Søkeordsanalyse: slik gjør du det

01Hva er søkeordsanalyse?

Søkeordsanalyse (keyword research) er prosessen der du finner uttrykkene potensielle kunder skriver inn i søkemotorene og bestemmer hvilke av dem du skal sikte mot. Det er det første steget i SEO-arbeidet, fordi listen avgjør hvilken side som skal skrives, hvilken tittel som skal velges og hvilket annonsesøkeord du skal by på.

Målet med analysen er ikke å finne søkeordet som søkes mest, men søkeordet som er mest verdifullt for deg. Et uttrykk som søkes tusenvis av ganger i måneden, men som ikke har kjøpshensikt, kan gi mindre forretning enn et uttrykk som bare søkes noen titalls ganger i måneden, men der folk ber direkte om tilbud.

Hvis du ikke kjenner den generelle logikken bak SEO ennå, kan du først se guiden vår om hva SEO er. Denne artikkelen handler om hvordan du lager listen over målsøkeord.

02Søkehensikt: det første du ser på

To søk om samme tema kan ønske helt forskjellige ting. Den som skriver «hvordan fungerer en varmepumpe», leter etter informasjon. Den som skriver «varmepumpe service telefon», vil ha noen på besøk i dag. Google kjenner forskjellen og former resultatsiden etter hensikten.

Den enkleste måten å forstå søkehensikten på er å skrive søkeordet i Google og se på første side. Hvis de første resultatene er guider, får en kategoriside problemer med det søkeordet. Hvis de er produktsider, får en lang bloggartikkel problemer.

03Volum, konkurranse og verdi

Når hensikten er klar, veier du hvert søkeord etter tre kriterier. Ingen av dem er nok alene til å avgjøre.

Søkevolum

Hvor mange ganger et søkeord søkes i gjennomsnitt per måned. Volumet verktøyene oppgir, er et estimat og vises ofte som et intervall. Det bør ikke leses som et eksakt tall. For sesongbaserte virksomheter er fordelingen per måned mer meningsfull enn årsgjennomsnittet.

Konkurranse

For å forstå den organiske konkurransen ser du på nettstedene på første side: Er det store merkenettsteder, omfattende guider og etablerte domener, eller svake og gamle sider? Konkurransekolonnen i Keyword Planner viser annonsekonkurransen, ikke hvor vanskelig det er organisk. Dette skillet blandes ofte sammen.

Verdi for virksomheten

Kan søkeordet gi deg kunder? Er det direkte knyttet til produktet eller tjenesten din? På annonsesiden er høy estimert klikkpris et godt tegn på at søkeordet har høy kommersiell verdi.

04Hva er et long tail-søkeord?

Et long tail-søkeord er et mer spesifikt uttrykk på tre ord eller mer. «Sko» er et søkeord med kort hale. «Vanntette vinterstøvler dame størrelse 38» har lang hale.

Hver for seg har long tail-uttrykk lavt volum, men til sammen utgjør de en stor del av alle søk. De har dessuten mindre konkurranse, og det er tydeligere hva brukeren vil ha. Derfor er konverteringsraten som regel høyere.

For nye nettsteder og små virksomheter er den mest effektive strategien først å bli synlig på long tail-uttrykk med tydelig hensikt, og så utvide mot mer generelle søkeord etter hvert som autoriteten bygges.

05Analyseprosessen steg for steg

Prosessen under kan brukes både for en tjenestevirksomhet og for en nettbutikk. Å jobbe i et regneark er den enkleste måten å holde listen ryddig på.

1. Skriv ned hovedtemaene: List opp produktene og tjenestene dine som 5–15 overskrifter, med ordene kundene bruker.
2. Samle kundespørsmål: Noter spørsmålene som oftest stilles på telefon, i meldinger og i butikken. Dette er ferdige temaer for innhold.
3. Bruk Googles forslag: Lagre automatisk utfylling mens du skriver i søkefeltet, boksen «Folk spør også» og relaterte søk nederst på siden.
4. Utvid med Keyword Planner: Dette verktøyet i Google Ads-kontoen gir søkeordsideer og estimerte volumintervaller.
5. Se på Search Console-data: Hvis nettstedet er publisert, er søkene du allerede får visninger på, de raskeste søkeordene å vinne.
6. Studer resultatsiden: Søk etter hvert kandidatsøkeord i Google og bekreft hensikt og konkurranse med egne øyne.
7. Grupper og tildel til sider: Samle søkeord med samme hensikt på én side. Gi hver side ett hovedsøkeord og noen sekundære uttrykk.
8. Prioriter: Start med søkeordene som har høy verdi og rimelig konkurranse.

06Gratis verktøy du kan bruke

Betalte SEO-verktøy har større databaser og konkurrentanalyse, men det er fullt mulig å lage en meningsfull liste med gratis verktøy i begynnelsen. Det viktige er ikke verktøyet, men å lese søkeordet sammen med hensikt og verdi for virksomheten.

• Google Keyword Planner: Brukes gratis med en Google Ads-konto og gir søkeordsideer og estimerte budintervaller.
• Google Search Console: Viser med ekte data hvilke søk nettstedet ditt får visninger og klikk på.
• Google Trends: Gir kurven for interesse etter region og tid.
• Googles egne søkeresultater: Automatisk utfylling, spørsmålsbokser og relaterte søk gjenspeiler det mest aktuelle brukerspråket.
• Dine egne data: Søkelogger fra nettstedet, kundemeldinger og notater fra salgsteamet gir tips ingen verktøy kan gi.

07Slik gjør du søkeordlisten om til sider

Når listen er klar, bør hver gruppe av søkeord ha en tilsvarende side. Tjeneste- og produktsøkeord går til tjeneste- eller kategorisider, informasjonssøkeord til bloggartikler og sammenligningssøkeord til guidesider.

Å sikte mot samme søkeord på to ulike sider fører til at sidene konkurrerer med hverandre. Dette kalles søkeordkannibalisering. Hvis du skriver listen ved siden av sideadressene, kan du unngå slike overlapp fra starten.

Plasseringene for søkeordet er gitt: tittelkoden, H1, første avsnitt, underoverskrifter, alternativ tekst på bilder og URL-en. Utover det bør du skrive teksten naturlig. Søkeord som gjentas med makt, irriterer både leseren og Google. For at nettstedet skal støtte denne strukturen fra start, er SEO-vennlig webdesign viktig. I nettbutikker er det å bygge kategoritreet etter søkeordgruppene en del av planleggingen av nettbutikkplattformen.

08Felles liste for annonser og SEO

Den samme søkeordlisten kan brukes både til organisk innhold og til annonsekampanjer. Søkeord med handlingshensikt gir raske resultater i annonser og viser hvilke uttrykk som virkelig gir kunder, og med denne informasjonen blir SEO-prioriteringen tydelig. Hvordan de to kanalene møtes på dette felles grunnlaget, har vi forklart i artikkelen om SEO eller Google Ads.

Når hver søkeordgruppe i annonser sendes til sitt eget landingsside-design, øker kvalitetspoengene. Vi driver kampanjesiden i tjenesten vår innen digital markedsføring og den organiske siden i arbeidet med SEO og analyse, med den samme søkeordlisten.

For at siden du sikter mot med et søkeord skal nå øverste plasseringer, er det ikke alltid nok med innhold alene. I konkurranseutsatte søk er også lenker avgjørende. Trygge måter finner du i artikkelen om hva en backlink er.