Mikä on paikallinen SEO? Kartan kärkeen
Paikallinen SEO saa yrityksesi näkymään »lähellä minua» -hauissa ja kaupungin nimeä sisältävissä hauissa, erityisesti Google Mapsissa. Kerromme signaalit ja käytännön vaiheet.
Aurora YazılımToimitustiimi
6 min lukuaika
Vastaus kysymykseen, mitä paikallinen SEO on: paikallinen SEO (local SEO) on työtä, jolla fyysisen osoitteen tai palvelualueen omaava yritys saadaan näkymään kärkisijoilla sijaintia sisältävissä hauissa ja Google Mapsissa. Google järjestää nämä tulokset kolmen pääsignaalin mukaan: relevanssi haun kannalta, etäisyys käyttäjästä ja yrityksen tunnettuus.
Miksi paikallinen SEO on tärkeää?
Haut kuten »apteekki lähellä minua», »aamiainen keskustassa» tai »onko autokorjaamo auki» ovat lähimpänä ostoa olevia hakuja. Tällaisen haun tekijä haluaa yleensä mennä jonnekin tai soittaa jollekulle tänään, jopa tunnin sisällä.
Tällaisissa hauissa Google sijoittaa hakutulossivun ylälaitaan kartan ja kolmen yrityksen listan. Tätä aluetta kutsutaan nimellä paikallinen paketti (local pack). Paikallisessa paketissa oleva yritys tavoittaa asiakkaan suoraan puhelin-, reittiohje- ja verkkosivupainikkeilla ennen orgaanisia tuloksia.
Ravintolalle, hotellille, klinikalle, autokorjaamolle, kiinteistövälittäjälle, kampaamolle tai kaupalle eli jokaiselle yritykselle, joka ottaa vastaan asiakkaita paikan päällä, paikallinen SEO on alue, joka kannattaa hoitaa ennen yleistä SEO:ta. Koska kilpailu on rajatumpaa kuin koko maassa, tulokset saadaan yleensä nopeammin.
Paikallinen ja yleinen SEO
Molemmat rakentuvat samoille perusteille, mutta tavoitteet ja käytetyt työkalut eroavat. Alla oleva taulukko tiivistää eron.
| Aihe | Yleinen SEO | Paikallinen SEO |
|---|---|---|
| Kohdehaku | Aihe- ja tuotehaut | Sijaintia sisältävät ja »lähellä minua» -haut |
| Tulosalue | Orgaaniset siniset linkit | Kartta, paikallinen paketti ja orgaaniset tulokset |
| Pääasiallinen työkalu | Verkkosivusto ja sisältö | Google-yritysprofiili ja verkkosivusto |
| Luottamussignaali | Aiheeseen liittyvien sivustojen linkit | Arvostelut, paikalliset lähteet, yhdenmukaiset osoitetiedot |
| Kilpailu | Koko maa tai kielialue | Saman alueen yritykset |
Miten Google Mapsin sijoitus muodostuu?
Google kertoo omilla ohjesivuillaan käyttävänsä paikallisten tulosten järjestämisessä kolmea pääasiaa. Niiden tunteminen selventää, mihin kannattaa panostaa.
Relevanssi
Se, kuinka hyvin profiilisi vastaa hakua. Oikea ensisijainen luokka, täydellinen palveluluettelo ja kuvaileva yrityskuvaus vahvistavat relevanssisignaalia. Henkilölle, joka hakee »pitseriaa», »ravintola»-luokassa oleva yritys voi näyttää vähemmän relevantilta.
Etäisyys
Hakijan etäisyys yritykseen. Tätä tekijää et voi muuttaa; osoitteen esittäminen todellisesta poikkeavana voi johtaa profiilin jäädyttämiseen. Voit kuitenkin määrittää palvelualueesi oikein.
Tunnettuus
Se, kuinka tunnettu yritys on verkossa ja todellisessa elämässä. Arvostelujen määrä ja arvosana, maininnat muilla sivustoilla, paikalliset uutis- ja hakemistolinkit sekä verkkosivustosi yleinen SEO-voima ruokkivat tätä signaalia. Luotettavien linkkien hankkimisesta kerroimme tarkemmin artikkelissa mitä backlink on.
