Finne merkenavn og sjekke domenenavn
Vi viser hvordan du lager et merkenavn som sitter, og sjekker så steg for steg om domenenavn, konto i sosiale medier og varemerkeregistrering er ledig.
Aurora YazılımRedaksjonen
6 min lesetid
En god prosess for å finne et merkenavn har fire steg: skriv ned merkevarens løfte og målgruppe, lag mange kandidatnavn innenfor den rammen, sorter ut de korte som er lette å lese og si, og sjekk så om domenenavn, brukernavn i sosiale medier og varemerkeregistrering er ledig for finalistene. Først når navnet har bestått alle tre kontrollene, er det klart til bruk.
Hva gjør et godt merkenavn?
Merkenavnet er det eneste ordet kunden bruker for å huske deg, søke etter deg og anbefale deg til andre. Et godt navn er lett å si, staves slik det høres ut og skiller seg fra konkurrentene. Et navn som kan skrives riktig etter å ha blitt sagt én gang på telefon, sparer deg for annonsebudsjett i mange år.
Navnet alene er ingen merkevare. Det får mening sammen med logo, farger, tone og opplevelse. Denne helheten har vi forklart nærmere i artikkelen hva er merkevareidentitet. Likevel er navnet grunnsteinen i denne strukturen, og å bytte det senere er den dyreste beslutningen.
- Kort: helst 2–3 stavelser, ett ord
- Skrives slik det leses, uten problemer med tyrkiske spesialtegn
- Snevrer ikke inn bransjen og gir rom for vekst
- Har ingen negative eller misforståelige assosiasjoner
- Ligner ikke konkurrentenes navn, er særpreget
Skriv merkevarens historie først
Før du begynner å lage navn, bør du skrive en kort ramme. Hva selger du, hvem selger du til, og hva er det som gjør at kunden velger deg fremfor konkurrentene? Svarene på disse tre spørsmålene bestemmer retningen på idémyldringen.
Beskriv deretter merkevarens personlighet med noen adjektiver: pålitelig, vennlig, luksuriøs, ung, teknisk. Passende navn for et «luksuriøst og rolig» hotell og en «ung og energisk» kafé er svært forskjellige. Gjør du dette arbeidet gjennom en profesjonell prosess med merkevarebygging, blir det lettere å få navnet til å passe til logoen og kommunikasjonsspråket fra første stund.
Typer merkenavn
Merkenavn lages med noen få grunnleggende tilnærminger. Hver type har sine sterke og svake sider, og hva du velger, avhenger av bransjen og budsjettet. Beskrivende navn forteller hva du gjør fra første dag, men kan bli svake når det gjelder registrering og særpreg.
| Type | Eksempel på oppbygging | Fordel | Ulempe |
|---|---|---|---|
| Beskrivende | Bransje + stedsnavn | Forteller med en gang hva du gjør | Vanskelig å registrere og å skille seg ut |
| Assosiativt | Ord som antyder en følelse eller en fordel | Husker godt, har mening | Tar tid å finne |
| Oppfunnet | Et nytt konstruert ord | Enkelt å registrere og å få domene | Meningen må læres bort |
| Grunnleggers navn | Familie- eller personnavn | Gir tillit og tradisjon | Vanskelig å overdra og å vokse med |
| Forkortelse | Initialer | Kort og formelt | Vanskelig å huske |
Hvordan lage forslag til firmanavn?
Det hjelper sjelden å velge et navn rett fra ferdige lister med forslag til firmanavn. Slike navn er enten tatt, eller de er ikke særegne for deg. En mer effektiv vei er å bygge din egen ordpulje og kombinere den med ulike teknikker. Målet i første runde er ikke kvalitet, men mange kandidater.
Gjør idémyldringen uten kritikk, og la sorteringen vente til en egen økt. KI-verktøy og ordgeneratorer kan gi inspirasjon, men la alle navnene som kommer ut, gå gjennom kontrollene under.
- Skriv en pulje på 30–50 ord knyttet til merkevaren: fordel, følelse, sted, natur, farge, materiale.
- Kombiner ordene, forkort dem eller lag nye ord ved å bytte stavelser.
- Se på tilsvarende ord på fremmede språk, men sorter ut de som er vanskelige å uttale.
- Si hver kandidat høyt, og prøv å få noen til å skrive den ned over telefon.
- Vis de 10 beste kandidatene til noen fra målgruppen din og spør om det første de assosierer med dem.
- Ta de 3–5 gjenværende finalistene videre til kontroll av tilgjengelighet.
Sjekk domenenavn
Er finalistene dine klare, er første kontroll å sjekke domenenavnet. Det holder å skrive navnet i søkefeltet hos et domeneregistrar, så ser du med en gang hvilke endelser, med .com først, som er ledige. Hvilken endelse som passer best, avhenger av markedet ditt: en landsspesifikk endelse gir lokal tillit, mens .com gir internasjonal gjenkjennelse. For en virksomhet i Tyrkia gir .com.tr tillit.
