Hur gör man en sökordsanalys?

01Vad är sökordsanalys?

Sökordsanalys (keyword research) är processen att hitta de fraser som potentiella kunder skriver i sökmotorerna och avgöra vilka av dem du ska rikta in dig på. Det är det första steget i SEO-arbetet, eftersom listan avgör vilken sida som ska skrivas, vilken rubrik som ska väljas och vilket annonsord du ska lägga bud på.

Målet med analysen är inte att hitta det mest sökta ordet utan det som är mest värdefullt för dig. En fras som söks tusentals gånger i månaden men saknar köpavsikt kan ge mindre affärer än en fras som söks bara några dussin gånger men direkt efterfrågar en offert.

Om du ännu inte känner till SEO:s grundlogik kan du först titta på vår guide om vad SEO är. Det här inlägget fokuserar på hur du tar fram din lista med målsökord.

02Sökintention: det första du tittar på

Två sökningar om samma ämne kan vilja helt olika saker. Den som skriver ”hur fungerar en värmepump” söker information, medan den som skriver ”värmepump service telefon” vill ha hjälp i dag. Google känner till skillnaden och formar sökresultatet efter intentionen.

Det enklaste sättet att förstå sökintentionen är att skriva sökordet i Google och titta på första sidan. Om de första träffarna är guider får en kategorisida svårt att ranka på ordet, och om de är produktsidor får ett långt blogginlägg det svårt.

03Volym, konkurrens och värde

När du har fastställt intentionen väger du varje sökord mot tre kriterier. Inget av dem räcker ensamt för att fatta ett beslut.

Sökvolym

Hur många gånger ett sökord söks i genomsnitt per månad. Volymen som verktygen anger är en uppskattning och visas oftast som ett intervall, så den bör inte läsas som en exakt siffra. För säsongsbetonade verksamheter är det mer meningsfullt att titta på fördelningen över månaderna än på årsgenomsnittet.

Konkurrens

För att förstå den organiska konkurrensen kan du granska webbplatserna på första sidan: är det stora varumärkessajter, omfattande guider och etablerade domäner, eller svaga och gamla sidor? Konkurrenskolumnen i Keyword Planner visar annonskonkurrensen, inte den organiska svårigheten, och den skillnaden blandas ofta ihop.

Värde för verksamheten

Kan ordet ge dig kunder? Är det direkt relaterat till din produkt eller tjänst? På annonssidan är en hög uppskattad klickkostnad ett bra tecken på att ordet har högt kommersiellt värde.

04Vad är long tail-sökord?

Long tail-sökord är mer specifika fraser som består av tre eller fler ord. ”Skor” är ett short tail-sökord, medan ”vattentäta vinterboots dam storlek 38” är long tail.

Var och en för sig har long tail-fraser låg volym, men tillsammans står de för större delen av sökningarna. Dessutom har de mindre konkurrens och användarens önskemål är tydligare, så konverteringsgraden är oftast högre.

För nya webbplatser och små företag är den mest effektiva strategin att först synas på long tail-fraser med tydlig intention och sedan utvidga mot mer generella sökord allteftersom auktoriteten byggs upp.

05Analysprocessen steg för steg

Processen nedan fungerar både för en tjänsteverksamhet och för en e-handelswebbplats. Att arbeta i ett kalkylblad är det enklaste sättet att hålla listan ordnad.

1. Skriv ned huvudämnena: Lista de produkter och tjänster du säljer som 5–15 rubriker, med de ord som kunden själv använder.
2. Samla kundfrågor: Anteckna de frågor som oftast ställs i telefon, i meddelanden och i butiken. Det är färdiga innehållsämnen.
3. Använd Googles förslag: Spara autokompletteringen som visas när du skriver i sökrutan, rutan ”Andra frågar också” och relaterade sökningar längst ned på sidan.
4. Utöka med Keyword Planner: Verktyget i Google Ads-kontot ger sökordsidéer och uppskattade volymintervall.
5. Titta på Search Console-data: Om din webbplats redan är publicerad är de sökningar där du redan får visningar de sökord som är snabbast att vinna.
6. Granska sökresultatet: Sök på varje kandidat i Google och bekräfta intention och konkurrens med egna ögon.
7. Gruppera och tilldela sidor: Samla sökord med samma intention på en sida, och ge varje sida ett fokussökord och några sekundära fraser.
8. Prioritera: Börja med de sökord som har högt värde och rimlig konkurrens.

06Gratis verktyg du kan använda

Betalda SEO-verktyg har större databaser och konkurrentanalys, men i början går det helt bra att ta fram en meningsfull lista med gratisverktyg. Det viktiga är inte verktyget utan att läsa sökordet tillsammans med intention och affärsvärde.

• Google Keyword Planner: Gratis med ett Google Ads-konto. Ger sökordsidéer och uppskattade budintervall.
• Google Search Console: Visar med verklig data vilka sökningar din webbplats får visningar och klick på.
• Google Trends: Ger intressekurvan för sökord per region och tid.
• Själva Googles sökresultat: Autokomplettering, frågerutor och relaterade sökningar speglar användarnas mest aktuella språk.
• Din egen data: Sökloggar på webbplatsen, kundmeddelanden och säljteamets anteckningar innehåller ledtrådar som inget verktyg kan ge.

07Från sökordslista till sidor

När listan är klar ska varje sökordsgrupp ha en motsvarande sida. Tjänste- och produktsökord går till tjänste- eller kategorisidor, informationssökord till blogginlägg och jämförelsesökord till guidesidor.

Att rikta in sig på samma sökord på två olika sidor gör att sidorna konkurrerar med varandra, och det kallas sökordskannibalism. Genom att skriva listan bredvid sidornas adresser kan du undvika sådana överlappningar från början.

Platserna där sökordet ska placeras är givna: titeltaggen, H1, första stycket, underrubriker, bildernas alt-text och URL. Utöver det ska texten skrivas naturligt, för ett sökord som upprepas med tvång stör både läsaren och Google. För att webbplatsen ska stödja den här strukturen från början är SEO-anpassad webbdesign viktig, och på e-handelssajter är det en del av planeringen av e-handelsplattformen att bygga kategoriträdet efter sökordsgrupperna.

08En gemensam lista för annonser och SEO

Samma sökordslista kan användas både för organiskt innehåll och för annonskampanjer. Sökord med transaktionsintention ger snabba resultat i annonser och visar vilka fraser som verkligen ger kunder, och med den informationen blir SEO-prioriteringarna tydliga. Hur de två kanalerna möts på den här gemensamma grunden har vi beskrivit i inlägget SEO eller Google Ads.

I annonser höjer det kvalitetsfaktorn när varje sökordsgrupp leder till sin egen design av landningssida. Vi driver kampanjsidan inom vår tjänst digital marknadsföring och den organiska sidan inom vårt arbete med SEO och analys, med samma sökordslista.

För att sidan som riktas in på ett sökord ska nå toppen räcker innehållet inte alltid, och i konkurrensutsatta sökningar avgör även länkar. Säkra sätt hittar du i vårt inlägg om vad backlinks är.