Miten paikallista SEO:ta tehdään?
Alla olevat vaiheet ovat useimmille yrityksille oikea järjestys. Jos siirryt sisältö- tai linkkityöhön ennen kuin kolme ensimmäistä vaihetta on tehty, tehokkuus laskee.
Tee ennen aloittamista lyhyt kilpailija-analyysi: katso kohdehaussasi paikallisessa paketissa näkyvien kolmen yrityksen luokkaa, arvostelujen määrää, kuvia ja verkkosivustoa. Ero näyttää itsestään, mitä sinun pitää tehdä. Teemme tämän analyysin ja sitä seuraavan seurannan SEO ja analytiikka -työmme ensimmäisenä vaiheena.
- Ota Google-yritysprofiili haltuun ja vahvista se. Täytä luokka, aukioloajat, puhelinnumero, verkkosivusto ja palvelualueet kokonaan.
- Kirjoita osoitetiedot kaikkialle samalla tavalla. Yrityksen nimi, osoite ja puhelinnumero (NAP) pitää olla täysin samat verkkosivustollasi, sosiaalisessa mediassa ja hakemistoissa.
- Tee verkkosivustolle paikallinen sivu. Luo jokaiselle palvelualueelle tai toimipisteelle oma sivu todellisilla tiedoilla.
- Lisää jäsennelty data. LocalBusiness-skeema välittää osoitteen ja aukioloajat Googlelle koneen luettavassa muodossa.
- Luo tapa pyytää arvosteluja. Pyydä tyytyväiseltä asiakkaalta palvelun jälkeen lyhyellä viestillä arvostelua ja vastaa jokaiseen arvosteluun.
- Hanki paikallisia linkkejä. Kauppakamari, kaupungin tapahtumat, paikalliset uutissivustot ja alan hakemistot ovat luontevia lähteitä.
- Julkaise säännöllisesti kuvia ja päivityksiä. Ajankohtaiset kuvat osoittavat profiilin olevan elossa ja nostavat klikkausprosenttia.
Verkkosivuston rooli paikallisessa SEO:ssa
Pelkkä Google-yritysprofiili ei riitä; myös profiilissa oleva verkkosivulinkki huomioidaan sijoituksessa. Sivusto, jonka sivuilla ei mainita kaupunkia ja palvelua ja joka avautuu mobiilissa hitaasti, heikentää profiilin voimaa.
Tehokkaalla paikallisella sivulla on osoite ja kartta, aukioloajat, napautettava puhelinnumero, alueelle ominaiset tiedot ja aitoja kuvia. Koska suurin osa kävijöistä tulee puhelimella, mobiiliystävällinen suunnittelu ja nopea latautuminen ovat tässä ratkaisevia.
Usean toimipisteen yrityksille oman sivun luominen jokaiselle toimipisteelle on selkein tapa sekä käyttäjälle että Googlelle. Jotta sivurakenne on alusta asti oikein, otamme paikalliset sivut mukaan suunnitelmaan yrityksen kotisivujen projekteissa; alustan hakukonesopivuus varmistetaan hakukoneystävällisillä verkkosivuilla.
Arvostelujen ja arvosanojen vaikutus
Arvostelut vaikuttavat sekä sijoitukseen että klikkauspäätökseen. Kun käyttäjä näkee paikallisessa paketissa kolme yritystä, hän valitsee usein vertaamalla arvosanaa ja viimeisimpiä arvosteluja.
Tärkein sääntö tässä on seuraava: väärien arvostelujen kirjoittaminen tai arvostelujen ostaminen on Googlen käytäntöjen vastaista ja voi johtaa profiilin rajoittamiseen. Arvostelun pyytäminen alennusta vastaan kuuluu samaan piiriin.
Arvosanan lisäksi myös arvostelujen ajankohtaisuus on tärkeää. Profiili, jonka viimeisin arvostelu on kirjoitettu kaksi vuotta sitten, jättää käyttäjälle kysymysmerkin siitä, toimiiko yritys yhä samalla huolellisuudella. Harvakseltaan mutta säännöllisesti tulevat arvostelut näyttävät luonnollisemmilta ja luotettavammilta kuin yhtäkkiä saapuvat sadat arvostelut.
