misma clase de productos y servicios.
El registro de marca se hace según la clasificación de Niza, que agrupa los productos y los servicios. El mismo nombre puede pertenecer a negocios distintos en clases distintas; lo importante es que no haya coincidencia en su ámbito de actividad. La valoración de la similitud es un asunto técnico; en casos dudosos se recomienda contar con la ayuda de un agente de marcas.
- Búsqueda de nombres idénticos y similares en la base de datos de la oficina turca de patentes y marcas
- Determinación de las clases en las que opera
- Saber que la razón social y el nombre de marca son cosas distintas
- Presentar la solicitud de registro antes de invertir en el sitio web y en los rótulos
Una vez encontrado el nombre
El nombre que ha superado las tres comprobaciones ya está listo para convertirse en identidad. El siguiente paso es un logotipo que lo lleve visualmente; explicamos el proceso en nuestro artículo sobre el diseño de logotipo. Después, los colores, las tipografías y las normas de uso deben reunirse en una guía de identidad corporativa.
Cuando el nombre, el logotipo y la guía estén listos, podrá montar su escaparate digital. Un trabajo de diseño web que salga en línea en su dominio y refleje el tono de su marca determina la primera impresión del nuevo nombre. Respetar este orden evita el coste de rehacer después el logotipo, el sitio y los materiales impresos.
Preguntas frecuentes
01¿Puedo usar caracteres del turco en el nombre de la marca?
Puede, pero esos caracteres dan problemas en el dominio, en la dirección de correo electrónico y en el nombre de usuario de redes sociales. Una solución habitual es conservar el nombre con los caracteres turcos y usar su equivalente en las direcciones digitales; asegúrese de que el cliente encuentre fácilmente las dos grafías.
02Si el dominio está libre, ¿puedo usar el nombre de marca?
No, eso por sí solo no basta. Aunque el dominio esté libre, el nombre puede ser una marca registrada a nombre de otro negocio; por eso la búsqueda en la oficina turca de patentes y marcas debe hacerse como una comprobación aparte.
03¿Se pueden usar herramientas de inteligencia artificial para el nombre?
Son útiles para generar ideas, porque aportan muchos candidatos en poco tiempo. Sin embargo, debe comprobar usted mismo que los nombres generados no pertenecen a otra persona y que evocan la asociación correcta en su público.
04¿Debo cambiar el nombre de mi negocio actual?
Valórelo si su nombre tiene problemas de registro, se escribe mal continuamente o frena su crecimiento. El cambio requiere una transición planificada en cuanto a rótulos, sitio web, redes sociales y hábitos de los clientes.
Un buen nombre de marca es la suma de una lluvia de ideas creativa y de una comprobación rigurosa del dominio, las redes sociales y el registro. Cuando haya encontrado su nombre, puede conocer nuestro servicio de gestión de marca para construir bajo un mismo techo el logotipo, la identidad y el lenguaje de comunicación, y escribirnos desde nuestra página de contacto para cualquier duda.
