Hitta varumärkesnamn och kontrollera domännamn
Vi går igenom hur du hittar ett minnesvärt varumärkesnamn och sedan steg för steg kontrollerar domän, konto i sociala medier och möjlighet till registrering.
Aurora YazılımRedaktionen
6 min läsning
En bra process för att hitta varumärkesnamn har fyra steg: skriv ner varumärkets löfte och målgrupp, ta fram många kandidatnamn inom den ramen, sortera bort dem som inte är korta och lätta att läsa och säga, och kontrollera sedan finalisternas tillgänglighet för domän, användarnamn i sociala medier och varumärkesregistrering. Först när ett namn klarat alla tre kontrollerna är det redo att användas.
Vad gör ett bra varumärkesnamn?
Varumärkesnamnet är det enda ord som kunden använder för att komma ihåg dig, söka efter dig och rekommendera dig till andra. Ett bra namn är lätt att säga, stavas som det låter och skiljer sig från konkurrenterna. Ett namn som går att stava rätt efter att ha hört det en gång i telefon sparar reklambudget i många år.
Namnet är inte ett varumärke i sig; det får mening tillsammans med logotyp, färger, tonalitet och upplevelse. Hela den helheten har vi gått igenom i inlägget om vad varumärkesidentitet är. Namnet är ändå grundstenen i den strukturen, och att byta det i efterhand är det dyraste beslutet.
- Kort: helst 2–3 stavelser, ett enda ord
- Stavas som det låter och skapar inga problem med turkiska tecken
- Begränsar inte branschen och lämnar utrymme för tillväxt
- Har inga negativa eller missförstådda associationer
- Är särskiljande och liknar inte konkurrenternas namn
Skriv först varumärkets berättelse
Skriv en kort ram innan du börjar ta fram namn. Vad säljer du, till vem säljer du och vilken egenskap som skiljer dig från konkurrenterna får kunden att välja dig? Svaren på de tre frågorna avgör brainstormingens riktning.
Beskriv sedan varumärkets personlighet med några adjektiv: pålitligt, personligt, lyxigt, ungt, tekniskt och så vidare. Lämpliga namn för ett »lyxigt och lugnt« hotell och för ett »ungt och energiskt« kafé är helt olika. Att göra det här arbetet i en professionell process för varumärkesstrategi gör det lättare att få namnet att passa logotypen och kommunikationsspråket från början.
Typer av varumärkesnamn
Varumärkesnamn tas fram med några grundläggande angreppssätt. Varje typ har styrkor och svagheter, och vilken du väljer beror på din bransch och din budget. Beskrivande namn berättar från första dagen vad du gör, men kan vara svaga när det gäller registrering och särskiljning.
| Typ | Exempel på uppbyggnad | Fördel | Nackdel |
|---|---|---|---|
| Beskrivande | Bransch + platsnamn | Berättar direkt vad du gör | Svårt att registrera och att skilja ut |
| Associativt | Ett ord som antyder en känsla eller en nytta | Minnesvärt och bär en mening | Tar tid att hitta |
| Påhittat | Ett nyskapat ord | Lätt att registrera och att få en domän för | Betydelsen måste läras ut |
| Grundarens namn | Familje- eller personnamn | Ger känsla av förtroende och tradition | Svårt att överlåta och växa med |
| Förkortning | Initialer | Kort och formellt | Svårt att komma ihåg |
Så tar du fram förslag på företagsnamn
Att direkt välja ett namn från färdiga listor med förslag på företagsnamn fungerar sällan; de namnen är antingen redan tagna eller inte specifika för dig. Ett effektivare sätt är att skapa din egen ordpool och kombinera den med olika tekniker. Målet är att i första omgången ta fram många kandidater, inte bra kandidater.
Brainstorma utan kritik och lämna sorteringen till ett separat tillfälle. AI-verktyg och ordgeneratorer kan ge inspiration, men låt alltid de namn som kommer fram gå igenom kontrollerna nedan.
- Skriv en pool på 30–50 ord om ditt varumärke: nytta, känsla, plats, natur, färg, material.
- Kombinera, förkorta eller bilda nya ord genom att byta stavelser.
- Titta på motsvarigheter på andra språk, men sortera bort de som är svåra att uttala.
- Säg varje kandidat högt och försök få någon att skriva ner den över telefon.
- Visa de 10 bästa kandidaterna för några ur din målgrupp och fråga vad de först associerar till.
- Ta de 3–5 finalisterna vidare till tillgänglighetskontrollen.
Kontrollera domännamn
När finalisterna är klara är den första kontrollen att kontrollera domännamnet. Det räcker att skriva namnet i sökrutan hos en domänregistrator; du ser direkt vilka ändelser som är lediga, framför allt .com och .com.tr. För ett företag som är verksamt i Türkiye ger .com.tr förtroende, medan .com ger internationell igenkänning.
