Cómo debe ser un buen logotipo: 12 principios

01¿Para qué sirve el logotipo en una marca?

El logotipo es la firma de la marca. El cliente le ve por primera vez en un rótulo, en una publicación de redes sociales o en el envase de un producto, y el primer signo que le llama la atención en ese momento es el logotipo. Su función es dar a conocer la marca y recordarla cuando se vuelve a ver; no contar por sí solo toda la historia de la marca.

Por eso un buen diseño de logotipo se basa más en quitar que en adornar. El logotipo funciona como parte de un sistema, junto con la paleta de colores, las tipografías y el lenguaje visual. Explicamos ese sistema completo en nuestro artículo sobre qué es la identidad de marca. Los 12 principios siguientes, en cambio, tienen que ver directamente con el propio logotipo.

02Principios de sencillez y claridad

1. Que sea sencillo

La gran mayoría de los logotipos memorables se componen de unas pocas formas simples. El exceso de detalles se confunde en tamaño pequeño y dificulta el recuerdo. Si puede ver un logotipo unos segundos y dibujarlo a grandes rasgos en un papel, va por buen camino.

2. Que se centre en un solo mensaje

Intentar meter en el logotipo el producto, la ciudad, los valores y el año de fundación es un error habitual. El logotipo debe transmitir una sola idea; el resto de mensajes se cuentan mediante el eslogan, el sitio web y las campañas.

3. Que se lea a primera vista

Si el logotipo incluye texto, este debe ser legible. Las caligrafías excesivamente recargadas y las letras entrelazadas crean un problema de legibilidad, sobre todo en esos uno o dos segundos en los que alguien que pasa por la calle mira el rótulo.

03Principios técnicos: funcionar en cualquier tamaño

4. Que sea escalable

El mismo logotipo se usará en todos los tamaños, desde el pequeño icono de la pestaña del navegador hasta el rótulo de la fachada de un edificio. El logotipo debe diseñarse en vectorial y debe prepararse una versión simplificada de icono para los usos pequeños.

5. Que funcione también en un solo color

En casos como el fax, el sello, el corte láser, el grabado o la impresión a un solo color, el logotipo pierde sus colores. Un logotipo que se reconoce también en versión blanco y negro es siempre más sólido que uno que depende del color. Evaluar primero el diseño en blanco y negro es un buen hábito.

6. Que tenga variaciones

Las versiones horizontal, vertical y solo de icono, y las versiones distintas para fondo claro y oscuro, facilitan que el logotipo se adapte a todas partes. Para las zonas que se recortan de forma circular, como la foto de perfil de redes sociales, es especialmente necesaria una versión de icono cuadrado.

04Colores del logotipo y tipografía

7. Que el color se elija con criterio

Los colores del logotipo deben elegirse teniendo en cuenta a la vez las costumbres del sector, los colores de la competencia y la personalidad de la marca. Si toda la competencia usa el azul, elegir azul puede transmitir confianza, pero dificulta la diferenciación. Reducir el número de colores disminuye tanto el coste de impresión como la confusión visual.

8. Que sea coherente en pantalla y en impresión

Un color que se ve brillante en pantalla puede salir apagado al imprimir. Por eso hay que definir para cada color sus equivalentes en pantalla (RGB, HEX) y en impresión (CMYK y, si es necesario, Pantone). Todos estos códigos deben incluirse en la guía de identidad corporativa.

9. Que la tipografía encaje con el carácter

Las tipografías con remates (serif) transmiten una sensación tradicional y arraigada, mientras que las tipografías sin remates resultan más modernas y sobrias. Si se usa una tipografía ya existente, hay que comprobar la licencia de uso comercial; y, si es posible, adaptar el espaciado y las formas de las letras específicamente para el logotipo. También hay que probar siempre que los caracteres del turco (ğ, ş, ı, İ) estén bien dibujados.

05Principios de originalidad y permanencia

10. Que sea original

Las plantillas de logotipos ya hechas y los iconos que se encuentran en internet conllevan el riesgo de que la misma imagen se use en otros negocios. Un logotipo que no es original no se distingue y, además, puede dar problemas en el registro de la marca. Antes de solicitar el registro, se recomienda investigar marcas similares en los registros de la oficina turca de patentes y marcas (Türk Patent ve Marka Kurumu).

11. Que sea atemporal

Los efectos, las sombras y los degradados de moda de un año determinado parecen anticuados en pocos años. Para que el logotipo pueda usarse sin cambios durante años, debe basarse en formas básicas independientes de las tendencias; las tendencias pueden vivir en las imágenes de las campañas.

12. Que hable al público objetivo de la marca

Una marca de juguetes infantiles y el logotipo de un despacho de abogados no deben hablar el mismo idioma. El logotipo debe valorarse no según el gusto personal del diseñador o del propietario del negocio, sino según las expectativas del cliente objetivo. Esta valoración da un resultado más coherente cuando se hace junto con el trabajo del nombre; para buscar nombre, consulte nuestro artículo sobre cómo encontrar el nombre de una marca.

06¿Cómo se crea un logotipo? Pasos del proceso

El diseño profesional de un logotipo empieza haciendo preguntas antes de ponerse a dibujar. Mientras no estén claros a qué se dedica la marca, a quién se dirige, cómo se ve la competencia y dónde se usará el logotipo, cualquier boceto se basa en suposiciones. Este análisis básico es el primer paso del trabajo de gestión de marca.

1. Prepare el briefing de marca: servicio, público objetivo, valores, competidores y usos.
2. Haga bocetos rápidos a lápiz y saque varias líneas de ideas.
3. Dibuje en vectorial en digital las opciones más sólidas y evalúelas primero en blanco y negro.
4. Pruebe las alternativas de color y tipografía en ejemplos reales de uso.
5. Compruébelo en tarjetas de visita, rótulos, cabecera del sitio web y foto de perfil.
6. Reciba la versión final con todas las variaciones y los formatos de archivo.

07Archivos que debe recibir

Un logotipo no es solo un archivo PNG. La imprenta, el rotulista, el desarrollador web y el equipo de redes sociales necesitan formatos distintos. En la entrega, asegúrese de que estén los siguientes archivos.

08Errores frecuentes en el diseño de logotipos

Aunque a primera vista parezcan pequeños, los siguientes errores acortan la vida del logotipo y generan un coste de rediseño en el futuro.

• El cliché del sector: que todas las inmobiliarias usen el tejado de una casa y todas las clínicas dentales el icono de un diente dificulta la diferenciación.
• Fotografía o línea fina: los logotipos con fotografías o con líneas muy finas se pierden en tamaño pequeño.
• Decisión por comité: un logotipo al que todos añaden un elemento acaba sin representar a nadie.
• Probar solo en pantalla: un logotipo que no se prueba en superficies reales, como rótulos, prendas bordadas o sellos, da sorpresas.
• Entrega sin archivos fuente: conformarse solo con una imagen de baja resolución crea problemas en cada nuevo uso.

09Preparar el logotipo para su uso

Una vez aprobado el logotipo, empieza el trabajo de verdad: llevarlo correctamente a cada punto de contacto. En el sitio web, el logotipo debe verse nítido tanto en el escritorio como en el teléfono y tener espacio suficiente en el menú; esto forma parte de las decisiones de diseño responsive y de diseño UI/UX.

En las cuentas de redes sociales, la foto de perfil, las imágenes de portada y las plantillas de publicación deben prepararse en coherencia con el logotipo; esta transición la planifica el equipo de redes sociales. El uso animado o simplificado del logotipo en vídeos corporativos e imágenes de campaña se define en el proceso de producción creativa.