Hur ska en logotyp se ut? 12 principer

01Vad är en logotyp bra för i ett varumärke?

Logotypen är varumärkets signatur. Kunden ser dig första gången på en skylt, i ett inlägg i sociala medier eller på en produktförpackning, och den första signalen som fångar blicken i det ögonblicket är logotypen. Dess uppgift är att göra varumärket känt och att påminna när det ses igen; inte att berätta hela varumärkets historia på egen hand.

Därför bygger en bra logotypdesign mer på att skala bort än på att pynta. Logotypen fungerar som en del av ett system tillsammans med färgpalett, typsnitt och bildspråk. Hela det systemet har vi gått igenom i inlägget om vad varumärkesidentitet är. De 12 principerna nedan handlar direkt om själva logotypen.

02Principer för enkelhet och tydlighet

1. Gör den enkel

De flesta minnesvärda logotyper består av några få enkla former. För många detaljer flyter ihop i liten storlek och gör den svårare att minnas. Om du kan se en logotyp i några sekunder och grovt rita av den på ett papper är du på rätt väg.

2. Fokusera på ett enda budskap

Att försöka få plats med både produkten, staden, värderingarna och grundåret i logotypen är ett vanligt misstag. Logotypen ska bära en enda idé; resten av budskapen ska berättas genom slogan, webbplats och kampanjer.

3. Den ska gå att läsa direkt

Om logotypen innehåller text måste texten vara läsbar. Överdrivet snirkliga handskrifter och bokstäver som flyter in i varandra skapar ett problem med läsbarhet, särskilt under de ett par sekunder då någon som går förbi tittar på skylten.

03Tekniska principer: fungera i alla storlekar

4. Den ska vara skalbar

Samma logotyp ska användas i alla storlekar, från den lilla ikonen i webbläsarfliken till skylten på en husfasad. Logotypen bör utformas som vektor och en förenklad symbolversion bör tas fram för små användningar.

5. Den ska fungera i en enda färg

I situationer som fax, stämplar, laserskärning, gravyr eller enfärgstryck förlorar logotypen sina färger. En logotyp som går att känna igen även i svartvitt är alltid starkare än en som är beroende av färg. Det är en bra vana att bedöma designen först i svartvitt.

6. Den ska ha varianter

Liggande, stående och enbart symbol samt separata versioner för ljus och mörk bakgrund gör det lättare för logotypen att passa överallt. För ytor som beskärs runda, som profilbilder i sociala medier, behövs särskilt en version med kvadratisk symbol.

04Logotypens färger och typografi

7. Välj färg medvetet

Logotypens färger ska väljas med hänsyn till branschens vanor, konkurrenternas färger och varumärkets personlighet. Om alla konkurrenter är blå kan blått ge förtroende men göra det svårare att skilja sig åt. Att hålla nere antalet färger minskar både tryckkostnaden och det visuella bruset.

8. Den ska vara konsekvent på skärm och i tryck

En färg som ser ljus ut på skärmen kan bli blek i tryck. Därför bör varje färg ha definierade motsvarigheter för skärm (RGB, HEX) och tryck (CMYK, vid behov Pantone). Alla de här koderna ska finnas i den grafiska manualen.

9. Typsnittet ska passa karaktären

Typsnitt med seriffer ger en traditionell och rotad känsla, medan typsnitt utan seriffer ser modernare och enklare ut. Om ett färdigt typsnitt används ska licensen för kommersiellt bruk kontrolleras; om möjligt bör teckenavstånd och former anpassas för just logotypen. Du bör också testa att de turkiska tecknen (ğ, ş, ı, İ) ritas korrekt.

05Principer för originalitet och hållbarhet

10. Den ska vara originell

Färdiga logotypmallar och symboler som hittas på nätet innebär en risk att samma bild används av andra företag. En logotyp som inte är originell går inte att skilja från andra och kan skapa problem vid varumärkesregistrering. Innan du ansöker om registrering rekommenderas en sökning efter liknande varumärken i registren hos det turkiska patent- och varumärkesverket (Türk Patent ve Marka Kurumu).

11. Den ska vara tidlös

Årets populära effekter, skuggor och färgövergångar ser föråldrade ut efter några år. För att logotypen ska kunna användas oförändrad i många år måste den bygga på grundläggande former som är oberoende av trender; trender kan leva kvar i kampanjbilder.

12. Den ska tala till varumärkets målgrupp

Ett varumärke för barnleksaker och logotypen för en advokatbyrå ska inte tala samma språk. Logotypen ska bedömas utifrån förväntningarna hos målkunden, inte utifrån designerns eller företagsägarens personliga smak. Den bedömningen ger ett mer konsekvent resultat när den görs tillsammans med namnarbetet; för att hitta ett namn kan du läsa vårt inlägg om att hitta ett varumärkesnamn.

06Så skapar man en logotyp: processens steg

Professionell logotypdesign börjar med frågor innan man börjar rita. Varje skiss som ritas innan det är klart vad varumärket gör, vem det riktar sig till, hur konkurrenterna ser ut och var logotypen ska användas bygger på gissningar. Den här grundanalysen är det första steget i arbetet med varumärkesstrategi.

1. Ta fram varumärkesbriefen: tjänst, målgrupp, värderingar, konkurrenter, användningsområden.
2. Rita snabba skisser med penna och ta fram flera idéinriktningar.
3. Rita de starkaste förslagen digitalt som vektor och bedöm dem först i svartvitt.
4. Prova färg- och typsnittsalternativ i verkliga användningsexempel.
5. Testa på visitkort, skylt, rubrik på webbplatsen och profilbild.
6. Ta emot den slutliga versionen med alla varianter och filformat.

07Filer du ska få levererade

En logotyp är inte bara en PNG-fil. Tryckeriet, skyltföretaget, webbutvecklaren och teamet för sociala medier behöver olika format. Se till att följande filer finns med vid leveransen.

08Vanliga misstag i logotypdesign

Misstagen nedan kan se små ut vid första anblicken, men de förkortar logotypens livslängd och skapar kostnader för omdesign längre fram.

• Branschklyschor: att varje mäklare använder ett hustak och varje tandklinik en tandsymbol gör det svårt att skilja sig åt.
• Foto eller tunna linjer: logotyper med fotografi eller mycket tunna linjer försvinner i liten storlek.
• Kommittébeslut: en logotyp där alla har lagt till ett element representerar till sist ingen.
• Att bara prova på skärm: en logotyp som inte testats på verkliga ytor som skyltar, broderade kläder eller stämplar kan bjuda på överraskningar.
• Leverans utan källfiler: att nöja sig med en bild med låg upplösning skapar problem vid varje ny användning.

09Göra logotypen redo för användning

När logotypen är godkänd börjar det egentliga arbetet: att föra ut den på rätt sätt till varje kontaktpunkt. På webbplatsen måste logotypen synas tydligt både på datorn och mobilen och få tillräckligt med luft i menyn; det är en del av besluten kring mobilanpassad design och UI/UX-design.

På konton i sociala medier ska profilbild, omslagsbilder och inläggsmallar tas fram i samklang med logotypen; den övergången planeras av teamet för sociala medier. Hur logotypen används animerad eller enkel i presentationsvideor och kampanjbilder bestäms i processen för kreativ produktion.