Om det går, registrera båda ändelserna och låt den ena vidarebefordra till den andra. Undvik bindestreck, siffror och turkiska tecken i domännamnet; kunder kan stava ett namn med »ş« eller »ı« på olika sätt. Det första du oftast gör efter att ha skaffat domänen är att bygga en snabb och förtroendeingivande företagswebbplats.
- Är huvudändelsen ledig? (.com.tr, .com)
- Ligger liknande stavningar och möjliga stavfel i någon annans händer?
- Finns det en aktiv webbplats på en upptagen domän, och i så fall inom samma bransch?
- Är domänen kort, lätt att säga och lätt att använda i en e-postadress?
Kontrollera användarnamn i sociala medier
En lika viktig kontroll som domänen är om samma användarnamn är ledigt på Instagram, TikTok, YouTube, Facebook och LinkedIn. Samma användarnamn i alla kanaler gör det lättare för kunden att hitta dig och skilja dig från falska konton.
Om namnet är taget kan du använda ett kort och konsekvent tillägg; till exempel att lägga till stadens namn eller »official« i slutet av namnet i alla kanaler. Det viktiga är att behålla samma form överallt. När namnet är klart ska du skapa kontona direkt och lägga in din logotyp och din webbplats även om de är tomma; sedan kan du sätta upp din plan för hantering av sociala medier för ett regelbundet innehållsflöde.
Namnets tillgänglighet och registrering
Även om domänen är ledig kan ditt namn vara ett registrerat varumärke som tillhör ett annat företag. För att kontrollera namnets tillgänglighet kan du använda den turkiska patent- och varumärkesmyndighetens (Türk Patent ve Marka Kurumu) onlinetjänst för varumärkessökning. Se efter om samma eller ett liknande namn är registrerat i samma klass av varor och tjänster som din.
Varumärkesregistrering sker enligt Nice-klassificeringen, där varor och tjänster grupperas. Samma namn kan tillhöra olika företag i olika klasser; det viktiga är att det inte finns någon konflikt inom ditt verksamhetsområde. Bedömningen av likhet är en teknisk fråga, och i tveksamma fall rekommenderas du att ta hjälp av ett varumärkesombud.
- Sök efter exakta och liknande namn i databasen hos det turkiska patent- och varumärkesverket
- Fastställ vilka klasser du är verksam inom
- Förstå att firmanamn och varumärkesnamn är olika saker
- Ansök om registrering innan du investerar i webbplats och skyltar
När du har hittat namnet
Ett namn som klarat de tre kontrollerna är nu redo att bli en identitet. Nästa steg är en logotyp som bär namnet visuellt; processen har vi beskrivit i inlägget om logotypdesign. Därefter bör färger, typsnitt och användningsregler samlas i en grafisk manual.
När namn, logotyp och manual är klara kan du bygga ditt digitala skyltfönster. En webbdesign som publiceras på din domän och speglar varumärkets ton avgör det nya namnets första intryck. Att hålla den här ordningen förebygger kostnaden för att göra om logotyp, webbplats och tryckt material i efterhand.
Vanliga frågor
01Kan jag använda turkiska tecken i varumärkesnamnet?
Du kan, men de tecknen skapar problem i domännamn, e-postadresser och användarnamn i sociala medier. En vanlig lösning är att behålla namnet med turkiska tecken och använda motsvarigheten i de digitala adresserna; se till att kunden lätt hittar båda stavningarna.
02Kan jag använda varumärkesnamnet om domänen är ledig?
Nej, det räcker inte i sig. Även om domänen är ledig kan namnet vara ett varumärke som är registrerat på ett annat företag; därför bör sökningen hos det turkiska patent- och varumärkesverket göras som en separat kontroll.
03Kan man använda AI-verktyg för att hitta namn?
De är användbara för att få idéer eftersom de ger många kandidater på kort tid. Men du måste själv kontrollera att namnen inte tillhör någon annan och att de ger rätt associationer hos din målgrupp.
04Bör jag byta namn på mitt befintliga företag?
Överväg det om ditt namn har problem med registrering, ständigt stavas fel eller hindrar din tillväxt. En namnändring kräver en planerad övergång för skyltar, webbplats, sociala medier och kundernas vanor.
Ett bra varumärkesnamn är en kombination av kreativ brainstorming och noggranna kontroller av domän, sociala medier och registrering. När du har hittat ditt namn kan du titta på vår tjänst för varumärkesstrategi för att bygga logotyp, identitet och kommunikationsspråk under samma tak, och kontakta oss om du har frågor.
