So entsteht ein Imagevideo
Von der Zielsetzung über das Drehbuch, den Drehplan und den Schnitt bis zu den Verbreitungskanälen: Wir zeigen, wie Sie ein wirkungsvolles Imagevideo für Ihr Unternehmen erstellen.
Aurora YazılımRedaktionsteam
6 Min. Lesezeit
Ein wirkungsvolles Imagevideo entsteht, indem Sie zuerst ein einziges Ziel und die Zielgruppe festlegen. Danach schreiben Sie ein kurzes, klares Drehbuch, erstellen den Drehplan (Drehort, Personen, Szenenliste), drehen mit professionellem Licht und Ton und ergänzen im Schnitt Musik, Untertitel und Logo. Zuletzt wird das Video in unterschiedlichen Längen für Website und Social Media ausgespielt.
Warum ein Imagevideo?
Der schnellste Weg, ein Unternehmen vorzustellen, ist, es zu zeigen. Was ein Text in mehreren Absätzen über Produktionsstätte, Team oder Serviceerlebnis beschreibt, begreift man in einem gut geschnittenen Video in kurzer Zeit. Da ein Video Räume, Menschen und Arbeitsweise gleichzeitig zeigt, ist es eines der natürlichsten Mittel, um Vertrauen aufzubauen.
Ein Unternehmensfilm lässt sich auf der Startseite der Website, am Messestand, in Verkaufspräsentationen, in sozialen Medien und im Recruiting einsetzen. Ein einziger Dreh wird bei guter Planung zu einem Content-Archiv, das über Jahre unterschiedlichen Zwecken dient.
Zuerst das Ziel festlegen
Mit dem Dreh zu beginnen, bevor festgehalten ist, was das Video leisten soll, ist der häufigste und teuerste Fehler. Einem Video gleichzeitig Verkauf, Recruiting, Investorenpräsentation und Social-Media-Unterhaltung aufzubürden, verwässert die Botschaft. Wählen Sie für jedes Video ein Hauptziel.
- Neuen Kunden das Unternehmen vorstellen und Vertrauen schaffen
- Erklären, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung funktioniert
- Einen Ort wie Hotel, Restaurant oder Anlage erlebbar machen
- Bewerbern die Unternehmenskultur zeigen
- Einen Launch, eine Kampagne oder ein Event ankündigen
Wie schreibt man ein Videodrehbuch?
Das Videodrehbuch ist die Roadmap für den Dreh. Es besteht nicht nur aus dem Sprechertext; es beschreibt für jede Szene, was auf dem Bildschirm zu sehen ist, wer spricht, welcher Text eingeblendet wird und wie viele Sekunden die Szene dauert. Eine Tabelle mit zwei Spalten (Bild und Ton) macht das Drehbuch für alle verständlich.
Eine wirkungsvolle Struktur
- Einstieg: ein Bild oder eine Frage, die in den ersten Sekunden Aufmerksamkeit weckt
- Problem oder Bedarf: die Situation, in der sich der Zuschauer wiederfindet
- Lösung: was das Unternehmen tut und wie es das tut
- Beleg: Team, Prozess, Anlage oder ein echtes Beispiel mit Zustimmung des Kunden
- Abschluss: Logo, kurze Botschaft und ein klarer Handlungsaufruf
Sprache und Ton
Die Sprache des Drehbuchs muss zum Tonfall der Marke passen. Das Video eines Industrieunternehmens spricht anders als das eines Boutique-Cafés. Falls Sie einen Corporate-Design-Leitfaden für Farben, Schriften und Logoeinsatz haben, geben Sie ihn unbedingt an das Schnittteam weiter.
Wie lang sollte ein Imagevideo sein?
Die Länge richtet sich danach, wo das Video gezeigt wird. Die Geduld der Zuschauer ist von Kanal zu Kanal verschieden; ein Video, das beim Scrollen in sozialen Medien läuft, und ein Präsentationsvideo im Meeting sollten nicht gleich lang sein. Am besten schneiden Sie aus einem Dreh Versionen in unterschiedlichen Längen.
| Einsatzort | Empfohlenes Vorgehen |
|---|---|
| Social Media (Reels, Kurzvideo) | Sehr kurz, Hochformat 9:16, Hook in der ersten Sekunde, mit Untertiteln |
| Startseite der Website | Kurz und prägnant, zusätzlich eine Hintergrundversion, die stumm abspielbar ist |
| YouTube und »Über uns«-Seite | Länger, die vollständige Version, die eine Geschichte erzählt |
| Messe und Präsentation | Version im Loop, die auch ohne Ton verständlich ist |
| Werbekampagne | Schnitte in unterschiedlicher Länge, passend zu den Plattformvorgaben |
Drehplan und Vorbereitung
Am Drehtag zeigt sich, wie gut die Vorbereitung war. Ein guter Drehplan zeigt, welche Szene zu welcher Uhrzeit, an welchem Ort und mit wem gedreht wird. Außendrehs, die vom Tageslicht abhängen, die Zeiten, zu denen Mitarbeitende verfügbar sind, und die Momente, in denen der Ort aufgeräumt ist, sollten vorab im Kalender stehen.
- Szenenliste und geschätzte Dauer jeder Szene
- Vorbereitung des Drehorts: Reinigung, Ordnung, Produkte und Kleidung mit Logo
- Festlegen der sprechenden Personen und vorheriges Teilen der Texte
- Einholen der Einwilligung zur Bildnutzung von allen Personen vor der Kamera
- Ausweichtermin für wetterabhängige Drehs
Luftaufnahmen
Wenn Größe, Lage oder Umgebung einer Anlage gezeigt werden sollen, verleihen Luftaufnahmen dem Video einen starken Einstieg. Zu Genehmigungen und Planung haben wir einen eigenen Beitrag zu Drohnenaufnahmen verfasst.