- Vastaa kielteisiin arvosteluihin rauhallisesti, konkreettisesti ja ratkaisukeskeisesti.
- Palvelun nimen mainitseminen luontevasti vastauksissa tukee profiilin relevanssia.
- Tee arvostelun pyytämisestä prosessi: lähetä lyhyt linkki laskun, toimituksen tai uloskirjautumisen yhteydessä.
Yleiset virheet paikallisessa SEO:ssa
Suurin osa näistä virheistä voidaan korjata muutamassa tunnissa, ja tulos näkyy yleensä viikkojen kuluessa. Voit vahvistaa profiilia askel askeleelta oppaallamme Google-yritysprofiilin optimointi.
- Avainsanan lisääminen yrityksen nimeen: nimet kuten »Matti Mestari Lämpöpalvelu Halvin» rikkovat käytäntöä.
- Useiden profiilien luominen: toinen profiili samalle osoitteelle voi heikentää molempien näkyvyyttä.
- Vanhojen puhelinnumeroiden ja aukioloaikojen päivittämättä jättäminen: juhlapyhien ja sesonkien aukioloaikojen jättäminen ilmoittamatta menettää asiakkaita.
- Virtuaalitoimiston osoitteen käyttäminen: osoitteet, joissa ei oteta vastaan asiakkaita, aiheuttavat vahvistusongelmia.
- Mittaamatta jättäminen: ilman profiilin suorituskyvyn ja Search Console -datan seurantaa ei voi tietää, mikä toimenpide toimii.
Tuki paikallisella mainonnalla
Vastaperustetun yrityksen arvosteluja ja linkkejä on vähän, joten nousu orgaanisessa paikallisessa sijoituksessa vie aikaa. Tänä aikana sijaintikohdennetut mainokset täyttävät aukon: Google Adsissa mainoksia voi näyttää tietyllä säteellä tai alueella.
Mainoksen tuomat klikkaukset näyttävät myös, mille palvelulle ja millä alueella on kysyntää. Dataa voi käyttää paikallisten sivujen ja profiilipäivitysten aiheiden valintaan. Suunnittelemme sijaintikohdennetut kampanjat yhdessä digitaalisen markkinoinnin palvelussamme.
Usein kysytyt kysymykset
01Kuinka nopeasti paikallisen SEO:n tulokset näkyvät?
Profiilimuutosten vaikutus näkyy useimmiten muutaman viikon sisällä. Arvosteluihin ja linkkeihin perustuva tunnettuus kehittyy kuukausien kuluessa. Aikaan vaikuttavat alueen kilpailijoiden määrä ja heidän profiiliensa vahvuus.
02Minulla ei ole fyysistä liikettä, voinko tehdä paikallista SEO:ta?
Kyllä. Asiakkaan luo menevät yritykset (esimerkiksi putkiasentajat, siivous ja muutot) voivat piilottaa osoitteensa Google-yritysprofiilissa ja määrittää palvelualueen. Tällöin sijoituksessa ratkaisevat palvelualue ja relevanssi.
03Sijaintini näkyy Google Mapsissa väärin, mitä teen?
Siirrä yritysprofiilin hallintanäkymässä nuppineula oikeaan kohtaan ja tallenna muutos. Google voi tarkastaa muutoksen; varmista tänä aikana, että osoitetietosi ovat samat kuin verkkosivustollasi.
04Tarvitaanko paikalliseen SEO:hon verkkosivusto?
Ei välttämättä, mutta se on vahva etu. Profiilissa oleva verkkosivusto antaa Googlelle lisää relevanssi- ja luottamussignaalia ja tarjoaa käyttäjälle yksityiskohtaista tietoa ennen päätöstä.
Paikallinen SEO tuottaa tulosta, kun oikea luokka, yhdenmukaiset osoitetiedot, säännölliset arvostelut ja vahva paikallinen sivu toimivat yhdessä. Kartalla näkyä haluavan yrityksen ensimmäinen tehtävä on saada profiili ja verkkosivusto puhumaan samaa kieltä. Voit tutustua SEO ja analytiikka -palveluumme, jotta analysoimme tilanteen alueellasi yhdessä, ja paikallisesta esimerkistä Edremitin SEO-oppaaseemme.
