Hvordan bør en logo være? 12 prinsipper
Vi lister opp 12 prinsipper for en god logo, som enkelhet, skalerbarhet og originalitet, sammen med fargevalg, filformater og vanlige feil i designprosessen.
Aurora YazılımRedaksjonen
6 min lesetid
Et godt logodesign bør være enkelt, lesbart både i liten og stor størrelse, fungere i én farge og passe til merkevarens karakter, samtidig som det er originalt. En logo som ikke henger seg på moteretninger, som huskes og ser like sterk ut på ulike flater (skjerm, skilt, emballasje, profil i sosiale medier), tjener merkevaren i mange år.
Hva brukes logoen til i en merkevare?
Logoen er merkevarens signatur. Kunden ser deg første gang på et skilt, i et innlegg i sosiale medier eller på en produktemballasje, og i det øyeblikket er logoen det første tegnet som fanger blikket. Oppgaven er å gjøre merkevaren kjent og å minne om den når den sees igjen, ikke å fortelle hele historien til merkevaren alene.
Derfor handler et godt logodesign mer om å luke bort enn om å pynte. Logoen fungerer som en del av et system sammen med fargepalett, skrifttyper og visuelt språk. Hele dette systemet har vi forklart i artikkelen hva er merkevareidentitet. De 12 prinsippene under handler direkte om selve logoen.
Prinsipper for enkelhet og tydelighet
1. Hold den enkel
De fleste logoer som huskes, er bygd av noen få enkle former. For mange detaljer går i ett i liten størrelse og gjør den vanskeligere å huske. Kan du se en logo noen sekunder og grovt tegne den etterpå, er du på rett vei.
2. Fokuser på ett budskap
Det er en vanlig feil å prøve å få plass til både produktet, byen, verdiene og stiftelsesåret i logoen. Logoen bør bære én idé. Resten av budskapene fortelles gjennom slagord, nettside og kampanjer.
3. Den bør kunne leses ved første blikk
Hvis logoen har tekst, må teksten være lesbar. Altfor utsmykket håndskrift og bokstaver som flyter i hverandre, skaper et problem med lesbarhet, særlig i de ett–to sekundene en forbipasserende ser på et skilt.
Tekniske prinsipper: fungere i alle størrelser
4. Den bør kunne skaleres
Den samme logoen skal brukes i alle størrelser, fra det lille ikonet i nettleserfanen til skiltet på bygningsfasaden. Logoen bør tegnes som vektor, og det bør lages en forenklet ikonversjon for små bruksområder.
5. Den bør fungere i én farge
Ved faks, stempel, laserskjæring, gravering eller énfarget trykk mister logoen fargene sine. En logo som er gjenkjennelig i svart-hvitt, er alltid sterkere enn en logo som avhenger av farger. Det er en god vane å vurdere designet i svart-hvitt først.
6. Den bør ha varianter
Horisontale og vertikale versjoner og versjoner med bare symbolet, samt egne versjoner for lyst og mørkt bakgrunn, gjør det lettere for logoen å passe overalt. For områder som beskjæres rundt, som profilbilder i sosiale medier, trengs det spesielt en versjon med kvadratisk symbol.
Logofarger og typografi
7. Velg farger bevisst
Logofarger bør velges med både bransjens vaner, konkurrentenes farger og merkevarens personlighet i betraktning. Hvis alle konkurrentene er blå, kan det gi trygghet å velge blått, men det gjør det vanskeligere å skille seg ut. Å holde antall farger lavt reduserer både trykkostnadene og det visuelle rotet.
8. Vær konsekvent på skjerm og i trykk
En farge som ser sterk ut på skjermen, kan bli matt på trykk. Derfor må hver farge defineres både for skjerm (RGB, HEX) og for trykk (CMYK, og om nødvendig Pantone). Alle disse kodene bør stå i profilmanualen.
9. La skrifttypen passe til karakteren
Skrifttyper med seriffer gir en tradisjonell og rotfestet følelse, mens skrifttyper uten seriffer virker mer moderne og enkle. Hvis du bruker en ferdig skrifttype, må du sjekke lisensen for kommersiell bruk. Om mulig bør bokstavavstand og former tilpasses logoen. Test også at spesialtegn som æ, ø og å, og tyrkiske tegn (ç, ğ, ı, ş), tegnes riktig.
Prinsipper for originalitet og varighet
10. Den bør være original
Ferdige logomaler og ikoner fra nettet innebærer risiko for at det samme bildet brukes av andre virksomheter. En logo som ikke er original, er verken til å skille ut eller uproblematisk ved varemerkeregistrering. Før du søker om registrering, anbefales det å undersøke lignende varemerker i registrene til Det tyrkiske patent- og varemerkekontoret (Türk Patent ve Marka Kurumu).