Dreh und Schnitt
Die Qualität eines professionellen Imagefilms bestimmen meist nicht die Kamera, sondern Licht und Ton. Ein Interview mit gutem Bild, aber hallendem Ton ermüdet den Zuschauer sofort. Bei Szenen mit Sprechern sind ein Ansteckmikrofon, kontrolliertes Licht in Innenräumen und ruhige Kamerabewegungen Grundvoraussetzungen.
Im Schnitt werden die Szenen nach dem Drehbuch angeordnet, die Farbkorrektur wird vorgenommen, Musik und Soundeffekte werden ergänzt. Die verwendete Musik muss lizenziert sein; sonst kann das Video in sozialen Medien stummgeschaltet oder entfernt werden. Untertitel sind wichtig für Nutzer, die ohne Ton schauen, und für die Barrierefreiheit.
Den gesamten Prozess, also Drehbuch, Dreh und Schnitt, in einem Team zu bündeln, verhindert, dass die Botschaft zerfasert. Der Service Kreativproduktion von Aurora deckt Unternehmensfilme, Produktvideos, Hotel- und Restaurantfilme sowie Social-Media-Schnitte in einem gemeinsamen Plan ab.
Wo sollten Sie das Video veröffentlichen?
Ein fertiges Video schafft so viel Wert wie der Kanal, auf dem es erscheint. Statt das Video direkt auf den Server der Website zu laden, ist es besser, es von einer Plattform wie YouTube oder Vimeo einzubetten und erst beim Klick zu laden – das schützt die Seitengeschwindigkeit. Wie sich ein Video auf die Ladezeit der Website auswirkt, lesen Sie unter Speed- & Performance-Optimierung.
- Website: auf Startseite, Über-uns- und Leistungsseiten; als Teil der Struktur einer Unternehmenswebsite
- Kampagnenseite: für Besucher aus Anzeigen in einem Landingpage-Design
- Social Media: als kurze Hochformat-Schnitte mit einem regelmäßigen Social-Media-Plan
- LinkedIn: für Unternehmensvorstellung und Recruiting; Details in unserem Beitrag zur LinkedIn-Unternehmensseite
- Vertrieb und Messe: in Präsentationsdateien und auf Standbildschirmen
Markenkonsistenz und Erfolgsmessung
Ein Imagevideo muss dieselbe Sprache sprechen wie die übrige Kommunikation der Marke. Wirkt die Website ruhig und hochwertig, das Video aber mit schnellen Schnitten und temporeicher Musik, hat der Zuschauer das Gefühl, zwei verschiedenen Marken zu begegnen. Farbkorrektur, Schriften, Musikauswahl und Sprechertonfall sollten sich nach dem Rahmen richten, der in der Markenführung festgelegt wurde.
Messen Sie nach der Veröffentlichung, ob das Video tatsächlich wirkt. In sozialen Medien lassen sich Wiedergabedauer und Abschlussrate verfolgen, auf der Website, ob Zuschauer einen Schritt wie das Kontaktformular oder eine Angebotsanfrage ausführen. Für die Ergebnisse der in Anzeigen eingesetzten Schnitte lohnt es sich, gemeinsam mit dem Online-Marketing-Team unterschiedliche Einstiegsszenen zu testen; das stärkt auch den nächsten Schnitt.
Häufige Fehler
Die meisten Imagevideos wirken nicht wegen einer schlechten Kamera, sondern wegen schlechter Planung nicht. Diese Fehler zu vermeiden, ist auch der kürzeste Weg, das Budget zu schützen.
- Mit einer langen Logo-Animation und einer Rede der Geschäftsleitung zu beginnen
- Zu versuchen, jede Abteilung und jede Maschine zu zeigen
- Musiklizenz und Bildrechte auf später zu verschieben
- Nur im Querformat zu drehen und kein Hochformat für Social Media aufzunehmen
- Das Video zu veröffentlichen, ohne Verbreitungs- und Messplan
Häufig gestellte Fragen
01Wie lange dauert ein Imagevideo-Dreh?
Die Dauer hängt von Drehort und Anzahl der Drehtage, der Verfügbarkeit der sprechenden Personen, dem Bedarf an Drohnen- oder Außenaufnahmen und den Schnittkorrekturen ab. Zwischen einem kurzen Video an einem Ort und einem Unternehmensfilm mit mehreren Drehorten liegt ein deutlicher Zeitunterschied.
02Sollten im Video unsere Mitarbeitenden oder Schauspieler auftreten?
Echte Mitarbeitende wirken unternehmenstypisch und authentisch und erscheinen in den meisten Imagevideos glaubwürdiger. Bei szenischen Passagen oder Teams, die vor der Kamera nicht entspannt sind, kann der Einsatz von Schauspielern zu einem flüssigeren Ergebnis führen.
03Wie oft sollte ein Unternehmensvideo erneuert werden?
Ein Unternehmensvideo sollte erneuert werden, wenn sich Anlage, Team oder Leistungen deutlich verändern. Kurze Social-Media-Schnitte lassen sich dagegen aus dem Hauptarchiv regelmäßig neu schneiden und so frisch halten.
Ein Imagevideo ist mit klarem Ziel, gutem Drehbuch und kanalspezifischen Schnitten der schnellste Weg, Ihr Unternehmen zu erklären. Um den gesamten Prozess vom Drehbuch bis zur Verbreitung zu planen, sprechen Sie mit unserem Team für Kreativproduktion; für die Abstimmung des Videos auf die Markensprache lesen Sie mehr zu unserer Markenführung.