Ta helst begge endelsene og la den ene videresende til den andre. Unngå bindestrek, tall og tyrkiske spesialtegn i domenenavnet. Kunder kan skrive et navn med «ş» eller «ı» på ulike måter. Det første du vanligvis gjør etter at du har skaffet domenet, er å bygge et raskt og tillitsskapende bedriftsnettsted.
- Er hovedendelsen ledig? (.com.tr, .com)
- Er lignende stavemåter og mulige skrivefeil i hendene på andre?
- Er det en aktiv nettside på et domene som er tatt, og er den i så fall i samme bransje?
- Er domenet kort og lett å si og å bruke i en e-postadresse?
Sjekk brukernavn i sosiale medier
Like viktig som domenenavnet er å sjekke om det samme brukernavnet er ledig på Instagram, TikTok, YouTube, Facebook og LinkedIn. Når du har det samme brukernavnet i alle kanaler, er det lettere for kunden å finne deg og skille deg fra falske kontoer.
Hvis navnet er tatt, bruk et kort og konsekvent tillegg, for eksempel stedsnavn eller «official» bak navnet i alle kanaler. Det viktige er å holde samme form overalt. Når navnet er klart, oppretter du kontoene med en gang og legger til logoen og nettsiden din, selv om de er tomme. Planen for administrasjon av sosiale medier og et jevnt innholdsflyt kan du sette opp etterpå.
Egnet merkenavn og registrering
Selv om domenet er ledig, kan navnet ditt være et registrert varemerke for en annen virksomhet. For å sjekke om merkenavnet er egnet, kan du bruke den tyrkiske patent- og varemerkemyndighetens (Türk Patent ve Marka Kurumu) nettbaserte varemerkesøk, eller søketjenesten til varemerkemyndigheten i det landet du skal selge i. Sjekk om det samme eller et lignende navn er registrert i samme vare- og tjenesteklasse som deg.
Varemerkeregistrering skjer etter Nice-klassifiseringen, der varer og tjenester er gruppert. Det samme navnet kan tilhøre ulike virksomheter i ulike klasser. Det viktige er at det ikke er noen kollisjon innen ditt eget virksomhetsområde. Vurdering av likhet er et teknisk spørsmål, og ved tvil anbefales det å få hjelp av en varemerkefullmektig.
- Søk etter identiske og lignende navn i databasen til varemerkemyndigheten
- Avklar hvilke klasser du driver virksomhet i
- Vit at firmanavn og varemerke er ulike ting
- Send inn registreringssøknaden før du investerer i nettside og skilt
Etter at navnet er funnet
Et navn som har bestått de tre kontrollene, er nå klart til å bli en identitet. Neste steg er en logo som bærer navnet visuelt. Prosessen har vi forklart i artikkelen om logodesign. Deretter bør farger, skrifttyper og bruksregler samles i en profilmanual.
Når navn, logo og profilmanual er klare, kan du bygge den digitale utstillingen din. Et webdesign-prosjekt som publiseres på domenet ditt og gjenspeiler tonen i merkevaren, avgjør førsteinntrykket av det nye navnet. Holder du denne rekkefølgen, slipper du kostnaden ved å måtte lage logo, nettside og trykt materiell på nytt senere.
Vanlige spørsmål
01Kan jeg bruke tyrkiske spesialtegn i merkenavnet?
Du kan, men i domenenavn, e-postadresser og brukernavn i sosiale medier skaper disse tegnene problemer. En vanlig løsning er å beholde navnet med spesialtegn og bruke en tilsvarende skrivemåte i digitale adresser. Sørg for at kunden lett finner begge skrivemåtene.
02Kan jeg bruke merkenavnet hvis domenet er ledig?
Nei, det alene er ikke nok. Selv om domenet er ledig, kan navnet være et varemerke registrert på en annen virksomhet. Derfor må søket hos varemerkemyndigheten gjøres som en egen kontroll.
03Kan man bruke KI-verktøy til å finne navn?
De er nyttige for å få ideer, siden de gir mange kandidater på kort tid. Du må likevel selv sjekke at navnene som er laget, ikke tilhører noen andre, og at de gir riktige assosiasjoner i målgruppen din.
04Bør jeg bytte navn på den eksisterende virksomheten min?
Vurder det hvis navnet har problemer med registrering, stadig skrives feil eller hindrer veksten din. En endring krever en planlagt overgang for skilt, nettside, sosiale medier og kundevaner.
Et godt merkenavn er en kombinasjon av kreativ idémyldring og grundig kontroll av domene, sosiale medier og registrering. Når du har funnet navnet, kan du se på tjenesten vår innen merkevarebygging for å bygge logo, identitet og kommunikasjonsspråk under ett tak. Har du spørsmål, kan du nå oss via siden kontakt.