11. Den bør være tidløs
Populære effekter, skygger og fargeoverganger fra et bestemt år ser utdaterte ut om noen få år. For at logoen skal kunne brukes uendret i mange år, må den bygge på grunnleggende former som er uavhengige av trender. Trendene kan leve videre i kampanjebilder.
12. Den bør snakke til merkevarens målgruppe
Logoen til et leketøysmerke for barn og logoen til et advokatkontor bør ikke snakke samme språk. Logoen bør vurderes ut fra forventningene til den tiltenkte kunden, ikke ut fra designerens eller eierens personlige smak. Gjøres denne vurderingen sammen med navnearbeidet, blir resultatet mer helhetlig. Når du leter etter navn, kan du se artikkelen vår om å finne et merkenavn.
Slik lager du en logo: stegene i prosessen
Profesjonelt logodesign starter med å stille spørsmål før man begynner å tegne. Hver skisse som tegnes før det er klart hva merkevaren gjør, hvem den henvender seg til, hvordan konkurrentene ser ut og hvor logoen skal brukes, bygger på gjetting. Denne grunnanalysen er første steg i arbeidet med merkevarebygging.
- Lag et merkevarebrief: tjeneste, målgruppe, verdier, konkurrenter og bruksområder.
- Tegn raske skisser med blyant og utvikle flere ideretninger.
- Tegn de sterkeste variantene digitalt som vektor, og vurder dem først i svart-hvitt.
- Prøv farge- og skrifttypealternativer i reelle bruksbilder.
- Test på visittkort, skilt, nettsidens topp og profilbilde.
- Ta imot den endelige versjonen med alle varianter og filformater.
Filer du bør få levert
En logo er ikke bare en PNG-fil. Trykkeriet, skiltprodusenten, nettutvikleren og teamet for sosiale medier trenger ulike formater. Sørg for at filene under er med ved leveringen.
| Format | Bruksområde | Merknad |
|---|---|---|
| SVG | Nettside, app | Vektor, skarp i alle størrelser, liten fil |
| PDF / EPS / AI | Trykk, skilt, reklameartikler | Vektorkildefil for trykk |
| PNG (gjennomsiktig) | Presentasjoner, sosiale medier, kontordokumenter | Bør eksporteres i ulike størrelser |
| Kvadratisk symbol | Profilbilde, favicon | Forenklet versjon for liten størrelse |
Vanlige feil i logodesign
Selv om feilene under ser små ut ved første øyekast, forkorter de livet til logoen og fører til kostnader ved redesign senere.
- Bransjeklisjeer: at hver eiendomsmegler bruker et hustak og hver tannklinikk et tannikon, gjør det vanskelig å skille seg ut.
- Fotografi eller tynne linjer: logoer med fotografi eller svært tynne linjer forsvinner i liten størrelse.
- Komitébeslutning: en logo der alle har lagt til noe, representerer til slutt ingen.
- Bare å prøve på skjermen: en logo som ikke er testet på reelle flater som skilt, brodert tøy eller stempel, gir overraskelser.
- Levering uten kildefiler: å nøye seg med et bilde i lav oppløsning skaper problemer ved hver ny bruk.
Slik gjør du logoen klar til bruk
Når logoen er godkjent, begynner det egentlige arbeidet: å føre den riktig ut til alle kontaktpunkter. På nettsiden må logoen se skarp ut både på skrivebordet og på telefonen og få nok luft i menyen. Dette er en del av beslutningene om mobiltilpasset design og UI/UX-design.
Profilbilde, forsidebilder og innleggsmaler på kontoer i sosiale medier bør lages i samsvar med logoen. Denne overgangen planlegges av teamet for sosiale medier. Hvordan logoen brukes, animert eller enkelt, i presentasjonsvideoer og kampanjebilder, avgjøres i prosessen for kreativ produksjon.
Vanlige spørsmål
01Hvor mange farger bør brukes i logodesign?
Det finnes ingen fast regel, men de fleste sterke logoer bruker én eller to hovedfarger. Jo flere farger, desto høyere trykkostnader, og logoen begynner å se komplisert ut i liten størrelse.
02Er det lurt å lage logo med kunstig intelligens?
KI-verktøy kan være nyttige for å lage ideer og utforske retninger. Resultatene er likevel som regel ikke vektorer og er usikre når det gjelder originalitet og registrering. Det er tryggere at den endelige logoen tegnes originalt av en designer.
03Hvor ofte bør jeg bytte logo?
Så sjelden som mulig. Å bytte logo betyr å miste gjenkjennelse. I de fleste tilfeller holder det å forenkle den eksisterende logoen og tilpasse den til digital bruk, i stedet for en helt ny logo.
Et godt logodesign skaper verdi i mange år når det er enkelt, skalerbart, originalt og tilpasset merkevarens målgruppe. Vil du få logoen designet eller fornyet sammen med merkevarestrategien, kan du snakke med teamet vårt for merkevarebygging. For bilder og videoer der logoen skal vises, kan du se på tjenesten vår innen kreativ produksjon.
